의류 브랜드 기업은 새로운 언론을 어떻게 볼 것인가

인터넷 데이터 조사: 2011년 중국 인터넷새 미디어시장 공간 461억 원.2012년 중국 인터넷 매체 광고 마케팅 수입은 849억원으로 전체 평면 매체 광고 수입을 넘어 2014 -2014년 중국 인터넷 광고수입이 크게 증가해 2014년까지 1100억원에 이른다.

이 추세는 글로벌 사회화, 2012년 글로벌 SNS 광고주는 77억 2천만 달러를 투입해 소셜네트워크 광고, 소셜 게임, 응용 프로그램 광고를 포함한다.2011년 페이스북이 37.1억 달러에 달하며 순이익은 10억 달러에 달하며, 그 중 80%는 광고에서 나왔다.

새로운 매체들이 이렇게 강력한 발전 추세에 직면하고,복장브랜드 기업은 어떻게 생각하나요? 이 기자님을 위해 취재했습니다.애버거(중국)유한회사, 절강아영 복장 유한회사, 심천시 세드빌 복장 유한회사, 그들의 견해와 방법에서 우리는 많은 계시를 받았다.

　전통과 새 매체는 두 다리를 걸으며 걷는다

새 매체는 인터넷 기술이나 멀티미디어 기술을 모바일 매체의 새로운 방식으로, 전통 언론은 평면 매체와 방송 매체를 포함한다.새 매체의 가장 큰 장점은 전파 도구의 선진에 있지만 현재로서는 새로운 매체의 내용은 전통을 뛰어넘는 매체들이 없기 때문이다. 새로운 매체들이 이 내용을 만드는 그룹이 부족한 이유다.그러나 새 매체는 새로운 매체의 우세를 가지고 있다. 우선 통합력이 강하고, 그 다음으로 새 매체의 호동성이 강하고, 효과의 가시성을 전파하고, 유출량을 얼마나 클릭했는지, 한 눈에 알아차릴 수 있다. 세 번째는 저비용이다.

전통 매체와 새로운 매체에 대한 정확한 인식의류 브랜드기업은 마케팅 방식을 선택할 때 이중 단속 방식을 많이 채택한다.에덴부르크 (중국)유한회사 회장 전계명은 인터뷰를 할 때 새 미디어 마케팅과 전통미디어 마케팅은 각각각의 특징과 목적성이 있다고 말했다.에덴버그에겐 더 잘 어울리지 않는다. 전파와 마케팅의 다른 목적성에 따라 기업 브랜드의 문화적 특성을 결합해 맞추어 맞추면 가장 적합하다 ”고 말했다.

그는 또 전통미디어 마케팅, 상호동성이 적고 기업의 각도에서 기업 문화를 전파하고 브랜드의 내핵을 선도하는 것을 강조했다.최근 몇 년 동안 흥행한 새 매체 마케팅은 퍼지고, 마케팅 과정에서 소비자와 기업이 서로 호응할 가능성이 풍부하다.전통적 소통이 부족하지만 기업의 발성 일치성을 보장하고 기존 언론 규모화도 정보의 도착률을 확보하고 있는 것은 물론 홍보 마케팅 원가를 늘릴 수 있다.새 매체 마케팅은 상대적으로 원가가 더 저렴하지만 상호적, 바이러스 전파 등 특질도 기업 내부 기획사들의 응변속도와 정세에 대한 예견을 시험하고 있다.전통 매체마케팅과 새 매체의 마케팅은 기업, 브랜드 마케팅에 대한 작용이 어느 쪽이 낫느냐가 아니라 서로 보좌하는 것이다.마케팅 목적에 따라 다른 방식을 선택해 조합을 매치하는 것이 좋다. 새로운 것과 전통이든 기업을 브랜드로 활용한다.

심천시 세드빌 복장 유한회사 (안나아아동복) 언론 관계자도 통합 전통 언론과 신매체의 우세를 종합적으로 걸을 것이라고 밝혔으며, 두 다리를 걸으면서 "전통 언론에서 애니아는 신문, 잡지, 방송, 방송TV, 외광고 등에서 풍부 다양하게 보급됐다"고 말했다.우리의 마케팅 경험에 대해 전통적인 정보발표 언론은 대중에게 일정한 권위적, 대표적인 공신력을 가지고 있으며, 그 발표 내용의 수락과 신뢰도가 높고 빠른 속도로 좋은 브랜드 인상을 세울 수 있다.그러나 이런 방식의 전파는 시간과 채널이 사업가와 매체로 앞당겨 설정되어 대중의 자유 선택을 받지 못하고, 교호적 차이, 그리고 일정한 시효성이 있고, 정보의 남겨진 시간이 짧고, 도착률이 일정한 제한과 유실되었다.

미디어 기술과 대중 정보 접수 습관의 변천에 따라 세븐은 새 미디어 마케팅을 시도하고 있다.예를 들어 모아의 친자류 수직 사이트, 포럼 커뮤니티, 웨이보 등 새 미디어 마케팅을 시도한다.“새로운 매체정보가 발표되는 특징은 갱신 주기가 짧고 빈도가 높고, 확산, 정보 콘텐츠 파편화 등 신문 잡지 속 처럼 정확하지 않고, 논리가 완벽하지 않지만, 소통성이 강하고 정확성이 높고, 우리가 원하는 목표인에게 직접 영향을 줄 수 있으며, 대중은 자신의 취향과 수요에 따라 정보를 선택적으로 접수할 수 있다 ”고 말했다.애널미디어 관계자가 말했다.

그는 또 새 매체의 정보 전파 중 상인과 언론 전파의 신분이 더 은성적이며, 수중과 더 가까운 거리, 더 평등한 방식과 각도에서 정보를 전달하는 메시지 내용도 도문무성하고, 성상이 현현현한 멀티미디어 형식을 채택해 정보에 대한 수용도가 높고 호응성이 커지고 있다.또 인터넷 정보의 2급 전파 현상이 보편적으로 발생해 상인에게 의견 수령의 역할을 충분히 이용하여 브랜드 이미지의 입소문을 전파하는 것은 반공배, 생동적으로 브랜드 요구를 전달하고, 생생생하게 생생생하게 생경하고 대중의 반감을 피하는 것이다.

인터뷰에서 절강아잉 복장 유한회사 신매체 보급 경리 손본금 (Gen) 도 기존 매체의 우세는 채널, 인파가 확고하고 주류 정보자원을 점령하고, 상대적으로 새로운 매체들은 여전히 내용이 수출되는 원천이고, 고품질의 내용은 전통매체의 주요 우위에 있다고 본다.새 매체의 우세는 일반 사용자가 모두 참여할 수 있으며, 모든 사람이 언론을 형성할 수 있으며, 가장 중요한 장점은 사용자의 참여도가 높다는 것이다.브랜드 마케팅 중에는 전통 매체와 새 매체들이 서로 보완할 수 있다.사실 현재 언론 환경에서 둘 다 써야 브랜드 전파를 잘 할 수 있다는 것이다.

　전통 기업 시수 신규 미디어

신규 매체의 사용이 빈번해지면서, 새로운 매체는 사용자의 기본 정보에 대한 수요를 충족시키면서, 점점 정보, 관점, 민의는 일신의 플랫폼으로 성장하고 있다.새로운 매체는 기존 매체의 특징: 주체의 익명성과 참여 채널의 광범성, 전파 공간의 실시적, 의제 생성의 자발성과 발전의 불확실성, 가치관념의 다원성과 가치 취향의 비판성, 의견 표현의 실범성, 군체 행위의 극화성.이런 특징은 모두 브랜드가 마케팅 과정에서 심각하고 광범위한 영향을 미쳤다.

새로운 매체 마케팅을 응용해 전통 의류 브랜드는 의심할 여지없이 큰 시련을 겪고 있다.그러나 새로운 매체는 일종의 발전 추세로 전통 의상 브랜드를 무시할 수 없다.심천시의 세모빌 복장 유한회사 (Annaa) 언론 관계자는 현재 새로운 매체들은 이미 각 브랜드가 서로 다투어 사용하는 수단이 되고 있다. 이것은 단지 매개기술 환경 발전에 초래된 필연적인 추세 뿐만 아니라 소비자 매체들이 습관 변화 발전의 필연적인 수요다.새 매체는 특매, 선 아래 활동 조세를 위해 전자 상무점포를 직접 인출하기 위해 고객, 회원, 브랜드 사이의 호동으로 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라, 더욱 중요한 브랜드 문화입체화 외연의 중요한 전파 미디어가 될 것이다.브랜드 기업에서는 현재 매체의 변화 추세와 소비자의 매개체와 접촉 습관의 변화를 이해하고 자신의 기업의 브랜드 특성과 자금 실력, 보급 스타일 등을 제정할 수 있는 새로운 미디어 마케팅 방식을 마련해 미래 브랜드 기업 마케팅 보급 중 영원한 학습과제와 도전이 될 것이다.

심선전시세세세세세세세세모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세모는 국내 수직친친친친친친사이트에서 광범위협력을 이루어각 매매매매매매매매매유유유유유유유유유인인인인인그룹특특성으로 아동복 안전, 옷옷매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매미디마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매명도와 명예도.

에덴버버거 회장도 올림픽 기간 애버거를 통해 새로운 미디어 마케팅 경험을 소개했다.그는 잉글러쉬가 장기간 꾸준히 견지한 브랜드 특질이다. 2012년 영국은 영여황 축제와 런던올림픽뿐 아니라 글로벌 패션, 언론계 등 많은 분야가 주목받고 있는 화제다.에덴버는 이런 계기 아래 다양한 새 미디어 마케팅 시도를 적극적으로 펼친다.예를 들어 2012년 7월 30일 -8월 20일, 런던 올림픽 히트위터에'하이라이트 올림픽, 하이라이트 버거'의 수상 전송 이벤트, 그리고'EDNBO 나의 영륜 패션홈'이라는 제목으로 포토샵 활동이 좋은 효과를 거뒀으며, 상품을 증정하는 방식도 소비자들에게 더욱 더욱 인륜 그라운드를 체험하게 했다.

전계명은 또 다른 분야에서도 해마다 중국 패션주와 기업의 중대한 사건도 인터넷 매체, 사교적 매체, 소셜미디어 등을 통해 전파를 시도하고 있다. 전기 업체 분야도 에덴버버버그 전파와 전파와 전파를 통해 소비자들이 더욱 편리하게 에버버버거를 체험할 수 있다는 것이다.신규 매체 분야에서 에덴버거 역시 사람이 먼저라고 할 수 있다.

국내 의류 업계에서는 EP 아영이 오디션 신규 매체들이 비교적 이르다.2009년부터 EP 아영이 웨이보를 시도해 웨이보를 통해 사용자와 소통을 하고 있다.현재 EP 아영의 텐센트 트위터에는 13만 명의 팬들이 모이고 있으며, 뉴웨이보도 3만여 명, 웨이보 플랫폼을 통해 EP 아영은 30대 -35세 도시 여성과 함께 이야기를 나누며 우아한 이야기를 나누고 있다.

2011년 7월 EP 아영 아이폰앱 상위권, 아이폰의 패션, 사용자 체험 등 장점, 주제 활동을 통해 O2O 의 마케팅 패턴을 이룩했다.올 9월 열린'패딩 록 '이벤트, EP 아영 아이폰앱 다운로드, 100원부터 500원까지 불등한 현금쿠폰, EP 아영 패딩 패딩 패딩 패딩 패딩 패딩을 직접 상용할 수 있으며, 웨이보, 단말 팝을 빌려 이 이벤트를 보급할 수 있으며, 사용자는 이벤트를 웨이보로 나눠 웨이보 이벤트 상품을 받을 수 있다.이렇게 소통 추진을 통해 활동 인지도를 확대하고 활동 참여도를 높이고 있다.

절강아영 의류 유한회사 뉴매체는 손본금 홍보를 통해 지난 8월, EP 아영의 첫 패션 VIDEO'무엇이 진정한 사치'가 발표됐다. EP 아영의 손잡고 오미의 패션이 함께 출시된 VIDEO, EP 아잉 역시 VIDEO 라는 형식으로'균형 •애 •행복'의 브랜드 가치 이념을 밝혔다.이 VIDEO 는 홈페이지 첫 발행형식으로 QR코드 웨이보 호출 등 형식을 빌려 선 아래 광고, 온라인 홈페이지, 웨이보, YOKA 전문 페이지, IPHONE APP 등 다양한 미디어가 연결되어 선상에서 다양한 정보의 유통을 실현하고, 네트워크 정준을 이용해 목표 사용자 군으로 직접 전달한다.

새로운 매체의 미래에 대해 전계명은 “ 새로운 매체의 출현은 어느 정도 전파와 마케팅 사람들의 이해와 사고습관을 바꿔 새로운 매체와 그에 적응하는 전파, 마케팅 등의 사회활동을 더 많이 만들 수 있게 했다.최근 여러 의상 브랜드들이 새 매체에서 시도하는 루이비덴이 웨이보를 결합하는 쇼케이스 생방송을 보고 있다. adidas 는 휴대전화 앱 위주로 라인 아래 독특한 신상 상장 방안을 결합한다.

그는 소비자, 브랜드에 대한 매개개가 더 큰 의미로, 두 사람이 더 적극적인 양방향 소통을 추진하는 것이 아니냐고 말했다.새 매체는 기업에 있어서 두 사람의 소통 장애를 없애는 유력한 도구로 기업 문화, 브랜드 문화를 더 잘 전달하는 전성통입니다.그는 소비자를 본보기로 기업문화브랜드문화를 중심으로 하는 기조로 새로운 매체는 어느 정도 돌파할 수 있고 미래의 전망이 한정되지 않을 것이라고 생각한다.