자 라 는 빠 른 탈퇴 와 스텝 조절 에 박 차 를 가 하고 누가 빠 른 패션 을 이 어 나 갈 것 인가.

자 라 세 자매 브랜드 가 중국 매장 문 을 닫 겠 다 고 선언 한 데 이 어 주력 자 라 는 퇴출 에 박 차 를 가 하고 있다.

최근 상류 신문 기자 에 따 르 면 자 라 는 남 평 협 신 별빛 시대 에 있 는 매장 이 문 을 닫 았 고 에 게 해 쇼핑 공원 에 있 는 매장 도 영업 을 중단 한 것 으로 알려 졌 다.이로써 자 라 는 충 칭 지역 에 세 개의 점포 만 남 았 다.

최근 몇 년 동안 NEW LOOK, Forever 21, Old Navy, Esprit 등 많은 패션 브랜드 들 이 연이어 중국 에서 패 했다.한편, 전자상거래 의 발전 은 소비자 에 게 가성 비의 트 렌 드 선택 을 많이 해 주 었 다. 빠 른 패션 은 더 이상 대체 할 수 없다. 다른 한편, 외국 에서 온 빠 른 패션 브랜드 자체 에 도 풍토 에 맞지 않 는 문제 가 존재 한다. 전염병 이 발생 한 후에 시장 에서 의 리 셋 과정 을 가속 화 시 켰 다.

Zara, 빠 른 하차 와 걸음 조절

1 월 10 일 기자 가 자 라 남 평 점 을 찾 았 을 당시 가게 의 흔적 은 전혀 상 관 없 었 다.1 월 11 일, 댓 글 사이트 에는 대부분의 진열대 가 비 었 다 는 네티즌 들 의 댓 글 이 올 라 왔 다.기자 들 은 매장 측 에서 이번 자 라 는 매장 을 닫 고 다시 설치 하 는 것 이 아니 라 철저하게 철수 한 것 으로 알 고 있다.1 월 20 일 에 기자 가 다시 이 가게 로 찾 아 갔 는데 문 앞 에 울타리 로 둘러싸 여 있 고 유리 진열장 에 도 다른 브랜드 의 옷 이 들 어 있 는 것 을 보 았 다.

자 라 남 평 점 이 문 을 닫 은 지 얼마 되 지 않 아 자 라 에 게 도 영업 정지 상 태 를 보 였 다.지금까지 자 라 는 충 칭 에서 북 성 텐 스 트 리 트 점, 완 샹 청 점, 시대 텐 스 트 리 트 점 만 남 았 다.

자 라 는 가게 문 을 닫 는 현상 이 나타 나 자 취 를 감 추 지 못 했다.작년 6 월 에 Inditex 그룹 은 역사상 * * 규모 의 매장 문 을 닫 을 계획 을 제 시 했 고 앞으로 1 년 에 전 세계 1000 - 1200 개의 매장 을 문 을 닫 을 계획 이다. 주로 이윤 창 출 능력 이 26 만 유로 이하 인 매장 을 대상 으로 Zaraa, Massimo Dutti 와 Pull & Bear 등 브랜드 를 포함 한 작은 매장 을 운영 할 계획 이다.이 계획 을 제출 한 지 얼마 되 지 않 아 이 그룹 은 8 억 66 만 유로 의 순 * * 를 실 현 했 으 나 2019 년 동기 대비 26% 하락 했다.수익 이 좋 지 않 은 가게 문 을 닫 으 면 인 디 텍 스 그룹 이 적자 에서 흑자 로 돌 리 는 데 도움 이 될 것 이 분명 하 다.

앞서 Zara 모 회사 인 디 텍 스 그룹 은 자사 의 젊 은 브랜드 Bershka, Pull & Bear, Stradivaris 의 모든 중국 매장 을 폐쇄 하 겠 다 고 밝 힌 바 있 으 며, 매장 문 을 닫 는 작업 은 2021 년 까지 마 칠 예정 이다.이 동작 은 최근 에 현저히 빨 라 졌 다. 발표 직후 충 칭 지역 의 마지막 Bershka 와 Pull & Bear 는 창 고 를 정리 하고 1 월 11 일부 터 충 칭 에서 철저히 탈퇴 했다.동시에 자 라 는 철수 하기 시 작 했 고 동작 도 빨 랐 다.

충 칭 뿐만 아니 라 자 라 는 세 자매 브랜드 가 제남, 정주, 남경 등 다른 도시 에서 최근 에 도 관문 을 완 성 했 습 니 다.이들 도시 의 일부 Zara 매장 도 영업 정지 상태 여서 전체 수량 이 감소 했다.

빠 른 패션 스타일, 퀄 리 티 등 쇼트 보드 가 돋 보 입 니 다.

업데이트 가 빠 르 고 가격 이 저렴 하기 로 유명한 빠 른 패션 은 일찍이 많은 젊은이 들 의 옷장 을 강점 하 였 다.그러나 시간 이 지 날수 록 빠 른 패션 은 점점 사라 지고 '패션' 이 아니 라 브랜드 간 의 동 질화 가 뚜렷 해 지고 질 이 떨 어 지 며 가성 비가 높 지 않 고 몸 에 맞지 않 는 등 폐단 도 점점 심각 해 지고 있다.

90 년대 이후 화이트 칼라 스톤 씨 는 기자 에 게 '예전 에는 Bershka, Pull & Bear, mango 등 빠 른 패션 브랜드 를 많이 돌아 다 녔 다."지금 은 가끔 자 라 를 사 는 것 외 에는 다른 브랜드 는 거의 안 봅 니 다."그 는 빠 른 패션 은 스타일 에 있어 서 유행 을 따 르 지 못 했 을 뿐만 아니 라 빠 를 뿐 아니 라 '패션' 도 없 었 고 질 도 떨 어 졌 다 고 말 했다."인터넷 에서 옷 도 사고, 선택 도 많 고, 싸 고 예 쁘 고, 향 이 좋 지 않 나 요?"

기 자 는 각 대형 상권 에서 한때 주력 으로 활 약 했 던 빠 른 패션 브랜드 수도 줄 고 할인 행사 도 빈번 해 지고 있다 는 점 을 주목 했다.Zara 를 제외 하고 H & M 의 일부 매장 은 여러 번 가게 문 을 닫 는 현상 이 발생 했 고 할인 강도 가 비교적 크다. GAP 는 최근 에 일부 가게 문 을 닫 았 을 뿐만 아니 라 가격 도 몰래 올 렸 다.더 많은 빠 른 패션 브랜드 들 이 반 짝 인 것 처럼 소비자 들 의 시야 에서 사라 지고 있다.

통계 에 따 르 면 2016 년 부터 일부 빠 른 패션 브랜드 들 이 중국 시장 에서 퇴출 되 었 고 2018 년 부터 2019 년 까지 NEW LOOK, Topsphop, Forever 21 등 유명한 외국 패션 브랜드 들 이 철수 했다.2020 년 에 와 서 파급 범위 가 더욱 넓 어 졌 고 GAP 산하 Old Navy, Esprit 등 은 철저한 매장 출시 를 선언 했다. Bershka, Pull & Bear, Stradivaris, H & M 등 은 일부 매장 으로 향 했다.2021 년 에 여러 브랜드 가 가게 문 을 닫 는 속 도 를 크게 올 렸 고 빠 른 패션 관문 을 맞이 했다.

주의해 야 할 것 은 오프라인 매장 을 닫 는 동시에 많은 브랜드 들 이 온라인 매장 을 보류 하고 전자상거래 채널 을 미래 에 운영 하 는 주전 장 으로 삼 았 다.예 를 들 어 Zara 모 회사 인 디 텍 스 는 자신 이 속 한 젊 은 브랜드 가 전자 상 거래 의 발전 을 강화 하 는 데 힘 쓸 것 이 라 고 발표 했다.

누가 빠 른 패션 을 이 어 받 을 것 인가.

빠 른 패션 이 발전 하 는 이 유 는 패션 트 렌 드, 빠 른 업데이트 등 과 밀접 한 관 계 를 가진다.이제 전자상거래 의 부상 에 따라 이런 강점 은 더 이상 두 드 러 지지 않 는 다.복수 의 응답자 들 은 현재 의 빠 른 패션 탈퇴 트 렌 드 에 대해 아 쉬 움 을 느끼 지 않 는 다 고 말 했다. 그 이 유 는 '온라인 쇼핑 으로 대체 할 수 있다' 는 것 이다.

빠 른 패션 가격 에 상당 한 의 류 는 전자상거래 플랫폼 에서 검색 하 는 김 에 수많은 선택 이 있 었 다. 많은 사람들 이 배달 을 해서 태평 새, 아 디 다스, 리 닝 등 어느 정도 인지도 가 있 는 의 류 브랜드 도 온라인 채널 을 개척 하고 생방송 에 적극적으로 참여 하 며 소비자 들 의 손 에 들 어 오 는 가격 이 대폭 낮 아 졌 고 품질 도 보장 되 었 다.이번 트 렌 드 에서 주력 가격 대비 디자이너 브랜드, 왕 홍 자사 브랜드 등 도 두각 을 나타 내 고 있다.

전염병 의 충격 을 받 아 소비 회복 을 가속 화하 기 위해 지난해 부터 오프라인 백화점 과 쇼핑 몰 에서 많은 소비 제 행 사 를 열 었 고, 많은 소비자 들 에 게 상품권 을 나 눠 주 며 어느새 오프라인 쇼핑 의 문턱 을 낮 췄 다.또한 주년 축제, 쌍 십일, 쌍 십이지 등 부분 은 오프라인 매장 브랜드 가 온라인 에서 의 활동 수준 에 못 지 않 고 많은 사람들 이 구 매 하 는 좋 은 시기 가 되 었 다.

특히 빠 른 패션 브랜드 가 모두 탈퇴 트 렌 드 에 쓰 러 진 것 이 아니 라 유 니 클 로 가 뚜렷 한 매장 문 을 닫 지 않 았 다.최근 몇 년 동안 유 니 클 로 는 점점 '빠 른 패션' 브랜드 가 아니 라 기본 적 인 집합 점 같다.특히 질 적 으로 유 니 클 로 는 업계 의 선두 에 서 있다.디자인 이 간단 하고 대부분 기본 적 인 스타일 로 고객 의 개성 화 된 조합 을 제공 할 수 있 습 니 다.출시 된 여러 가지 블랙 테 크 놀 로 지 소재 의 류, 연명 의상 은 차별 화 된 특징 에서 벗 어 나 이 브랜드 에 많은 팬 들 을 가두 어 주 었 다.

업계 에 서 는 빠 른 패션 이 퇴조 하 는 원인 이 국내 소비 업그레이드 와 전자상거래 충격 과 무관 하지 않다 고 분석 했다.첫째, 소비 업그레이드 추세 의 배경 에서 소비자 들 은 디자인, 품질 등에 대해 더 높 은 요 구 를 가지 게 되 었 고 대부분 빠 른 패션 브랜드 들 은 신속하게 따라 가지 못 했다.둘째, 빠 른 패션 은 대부분이 외국 에서 왔 기 때문에 국내 소비 추세, 국내 소비자 에 대한 인식 이 깊 지 않 고 디자인 이 실 용적 이지 않 으 며 패션 이 몸 에 맞지 않 는 문제 등 이 보편적으로 존재 한다.셋째, 빠 른 패션 은 보편적으로 동 질화 현상 이 존재 하고 일부 두부 브랜드 는 표절 논란 에 휩 싸 이 며 소비자 의 선택 에 도 영향 을 미친다.넷 째, 전자상거래 플랫폼 은 더 많은 소비자 에 게 가성 비의 선택 을 제공 하 는 동시에 소비자 들 이 날로 이성 적 이 고 업계 의 신용 도 빨 라 졌 다.

빠 른 패션 은 혁신 을 가속 화 해 야 한다.

차별 화 된 장점 을 강조 한다

빠 른 패션 브랜드 는 '빠 른 리듬' 으로 패션 트 렌 드 를 따라 소비자 들 을 즐겁게 한다. 이것 은 강점 이자 약점 이다. 이른바 '트 렌 드' 를 따라 가지 못 하면 시장 에서 도태 된다.

예전 에 Zara 세 자매 브랜드 가 중국 매장 을 닫 은 것 은 매우 전형 적 이 었 다. 많은 젊 은 소비자 들 의 마음 속 에서 이 몇 개의 브랜드 는 항상 '품질 이 보통', '저렴 한 가격', '할인 상품' 과 연결 되 었 다.전체적인 실적 이 좋 지 않 은 배경 에서 이런 실적 과 영향 이 좋 지 않 은 브랜드 매장 을 자발적으로 끄 는 것 도 인 디 텍 스 의 '제때에 손 해 를 멈 추 는' 수단 이다.

10 여 년 전 유행 이 빨 랐 던 황금 시대 에 비해 중국의 젊 은 소비자 들 은 이성 적 이 고 입맛 과 취향 이 다양 하 며 까다 로 워 졌 다.본토 패션 브랜드 의 발전 에 따라 온라인 타 오 브랜드 는 더욱 인기 있 는 마 케 팅 방식 으로 많은 패션 기 존의 시장 점유 율 을 과 분 했 습 니 다.

외국 자본 의 빠 른 패션 은 끊임없이 혁신 하고 변혁 해 야 한다. 디자인, 품질, 가격, 마 케 팅 에 있어 시장 변 화 를 신속하게 반영 한다.차별 화 된 우 세 를 찾 아야 경쟁 이 치열 해 지 는 중국 시장 에서 살아 남 을 수 있다.