업계 분석: 모방직 업 계 는 어떤 기 회 를 맞이 할 것 인가?

어 지 러 운 2020 년 이 드디어 끝났다. 국내 전염병 예방 과 통제 가 좋 은 효 과 를 거 두 었 고 백신 이 출시 된 상황 에서 2021 년 과 앞으로 2, 3 년 동안 소비 시장 과 모방직 업계 가 좋 은 회복 과 발전 을 이 루 고 수출 이 회복 되 며 시장 이 성장 할 것 으로 기대 된다.그러나 경제 와 생산의 회복 은 전염병 상황 이 반복 되 고 무역 이 차단 되 며 각국 의 정책 변화 와 영향 을 받 는 여러 가지 도전 을 받 고 있다.본 고 는 전 세계 와 국내 거 시경 제의 측면 에서 2020 년 의 전체적인 업계 와 시장 운영 상황 을 정리 하고 2021 년 모방직 업계 의 기회 와 도전 을 논의 할 것 이다.

소매 시장

2020 년 11 월 까지 의 류 의 류 제품 은 전 세계 소매 업 이 이번 전염병 의 영향 을 받 아 가장 빠 른 유형 이 되 었 고 2 자리 이상 의 하락폭 을 나 타 냈 다. 그 중에서 의 류 제품 의 하락폭 은 18% 를 넘 었 고 의 류 신발 과 모자 제품 의 하락폭 은 16% 를 넘 었 다. 전 세계 에서 주로 의존 하 는 소매점 의 판매, 관광 소비 등 이 큰 영향 을 받 았 다.그 중에서 도 정장, 치마, 외투 의 소비 가 가장 큰 충격 을 받 아 하락폭 이 20% 를 넘 었 다.전 세계 모방직 시장 이 2020 년 에 가장 큰 타격 을 입 었 음 을 알 수 있다.

중국 국내 소비 시장 은 지속 적 으로 좋아 지고 있다. 1 ~ 11 월 에 한도액 이상 의 단위 (중대 형 쇼핑 센터) 의 류 신발 과 침구 류 의 누적 소매 액 은 1 조 1000 억 위안 으로 동기 대비 하락폭 이 7.9% 로 줄 었 다.같은 기간 의 류 상품 (의 류 의 류) 의 온라인 소매 액 은 동기 대비 5.9% 증가 했다.중국의 소비 시장 정 세 는 전 세계 소비 시장 보다 현저히 좋아 야 한다.

인터넷 판매 데 이 터 를 보면 '쌍 십일' 이 소 비 를 촉진 하 는 11 월 에 인터넷 상품 의 전체적인 판매 규 모 는 2019 년 에 못 미 치지 만 입 는 상품 의 판매 규 모 는 동기 대비 확장 되 었 다.2020 년 한 해 동안 의 류 제품 의 성장 속도 가 계속 떨 어 졌 기 때문에 연말 쇼핑 축제 등 판매 촉진 활동 에서 좋 은 성적 을 보 였 고 미래의 회복 잠재력 도 입증 했다.

아마 존 에 따 르 면, 87% 의 아마 존 자체 브랜드 는 모두 의 류 브랜드 이다.따라서 세계 적 으로 의 류 제품 의 판매 도 앞으로 온라인 판매 회복 과 성장 의 주요 방향 이다.

브랜드 주문 시장

전 세계 시장 에서 많은 국제 유명 브랜드 들 이 2020 년 에 폐점 과 소비자 소비 관념의 변화 로 인해 지탱 할 수 없 게 되 어 파산 을 선포 했다.여전히 살아 남 는 글로벌 브랜드, 디자이너 도 다양한 도전 에 직면 하고 있다.빠 른 패션 브랜드, 스포츠 아웃 도 어 브랜드 부터 중 고급 브랜드 까지 모두 제품 재고 의 현저 한 상승 세 를 보 였 다.주요 브랜드 의 재고 가 보편적으로 증가 하여 평균 선 보다 높다.변화 하 는 소비 시장 형세 와 기업 경영 의 재무 리 스 크 로 인해 더 많은 브랜드 의 주문 수요 와 공급 업 체 의 선택 에 변화 가 생 겼 다.유럽 과 미국의 브랜드 는 '수량 이 적 고 주문 이 많 으 며 더욱 긴밀 하 게 연결된다' 는 경향 이 있다.유럽 브랜드 의 경우 후 전염병 발생 시대 에 동유럽, 북 아프리카 지역 은 지리 적 이점 도 있 고 방직품 수출 지원 정책 도 유리 하 다.

국내 브랜드 주문 시장 도 전 세계 시장 과 비슷 한 추 세 를 보이 고 있다. '소량, 다 품종' 의 주문 수요 외 에 '빠 른 반응' 을 요구한다.국제 국내 주문 도 같은 추세 이 고 자금 이 충분 하거나 생산 수단 이 충분 한 기업 의 가공 생산 기업 은 경쟁 에서 더욱 유리 할 것 이다.

투자 시장

2020 년 에 금융 시장 은 국내 전염병 상황 이 기본적으로 사라 지면 서 국내 경제 재 개 추세 가 확정 되 었 고 화폐 정책 은 정확 한 점적 으로 전환 되 었 으 며 경제가 회복 되면 서 해외 전염병 상황 이 수출 기대 이상 의 번영 을 가 져 왔 고 전체적으로 강 해 졌 다.한 해 동안 각 지수 가 모두 올 랐 고, 상기 지수 와 심증 지 수 는 각각 14% 와 39% 올 랐 다.하지만 방직 의 류 는 하락 세 를 보 이 며 연중 하락폭 은 7.08% 로 전체 업 종 에서 하위 권 에 머 물 렀 다.모방직 기업 은 자본 시장 에서 방직 의 류 판 과 일치 하고 하락폭 은 9% 이다.모방직 상장 회사 의 총 시 가 는 약간 하락 하여 동기 대비 약 1.7% 하락 했다.자본 시장 이 수익 구동 으로 전환 되면 서 모방직 기업 의 전체적인 이윤 창 출 능력 은 자금 흐름 에 영향 을 주 는 중요 한 요소 이다.

중 마 오 협 의 조사 연구 현황 에 따라 2020 년 에 전염병 발생 상황 에 직면 하여 기업 도 적극적으로 조정 한다.응답자 의 과반수 가 올해 에 각종 투 자 를 신 설 했 는데 스마트 제조, 장비 업그레이드, 제품 개발, 혁신 디자인 등 이 모두 기업 이 자신의 방향 을 향상 시 키 는 데 힘 쓰 는 것 이 라 고 밝 혔 다.

수출 시장

2020 년 한 해 동안 동남아시아 국가연합 을 제외 하고 국내 모방직 제품 의 몇 가지 주요 시장: 유럽, 미국, 일본 시장의 양모 각종 가공 제품 의 수입 총액 은 모두 30% 이상 의 하락폭 을 보 였 다.

1 ~ 11 월 에 미국 에서 수입 한 양모 가공 제품 의 총액 은 25 억 달러 로 동기 대비 34.9% 하락 했다.이 가운데 중국 수입 은 전년 도 동기 대비 44.8% 감소 했다.점유 율 은 28% 로 2019 년 보다 4% 포인트 감소 했다.유럽 연합, 인도 와 동남아 국가연합 제품 은 각각 미국 수입 총액 의 27%, 16% 와 9% 를 차지 하고 하락폭 은 각각 32%, 32% 와 36% 이다.

일본 에서 수입 한 양모 가공 제품 의 총액 은 16 억 달러 로 동기 대비 34.2% 하락 했다.그 중에서 중국 수입 은 동기 대비 40.2% 하락 했 고 점유 율 은 40% 로 전년 동기 대비 4% 포인트 감소 했다.유럽 연합 과 동남아 국가연합 제품 은 각각 일본 수입 총액 의 26% 와 24% 를 차지 하고 하락폭 은 각각 34% 와 29% 이다.

중국 세관 데이터 에 따 르 면 2020 년 1 ~ 11 월 에 국내 모방직 원료 와 제품 수출 총액 은 93.3 억 달러 로 동기 대비 18% 하락 했다.그 중에서 양모 각종 가공 제품 의 수출 총량 은 15.6 만 톤 으로 동기 대비 24.6% 하락 했 고 수출 총액 은 42.3 억 달러 로 동기 대비 32.4% 하락 했다.

2020 년 모방직 시장의 전체 형세

초보적인 추산 에 따 르 면 2020 년 한 해 동안 모방직 업계 의 총 섬유 가공 량 (스웨터 포함 하지 않 음) 은 약 130 만 톤 이 며, 그 중에서 양모 섬유 가공 량 은 약 35 만 톤 이 며, 동기 대비 약 18% 의 하락폭 을 보 였 으 며, 세계 양모 섬유 가공 량 의 30 ~ 40% 를 차지 할 것 으로 예상 된다.2 년 연속 하락 폭 이 10% 를 넘 어 세계 양모 및 기타 동물 성 섬유의 생산 상황 에 도 도전 한다.

11 월 까지 일부 제품 의 생산 은 전년 동기 수준 으로 회복 되 었 고 모방적 의 누적 생산량 은 16.7 만 톤 으로 동기 대비 하락폭 이 0.01% 까지 줄 었 다.기계 직물 의 생산 은 일년 내 내 낮은 위치 에서 맴 돌 고 누적 생산량 은 2.7 억 미터 이 며 동기 대비 하락폭 은 17.96% 이다.

1 ~ 11 월 에 규모 이상 의 모방직 기업 의 전체 수입 수준 은 1143 억 위안 으로 동기 대비 8% 하락 했 고 평균 이윤율 은 1.7% 로 동기 대비 1.2% 포인트 하락 했다.하반기 이후 시장 회복 과 업계 조정의 추진 으로 기업 의 전체적인 수익 이 뚜렷하게 상승 했다.

미래 시장 과 업계 추세

전 세계 방직 복장 의 소비 시장 은 2021 년 에 반등 할 것 으로 예상 된다.그러나 시장 자신 감과 소비의 재 구축 은 단번에 이 루어 지 는 것 이 아니 라 소비 수준 과 규모 가 전염병 발생 전 수준 으로 회복 되 는 데 몇 년 이 걸 릴 것 으로 보인다.Euromonitor 의 예측 에 따 르 면 2021 년 에 전 세계 방직 복장 의 소매 액 은 10% 이상 증가 할 것 이 며 2023 년 에 2019 년 수준 으로 회 복 될 것 이다.

후 신 관 전염병 발생 상황 시대 에 업계 와 시장 도 새로운 특징 을 나 타 낼 것 이다.

1. 지속 가능 한 사 고 는 소비자 의 심리 에 더욱 깊이 파고 들 것 이다.

전염병 상황 의 영향 을 받 아 소비자 들 의 소 비 는 장기 적 인 계획, 지속 가능 한 사 고 를 많이 고려 하고 고 품질의 지속 가능 제품 은 더 많은 소비자 들 을 끌 어 들일 수 있다.

2. 모방직 산업 체인 은 지역 화 통합 가속 화

RCEP, 중 유럽 투자 협정 등 협의의 체결 과 각종 양자 간 자유 무역 협정의 협상 이 계속 진행 되면 서 모방직 산업 체인 은 더욱 지역 화 된 통합 이 될 전망 이다.현재 RCEP 의 관세 약속 상황 을 보면 기 존의 중국, 호주, 중국, 신 양모 수입 쿼터 에서 모방직 각종 가공 제품 은 면세 수출 아 세안 대부분 지역, 일본, 중국 모방직 제품 의 수입 은 점차적으로 감소 된다.

3. 중간 제품 의 브랜드 화 발전 가능성

소비자 들 이 품질 에 더욱 관심 을 가지 게 되면 서 모방직 제품 특유 의 품질 은 중간 제품 의 브랜드 화 를 통 해 소비자 에 게 홍 보 를 하고 유도 할 수 있다.더 많은 고 품질 을 대표 하 는 중간 브랜드 를 통 해 새로운 '폭발 적 인 제품' 을 형성 하고 모방직 제품 의 소 비 를 향상 시 키 며 새로운 성장 을 가 져 옵 니 다.