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패션 사치 브랜드 조준 블로그

2010/10/1 9:59:00 132

일단 그 화려한 사진 광고를 잠시 잊어라.미래, 인터넷에는 각종 광고 형식이 충만될 것이다: 상업협찬에서 온라인 경쟁까지 공짜 경품부터 상품까지 전시하고, 심지어 각종 플러그물과 게임 —블로그그리고 그의 주인은 이렇듯 새로운 이벤트를 가져왔다.

Barneys New York, Gap, Coach 및 기타 유명브랜드박주들과 적극적으로 합작하여, 이전과는 다른 창작을 하고 있다.광고 형식.

　사교 매체 시대 의 광고 형식

영향력을 지닌 보컬은 단순히 게시된 사진광고보다 훨씬 효과적이다. 이 블로그의 열독률이 높고, 브랜드는 대화로 잠재적인 소비자들을 접촉할 수 있다.“기존의 광고 형식은 다시 한 번 반복되는 메시지로 대화가 아니다.”Federated Media 고급 부총재 Pete Spande 가 말했다.이 회사는 광고 업무와 블로그를 위해 협찬을 한다.“ 지금 너는 더 많은 소통을 해야 한다.소비자들이 토론에 참여하도록 할 화제가 필요하다.블로그는 바로 이런 방법의 이상적 반체이다.Lipman Agency David Lipman 은 박주들과 사귀는 것을 좋아한다.“우리가 매개체 다원화된 세계에 있는데, 너는 각종 방식으로 홍보해야 한다.”그는 "박주와 합작할 수 있는 가장 좋은 방식으로 그들이 이 브랜드를 깊이 이해하게 하고, 이 브랜드가 지금 무엇을 하고 있는지 잘 알고 있다고 생각한다"고 말했다.David Lipman 은 많은 패션 회사를 소유하는 고객을 포함해 Diane von Furstenberg, David 유urman, Burberry, BCBG, Lord &Taylor, St. John.

“언론이 큰 변화를 겪고 있는데, 박주들은 이 변화를 이끌고 있다.”유명 패션 블로그 Sea of Shoes 의 저자 제인 알드린지가 말했다.그녀의 스폰서는 바네즈와 Urban Outfitters 를 포함한다.제인 본인은 바네즈라는 브랜드에 열중합니다.우리는 이것이 아주 좋은 선전 기회라고 생각한다.Barneys 사이버 시트 헤트헤터 카마인트ky가 말했다.그는 Sea of Shoes 블로그가 회사 직원들 사이에서 큰 인기를 누리고 있다고 밝혔다.

“패션 블로그 작가들은 독특한 그룹이고, 그들은 똑똑하고 좋은 발표자이다.”Aldridge 는 광고혁명의 일부인 광고가 통합될 것이라고 말했다.물론 박주들과 광고주들은 자신의 브랜드에 대해 솔직히 말해야 한다는 것이 관건이다.

과거에는 패션에 열중하는 한 여성에게 한 잡지에서 자신의 이야기를 게재한 것은 상당히 행운일 수도 있고, 꿈에도 바라는 일이다.그러나 현재 사람들은 자신의 언론을 창조하고 있으며, 그녀는 오락, 유명인, 편집자, 편집자, 발표자를 한 몸에 모으고, 블로그를 통해 브랜드의 찬조를 받고 있다.{page ubreak}

　협찬을 받으면 상품 보급을 해야 한다.

하지만 블로그와 브랜드의 동맹도 만만치 않은 논란을 일으켰고, 이런 협력성 광고 형식은 글과 제품의 보급선을 흐리게 만들었다.최근 미국 연방무역위원회의 조례는 인터넷 블로그와 광고의 관계를 명확히 밝히려 한다: 박주들은 브랜드 자조를 받거나 무료 제품을 받을 때 블로그에 명시해야 한다.

“패션 잡지는 사실 이런 일들을 많이 하고 있지만, 그들이 요구를 받지 않았고, 이는 박주들에게 불공평한 것이다.”패션 블로그 저자 제니제이콥은 더커버티드에서 자신의 블로그를 발표하며 인디펜던트 Fashion Bloggers, 만명의 패션 블로그를 동원해 만명의 패션블로그를 동원했다.그러나 이 조례를 지지하겠다고 말했다."우리도 보주들이 브랜드의 협찬으로 객관성을 잃는 것을 바라지 않는다"며 "이렇게 되면 사람들이 그들의 블로그를 읽지 않을 것이다"고 말했다.그는 "공짜 제품의 시용은 받아들일 수 있지만, 우리는 그것을 널리 보급할 수 없다. 이렇게 독자들에게 불공평하다"고 말했다.

“박주가 광고에 참여하는 것을 보니 좋은 일이다.”What I Wore 블로그의 주인인 제시카 Schroeder.Schroeder 는 원래 상표 디자이너였고 지난해 브랜드 협찬을 받아 자신의 블로그 글쓰기를 시작했고, 지금까지 Coacch, Loft, ModCloth, J.C.Penney, 여러 브랜드의 협력을 시작했다.현재, 2011년 유행하는 책을 쓰고 있다.

"블로그에서 당신은 이 사람의 모습을 볼 수 있을 뿐만 아니라 당신은 그녀가 어떤 사람인지 알 수 있습니다.브랜드는 이런 입에서 전해지는 영향력을 알지만, 이런 힘은 바로 박주들이 가지고 있는 것이다.Schroeder 평가도."브랜드와 박주들이 손잡는 것은 매우 총명한 방법이다."Schroeder 는 “회사들은 바이어들이 고객인 것으로 알고, 보주들의 독자도 고객이기 때문에 생태 체인을 이용해 자신의 홍보 목적에 도달하고 있다 ”고 말했다.

　　더 많은 블로그 가 더 많은 독자 를 끌어들이다

“회사의 블로그 수가 점점 많아지고 있다.”제니 제이콥이 말했다.몇몇 유명한 패션 블로그들은 한 달 안에 만 명의 사람을 끌어들이며 인기 있는 동영상까지 50만 명의 뷰티를 끌 수 있다.실제로 일부 개인 블로그는 발행량이 적은 패션 잡지와 마찬가지로 더 많은 열독량이 있다.박주들은 2008년부터 브랜드에서 온 협력 제안이 점점 늘어났다고 말했다."물론이고, 이런 브랜드의 협력과 지원을 받고 있습니다."스패드 표시.

브랜드에서는 페이스북, 트위터, 유튜브, Flickr, 트럭터, 트럼블러, 다른 SNS에 아이디어가 필요합니다.회사는 예전과 같이 광고를 통해 소비자를 끌어들이기 위해 소셜 사이트와 소비자를 직접 마주 볼 수 있다.블로그나 소셜 사이트나 패션브랜드 개척 시장의 또 봄이 될 것이다.