프라다의 실적이 심각하게 하락하고 사치 브랜드는 어떻게 구원의 길을 시작할까

순이익 반프라다에서 뭘 했길래 업적이 이렇게 나빠졌어요.

과거 영화'프라다의 여마머리'로 패션을 풍미한 이탈리아 사치브랜드 프라다로 현재 생사존망의 길목으로 다가왔다.

1분기 실적 순이익이 44.2% 폭락했다.

과거 여마의 머리는 프라다를 즐겨 입는다. 지금은 자아라와 작은 디자이너 아이템을 입고, 이 역사가 유구하다, 이야기가 풍부한 브랜드가 패션녀마의 옷장을 되찾을 수 있을까?

저조한 핑계가 아니다

사치품 시장의 시세가 계속 우려되지만, 각 대그룹과 브랜드는 혼신의 해소에 맞서 쇠퇴를 겪고 있다.

샤넬은 가격을 낮추고 디오의 가격은 낮아졌고, 바이다 에르메스는 유럽에서 제시한 가격을 동시에 포함하지 않았고, 구시의 업적은 진부하지 않았지만, 신속하게 5퍼센트 할인해 1년 중 실적을 충전하기 위해 노력했다.

아무리 츤데레라도 모두 열심히 하고 있다.

상대가 모두 맞서고 있을 때, 너는 제자리에서 물러서기만 하면 된다.

쇠퇴에 맞서 프라다는 또 무엇을 했을까?

2015년 4월 31일까지 Prada 그룹 순이익은 5874만5000유로, 아시아태평양 지역의 표현은 딜레이 브랜드가 극도로 쇠퇴하는 원인으로 보인다.

1분기 아시아 태평양 시장의 수입이 17.2% 하락했고, 이 시장은 전체 그룹이 약 37.8% 의 점유율을 차지했다.

그룹 핵심 브랜드 프라다는 유럽을 제외하고 다른 지역 시장의 판매 표현이 모두 하락했다.

업계 내 분석사들은 이런 실적을 보면 브랜드가 생사존망에 이르렀다.

지난해 출시된 이래 최악의 실적이 나타나자 프라다그룹이 볼 수 있는 공개 보도에 따르면 제품의 변화가 부족할 뿐만 아니라 디자인의 패션도 부족한 것으로 보인다.

여마는 Prada 를 버리고 있습니다.

"지금의 중국에서도 패션권에서는 더 이상 가난을 웃지 않는 사람이 아니라 품위와 풍격이 없는 것"이라고 말했다.

더 이상 브랜드 위왕이 아닌 천하, 브랜드가 높고, 성가가 친척보다 높고, 소비자가 지갑을 열어도 충분한 이유가 필요하다.

예를 들어 제품의 품질이 상등하거나 소비자의 고품질을 구현하고, 또는 디자인이 독특한 기치를 나타낸다.

경쟁 상대가 조금 모자라면 소비자의 최종 선택이 되기 어렵다.

이것이 바로

집단이 난처하다.

'포브스 '사이트는 컨설팅 업체 JLL (중량연행)의 보고서를 게재했다. 구찌 같은 사치 브랜드와 빠른 패션 브랜드가 동시에 등장했지만, 현실은 사치 브랜드가 빠른패션 브랜드가 필요하다.

국내외 각종 스타 거리 촬영 을 반대 해 볼 때, 어떤 사람 은 직접 명품 을 씌운 것 을 본 적이 없고, 스타, 달인 은 한 쌍 의 프라다 를 입는 것 이 드물다

눈여겨보다.

실제로 한 브랜드가 닥친 당혹은 아니다. 신진부터 사치스러운 패션의 왕미차엘 코르스도 더 이상 알려지지 않고, 수많은 디자이너 브랜드들이 자AA, H &M 이 신문지와 골목골목골목에 나란히 등장했다.

패셔니스타에는 이런 말이 있는데, 오늘날 중국에서도 더 이상 너를 빈곤하게 웃는 것이 아니라, 촌자라 품위와 풍격이 없다.

소비 수요에 급속히 영합할 수 있을지 여부는 브랜드가 계속 좋아질지 결정했다.

이 점은 모든 업계의 상업 법칙인 시장이 왕이다.

그래서 Gucci 는 디자이너로 바꾸고, 현재 5절에 창고를 청산하고 있다.

가을 겨울 신상품 깔개, 카치도 디자이너로 바꿨고, 중국 시장에서 인기 연예인 안젤라 베이비에게 대담하여 신광 SKP 새 가게에 참석해 재개업을 하고, 샤넬은 먼저 전 세계 동가를 위해 중국 소비를 도입하고, 신속한 시수전자상거래를 실시하고 ….

모든 브랜드가 모두 모집하고 있어 소비자들에게 많이 구매하는 이유를 가지고 있다.

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무슨 업적이 이렇게 나빠요?

"이건 프라다의 첫 실적 예경이 아니라 상장 이래 최악의 실적을 출로에 일찍 나왔습니다."

앞서 프라다는 중국 홍콩 시장에 출시된 것을 의미하며 중국 시장의 중요성을 의미한다.

하지만 업무비율이 37%에 달하는 시장에서 프라다의 브랜드 입소문이 해마다 떨어지고 있다.

가게를 확장하여 브랜드의 판매량 엔진이 되다.

최근 한 해, 프라다는 중국 시장에서 노출된 뉴스의 개혁 동작이 선명하게 드러난 것은 오히려 품질의 부정적인 폭로다.

지난 6월 ‘요녕만보 ’는 유 씨가 5400위안으로 산 핸드백을 사용한 지 일주일 만에 두 개의 손톱이 큰 가방을 들고, 매장은 물이나 기름을 떨어뜨렸을 수도 있다고 보도했다.

브랜드 상하이 본부는 가방을 감정한 후에도 북 가방은 품질 문제가 아니라 보수를 반납하지 않는다.

이때 네티즌은 그해 블랙프라다의 웨이보 글과 함께 "프라다를 사서 1년을 감싸 썼다면 로고가 안 벗겨졌고 로고가 빠지지 않았고, 품질 철봉이 잘 되어 있어, 거의 가짜 상품을 확인할 수 있다"고 밝혔다.

무독유쌍, 6월 11일, 베이징시 공상국

신발 신발, 사치품 몇 개 블랙리스트, 프라다.

입소문은 무엇일까? 이 유 여사는 더 이상 프라다를 살 수 없을 것 같다. 그녀와 그녀의 친지인 테두리는 그녀의 만남으로 이 브랜드를 포기할 수도 있다. 위험을 피하기 위해서다.

더군다나 다른 대체브랜드가 너무 많다.

그렇다면 이 보도를 본 소비자는 쇼핑 결정도 영향을 받을 수 있다.

몇 년 전에 네가 그것을 사려고 한다면, 남들은 네가 부자라고 생각하게 될 것이고, 지금은 어리석고 분명할 수 없는 원수로 여겨질 뿐이다.

'호기심일보'에 대비한 프라다는 2013, 2014 재년 연간'회사 고위관리자 '명단에서 2013년 재년 5명의 고관은 2014년 재보에 나타나지 않았다.

그중에는 중국 구 총지배인, 가죽 기구 부문이 주관한다.

이후 많은 품질 문제가 폭로되자 브랜드의 가죽 기구는 중재해 지역이다.

또 프라다 내부 소식이 전해지면서 성난 CEO Bertelli 는 사실 품질을 중점하고 직접 대구 책임자에게 묻고 세부 사항을 중시하고 엄격한 것으로 알려졌다.

중국 지역의 대리 가공 공장은 일단 품질 문제에 관해 직접적으로 아웃될 것이다.

그러나 인공 원가 차이로 브랜드는 이탈리아 자국 공장에서만 추출 검사를 실시하고, 중국은 모든 수검을 만든다.

구유 품질 문제를 토로하는 소비자들 중 유럽에서 귀국하는 비율이 상당히 높지만 오히려 중국 전문점 제품이 상대적으로 좋다.

강한 스타일의 베르텔리는 프라다의 명예와 장사를 만회하기 위해 노력하고 있다.

공개된 발언에서는 프라다가 원가를 낮추는 것을 강조해 이윤을 높이는 경우가 많다.

이 논조는 사치품 업종과 이탈리아식의 강조에 어긋나는 것이 오히려 상장회사의 유리한 목표에 부합된다.

사치품 브랜드의 운영 관리에서 단기적인 이익이 부족하다는 점도 눈에 띈다.

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사치품은 반드시 견지해야 한다

코코아 샤넬 여사는 “패션의 본질은 아름다운 대항을 추구하는 것이며, 결코 비싼 것이 아니다. 다만 아름다운 것을 창조하는 동시에 돈을 더 내야 한다 ”고 말했다.

사치품은 탄생 초기부터 아름다운 추구를 강조하고, 창시자들은 전설적인 분투와 우여곡절 감정으로 패션, 스타일과 아름다움을 털어놓는 것이 중요하다.

한때, 좋은 필요에 따른 고원가 때문에 이 업계의 약속적인 가격이 되었다.

가격을 올려 브랜드 이미지를 유지하고 사치품 브랜드의 고정적인 ‘수법 ’이라고 할 수 있다.

수공시대가 양산 시대에 의해 대체되더라도 이 정가 모델은 여전히 이어지고 있다.

하지만 이제는 소비자들도 상업에 대해 잘 안다.

사치품이 중국 시장에 진입하는 초기에는 전문점 점원들이 늘 대답을 하지 않는 차가운 자세로 고객을 대하는데 내부 소식에 브랜드의 직원 교육이 이렇다고 한다.

'살 수 없을 것 같아'를 쇼핑 심리로 삼는 중국 소비자들이 새롭게 부유해지는 미성숙한 단계에서 품위를 높이고 자아를 되찾은 지 여러 해 됐다.

하지만 업계인들은 점원의'세력'이라는 태도로 전매점의 격려 메커니즘에서 비롯됐다.

만약 많은 점원이 협조하여 제품을 추천한다면 이 회사의 격려 메커니즘이 비교적 균형을 맞출 수 있다.

서로 경쟁하고'승객원 강탈'의 격려법도 팀워크의 힘을 파괴하고 전체 실적에 대한 장기 향상에도 이롭지 않다.

쇼핑을 자주 하는 패션 소비자들은 비슷한 마음을 갖고 있다. 서비스팀에서 잘 어울리는 사치품 가게에서 쇼핑을 즐기는 것이 편하다. 쇼핑을 하지 않더라도, 쇼핑을 즐길 수 있는 기분이 좋다.

갈수록 쇼핑 체험과 브랜드의 조화를 중시하는 중국 시장에서 소비자들도 친구들을 선택하듯이 세부 사항을 중시하기 시작했다.

디자인

통행증

"Prada 는 신제품이 많지만 돌파성이 없다.

마피아백 같은 폭발 제품, 오래간만에 나타났습니다.

프라다의 공식 홈페이지를 열어 의상 스타일, 색, 가방 홈페이지 그림도 잘 매료되지 않고 있지만, 블록버스터는 냄새가 나지만 요즘 제품이 핵심이다.

에르메스 홈페이지를 열어 보는 것은 동정적인 재미를 제외하고는 스카프 스타일을 시뮬레이션 시뮬레이션 시뮬레이션으로 하는 작은 게임도 있다.

이 점을 얕보지 마라, 다른 사람보다 더 많은 것이 훨씬 낫다.

올 상반기, 프라다는 꽃꽃 아가씨 연한 향수, 탁월한 시리즈 남성향수, 추동 시리즈 안경...

그러나 이 제품의 광고는 크게 출사율이 높지 않다.

중국인의 소비 행위는 스타와 광고 마케팅의 관계는 매우 긴밀한 것으로 나타났다.

만약 브랜드가 소비자가 얻지 못한 브랜드 정보총량에서 아름다운 감으로 덮어쓰거나 부정적인 품질, 가격 인하 등의 정보를 적발할 수 없다면 중국 소비자들은 브랜드의 우위를 검색하기 어려울 것이다.

이것은 불공평하지만 이것이 바로 현실이다.

이탈리아인의 낭만과 감성도 수차례나 이 브랜드를 멸망할 지경에 이르게 한 바, 파동은 흔한 일이다.

이번에도 역사적인 시대와 브랜드의 위기를 만났다.

재산 품질 연구원 주정 원장은 사치품 브랜드 구급의 길, 변형 패션 브랜드, 둘째 품질 향상

두 가지 모드에서는 그동안 실적이 하락했지만 사치형 하이라이트 패션을 경쾌하게 한 캐치와 이후 업종의 지세가 여전히 성장하는 에르메스.