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ファッション・ラグジュアリーブランドがブログ視聴者を狙う

2010/10/1 9:59:00 132

派手な画像広告はしばらく忘れておきましょう。将来的には、ネット上にはさまざまな広告形式があふれています。商業協賛からネットコンテスト、無料景品から商品展示、さらにはプラグインやゲームまで、ブログそして彼らの主人はこのような目新しい驚きをもたらした。

Barneys New York、Gap、Coach、その他の有名なブランドブロガーたちと積極的に協力し、これまでとは違う広告形式。

　ソーシャルメディア時代における広告形態

影響力のあるブログを協賛することは、単純な画像広告を発表することよりも効果的である--これらのブログの閲覧率は高く、ブランドも潜在消費者と対話することができる。「従来の広告形式は何度も情報を繰り返しているだけで、会話ではない」とFederated Media上級副社長のPete Spande氏は述べた。この会社は広告業務に力を入れ、ブログたちに協賛している。「今はもっとインタラクティブでなければなりません。消費者が議論に参加できるような話題を考えなければなりません」ブログはこのようなやり方の理想的な媒体です。Lipman AgencyのDavid Lipmanはブロガーたちと付き合うのが好きだ。「私たちはメディアの多元化の世界にいます。あなたはさまざまな方法で宣伝しなければなりません」と彼は言った。「私はブロガーと協力する最善の方法は、彼らにこのブランドを深く理解してもらい、そして彼らにこのブランドが今何をしているのかをはっきりさせることだと思います」。David LipmanはDiane von Furstenberg、Davidを含む多くのファッション企業の顧客を持っているYurman、Burberry、BCBG、Lord&Taylor、St.John。

「メディアは大きな変化を経験しており、ブロガーたちはこの変化をリードしている」と有名ファッションブログSea of Shoesの著者ジェーン・アルドリッジ氏は言う。彼女のスポンサーにはBarneysとUrban Outfittersが含まれている。「ジェーン本人はバーニーズというブランドに夢中です。これは絶好の宣伝機会だと思います。Barneysのネットワークマーケティングディレクター、Heather Kaminetsky氏は言う。また、Sea of Shoesブログは会社員に人気が高いと述べた。

「ファッションブログの著者たちはユニークなグループであり、彼らは聡明で、良い投稿者だ」とアルドリッジ氏は言う。「これが広告革命の一部である広告が統合される。もちろん、ブロガーたちと広告主たちは自分のブランドに正直に言うことが大切だ」。

かつて、ファッションに熱中していた女性にとって、ある雑誌に自分の話を掲載するのはかなり幸運で、夢にまで見られたかもしれない。しかし今、人々は自分のメディアを創造しています。彼女は娯楽、有名人、潮人、編集者、発表者を集めて、ブログを通じてブランドの協賛を得ることができます。{page_break}

　協賛を得たら製品のプロモーションを行う

しかし、ブログとブランドの同盟も少なからぬ議論を呼んでいる。その理由は簡単で、このような協力的な広告形式は作文と製品普及の境界線を曖昧にしているからだ。最近、米連邦貿易委員会の条例は、ブロガーたちがブランドの助成を受けたり、無料製品を受け取ったりする際にブログに明記する必要があるというウェブブログと広告の関係を明確にしようとしている。

「ファッション誌も実際にはこれらのことを大量にやっているが、彼らは明記を求められていない。これはブロガーたちにとって不公平だ」とファッションブログの著者であるジェニーン・ジェイコブ氏は、The Covertedに自分のブログを投稿するだけでなく、Independent Fashion Bloggersを設立し、1万人のファッションブログライターが加盟していることを明らかにした。しかし、彼女もこの条例を支持すると表明した。「私たちもブロガーたちがブランドの協賛で客観性を失っているのを見たくありません。そうすれば、人々は彼らのブログを読むことができなくなります」と彼女は言った。「無料の製品試用は受け入れられますが、私たちはそれでずっと普及させることはできません。読者に不公平です」。

「ブロガーが広告に参加しているのを見るのは素晴らしいことです」とWhat I WoreブログのオーナーJessica Schroeder氏。Schroederはもともと商標デザイナーで、昨年ブランドの協賛を受けてブログの執筆活動を始めた。これまでCoach、Loft、ModCloth、J.C.Penney、その他多くのブランドと協力してきた。今、彼女は2011年の流行の本を書くのに忙しい。

「ブログではこの人の姿を見るだけでなく、彼女がどんな人なのかを知ることができます。ブランドはこの口コミの影響力を知っていますが、この力こそブロガーたちが持っているものです」とSchroeder氏は評価している。「ブランドとブロガーたちが協力するのは、非常に賢い方法です」とSchroeder氏は言う。「会社はブロガーたちが顧客であり、ブロガーたちの読者も顧客であることを認識しているので、彼らはこのエコチェーンを利用して自分たちの宣伝目的を達成している」。

　　より多くのブログがより多くの読者を惹きつける

「会社を引き付けることができるブログの数はますます増えている」とジェニーン・ジェイコブ氏は言う。有名なファッションブログの中には、1ヶ月で1万人以上の閲覧者を引き付けることができ、人気のある動画の中には50万人以上の閲覧者を引き付けることができるものもあります。実際、一部の個人ブログは発行部数の少ないファッション誌と同じか、さらに多くの読書量を持っている。ブロガーたちによると、2008年からブランドからのコラボレーション提案が増えているという。「間違いなく、私たちはこのようなブランドの協力と助成を受けています」とSpande氏は述べた。

ブランドにとっても、Facebook、Twitter、YouTube、Flickr、Tumblr、その他のSNSでアイデアを出す必要があります。同社は、SNSを利用して消費者と直接向き合うことができる広告を通じて消費者を引き付ける必要はなくなりました。ブログもSNSも、ファッションブランドが市場を開拓するもう一つの春になるに違いない。