La Question De Savoir Si L'Entrée À Bas Prix De Xiaomi Plus OLED TV Peut Perturber Le Marché Haut De Gamme

      Il y a quelques jours, le marché de la télévision a rencontré à nouveau le « boucher de prix » millet, cette fois - ci millet sera le meilleur rapport qualité - prix dans le domaine OLED.

Le 10 août, millet a dévoilé deux séries de téléviseurs OLED, le Master 77 "OLED de millet TV et le 6 OLED de millet TV.Parmi eux, le prix initial de 6 OLED 55 pouces de xiaomi TV a chuté à 4 999 yuans, tandis que le prix de 65 pouces était de 6 999 yuans, ce qui a déclenché des discussions chaudes dans l'industrie.

Bien que les prix de détail de ces deux téléviseurs OLED soient respectivement de 5699 et 7699 yuans, le prix le plus bas a dépassé le seuil de 5000 yuans, brisant ainsi le système de tarification existant.OLED a toujours été considéré comme un produit haut de gamme, à l'heure actuelle le prix de chaque fabricant sur le marché est fondamentalement plus de 6000 yuans, OLED TV popularisation bloque l'un des coûts élevés, le prix élevé, il est évident, xiaomi move vise à ouvrir le marché de la télévision haut de gamme.

Millet a également révélé ses ambitions.Le 11 août, lu weibing, Vice - Président principal de xiaomi, a déclaré sur microblog: « xiaomi a déjà une mise en page complète / Multi - séries / différents segments de prix des produits OLED. Ensuite, l'objectif de xiaomi OLED TV est très clair. Bien sûr, il est le premier sur le marché chinois de la télévision oled.»

Il convient de noter qu'à l'heure actuelle, la demande globale du marché chinois de la télévision est faible, en particulier pour les produits haut de gamme.Selon les statistiques de sigmaintell, le marché chinois des OLED est inférieur à 200 000 unités en 2020, avec un taux de pénétration de 0,4%. Il devrait atteindre 300 000 unités en 2021, avec un taux de pénétration de 0,8%, toujours à un niveau faible.

Avec la force de xiaomi, le marché des OLED est de plus en plus animé cette année. Plus de fabricants participent et plus de capacité de production est libérée, ce qui devrait stimuler davantage la popularité des OLED.

Entrée du poisson - chat

Au cours des dernières années, de plus en plus de fabricants de marques ont rejoint le camp OLED dans l'industrie de la télévision, allant de LGE, Sony, Chuangwei à Hisense, Huawei, xiaomi, etc.Dans le processus de mise en page du marché haut de gamme de la télévision, OLED est presque devenu l'option nécessaire pour les fabricants. Les entreprises nationales ont investi plus tôt et ont été très actives. Plus tard, xiaomi a accéléré l'entrée sur le marché avec la force de la nouvelle marque.

En prenant l'exemple de xiaomi TV 6 OLED, xiaomi a ouvert la voie à la stratégie de rapport qualité - prix sur le marché haut de gamme de la télévision, ce qui reflète la capacité de xiaomi à contrôler les coûts de la chaîne d'approvisionnement et la différence dans la conception des produits.Par rapport à d'autres téléviseurs OLED haut de gamme, les téléviseurs mil 6 OLED ont fait un équilibre complet dans le prix et la performance d'affichage.

Qunzhi Consulting a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que les produits de la série 6 OLED de xiaomi TV, qui utilisent des technologies de spécification telles que le taux de rafraîchissement de 4K et 60HZ, sont des produits d'entrée de gamme OLED TV, mais ont réalisé une grande percée dans le prix de vente.Grâce à la mise en page complète du marché moyen et haut de gamme par xiaomi 6 et les produits OLED de la série MASTER, la performance globale de la gamme de produits xiaomi a été améliorée, ce qui est conforme à la direction de base de la transformation de l'entreprise en moyenne et haut de gamme.Grâce à un rapport qualité - prix très élevé et à l'influence considérable de la marque millet sur le marché chinois, en particulier parmi les jeunes groupes de consommateurs clés, élargir la base d'utilisateurs de la technologie OLED et accélérer l'amélioration de la pénétration de la télévision OLED sur le marché chinois. Pour l'ensemble du marché chinois de la télévision, cette mesure jouera un rôle de poisson - chat et apportera de la vitalité à la demande de télévision chinoise faible.

Par rapport aux produits concurrents, millet TV 6 OLED à 5000 yuans, pour la télévision OLED universelle à prix élevé pour former la concurrence, pour les jeunes utilisateurs qui veulent goûter, millet ou devenir son premier choix, mais pour les consommateurs de produits haut de gamme insensibles aux prix, la Force des produits de la série maître millet est toujours confrontée à la concurrence directe des fabricants traditionnels.

D'autre part, certaines personnes de l'industrie ont souligné que xiaomi TV 6 OLED est également en concurrence sur le marché des cristaux liquides haut de gamme, y compris la télévision miniled, qui a connu une forte chaleur au cours des deux dernières années.Sun Jian, analyste principal de qunzhi Consulting TV Research, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle Economic Report: « en ce qui concerne la concurrence, la sortie de modèles OLED à bas prix entraînera une augmentation de la demande OLED dans le contexte de la baisse du marché chinois et de la baisse de la demande haut de gamme, ce qui aura un impact sur la télévision à rétroéclairage miniled.La technologie de rétroéclairage miniled en est encore à ses débuts et il y a beaucoup de place pour une baisse des coûts. Il est intéressant de voir si, sous l'impact de l'OLED, elle accélérera le processus de réduction des coûts et des prix miniled, fera face à la concurrence directe avec l'OLED dans la dimension des prix et l'acceptation des deux par les consommateurs.»

Derrière la concurrence du marché haut de gamme

OLED en tant que technologie d'affichage avancée a été lancé pendant de nombreuses années, le Corps Ultra mince, l'excellente qualité d'image et d'autres performances ont reçu une grande attention de l'industrie.Toutefois, en raison de facteurs défavorables tels que les coûts de fabrication élevés et le fournisseur unique de panneaux, les performances du marché n'ont pas été aussi bonnes que prévu.Au cours des deux dernières années, avec l'expansion du camp de la marque et le renforcement de la compétitivité des produits, le marché de la télévision OLED a connu une croissance accélérée.Selon les données statistiques de qunzhi Consulting, les expéditions mondiales de télévision OLED seront de 6,3 millions d'unités en 2021, en hausse de 77% d'une année sur l'autre. D'ici 2022, les expéditions seront de près de 10 millions d'unités, en hausse de 51% d'une année sur l'autre, avec un taux de pénétration supérieur à 4%.

L'augmentation de la pénétration des OLED et la concurrence des fabricants pour le marché haut de gamme sont à l'origine de l'augmentation de la capacité des OLED et de la baisse des coûts.Selon les données de trendforce jimang Consulting, en ce qui concerne les produits haut de gamme, les panneaux de télévision OLED fournis exclusivement par lgd, avec l'augmentation de la capacité de l'usine OLED de Guangzhou et la convergence de l'écart de prix avec les panneaux de télévision LCD, sont devenus non seulement la clé de l'augmentation de la volonté d'achat des clients, mais ont également augmenté le taux de pénétration des panneaux de télévision OLED à 2,6% au premier semestre de cette année, avec un volume d'expédition de 3556 millions de pièces.En outre, étant donné que la capacité de production de l'usine OLED de Guangzhou a atteint 90 000 Sheets par mois au deuxième trimestre, on s'attend à ce que les expéditions globales de panneaux de télévision OLED atteignent 8 millions de pièces en 2021 et que le taux de pénétration atteigne 3%.

Pour les OLED de grande taille, les coûts élevés ont été un problème de popularité et ont commencé à baisser l'année dernière.Qunzhi Consulting a également souligné que l'écart de coût entre les modules OLED et LCD de même taille a continué de diminuer cette année, et ses données montrent qu'en mai 2021, l'écart de prix entre les modules OLED et LCD 4K de 120 Hz de 65 pouces et 55 pouces a diminué à 1,8 et 1,7 fois respectivement, comparativement à 2,1 et 1,9 fois au début de l'année.

D'autre part, un plus grand nombre de marques entrent dans le domaine des OLED de grande taille pour briser la situation unique de lgd.Auparavant, le SDC de Samsung avait annoncé la construction d'une ligne de production OLED qui pourrait être ajoutée à l'approvisionnement d'ici 2021;TCL Technology a également prévu d'investir dans la construction d'une ligne de production OLED de grande taille à Guangzhou après avoir pris une participation dans joled l'année dernière.

Avec l'optimisation des coûts et des capacités, les principaux fabricants de téléviseurs sur le marché mondial des OLED améliorent également leur compétitivité.Selon le rapport de consultation de qunzhi, LGE et Sony insistent pour prendre OLED comme axe technologique principal et diriger le marché de la télévision OLED.LGE réalise une couverture complète de toutes les tailles de télévision OLED dans la planification de la gamme de produits OLED TV, la gamme de produits la plus riche;Sony présente des caractéristiques exceptionnelles dans la planification de la gamme de produits OLED TV, notamment un portefeuille de produits concis et un accent mis sur le Haut de gamme;En ce qui concerne la marque chinoise, en raison de facteurs tels que le positionnement des produits, la traction de la marque et la contraction de la demande sur le marché chinois haut de gamme, il reste encore beaucoup à faire dans le domaine de la télévision OLED.