에르메스는 상해에서 처음으로 신규 브랜드'상하 '점포가 9월 중순에 선보였다.

9월 중순, 프랑스

위아래

중국 제조 의 사치품

"예전에도 사치품 회사가 중국 브랜드와 협력했지만 자수성가해서 중국 브랜드가 되는 현상은 많지 않다"고 말했다.

중국 대외경제무역대학 상기사치품 연구센터 연구원은 한명월을 소개했다. 앞서 사치브랜드는 대부분 수매를 통해 중국 특색 브랜드를 얻었다. 예를 들어 리봉그룹 (Richemnt)이 치파오를 전문적으로 제작한'상하이 사장', 쓰촨 문군 주업은 로웨이 (LVMH)로 인수했다.

중국이 제조하는 것은 줄곧 향상되지 않았다.

중국 시장에서 중국이 만든 브랜드를 판매하는 것은 그 자체로 큰 도전이라고 보는 업계가 적지 않다.

상하이 복단대학교 사치품 소비 전문가 손일민은 외국에서 디자인한 신발, 주머니, 보석, 판매 상황은 본토시장에 디자인한 이런 제품에 명백하다고 말했다.

명월은 ‘상하 ’ 브랜드의 출시로 에르메스의 고위급 이미지에 영향을 미칠 수 있다. ‘에르메스 (에르메스 (에르메스)와 ‘상하 ’의 두 브랜드 사이의 관계를 떨어뜨릴 수 있다 ”고 밝혔다.

에르메스 북아구 이사장 코예람 (Florian Craen) 은 영국 금융시보 인터뷰를 할 때 에르메스 (Amass) 는 파리 (파리) 사장이고, 상하 (상하) 는 완전히 달라질 것이라고 밝혔다.

현재 ‘ 상하 ’ 와 에르메스는 상해 부문에서 두 회사로 각각 독립된 시장, 공관 등 부문이 있는 것으로 알려졌다.

에르메스 타협

업계 연구자들이 보면 중국 브랜드인 상하를 내놓는 것은 에르메스가 시장에서 브랜드 이념과 이 양자간의 타협의 결과다.

세계 제2의 사치품 시장으로 빠르게 성장한 중국은 현재 각종 사치품 브랜드들의 경쟁지가 되었다.

반면'한정'으로 유명한 에르메스 (에르메스)가 중국에 진출한 것은 현재 소비자 인지면에서 루이베르덴 (루이베르덴)과 고태 (Guccci)와 페라다 (Prada)에 뒤떨어졌다.

에르메스는 지난 6월 에르메스는 워커숍 수량이 20개에 미달했으며, 자신의 위치를 확장하는 속도는 루이비덴과 고자보다 훨씬 못하다.

"에르메스 한 골레리 가방이 가장 싼 가격도 6만원을 넘어야 하고, 주문을 해야 한다. 고객은 지난 1년 반 후에 받을 수 있다"고 말했다.

명월은 고가와 한정으로 에르메스가 LV 와 GUCI처럼 빠르게 확장할 수 없다고 밝혔다.

“에르메스에 대해서는 물론 중국 시장에서 더 많은 몫을 차지하고 싶다.”

중국 대외경제무역대학 상기 사치품 연구센터인 왕비 연구원은 “‘상하 ’브랜드의 출시에는 에르메스 고급적인 이미지를 유지하면서 회사의 재무에 보탬이 된다 ”고 말했다.

'위아래 '확장 계획

특히 에르메스는 이번 선택을 중국 문화를 돌파구로 삼아 중국 전통 철학의 의미가 풍부한 상하 (상하) 라는 이름으로 ‘ 중국에 이미 존재한 공예에 대해 경의를 표한 것이다.

홍콩경제일보 보도에 따르면 상하이에서 개막한 뒤 앞으로 프랑스 파리에서 이미지 가게를 개설할 예정이다.

에르메스 측은 ‘상하 ’가 주로 중국에서 판매되지만 파리의 브랜드에서 그 브랜드 가치를 높일 수 있으며, 특히 프랑스에 온 중국인 관광객이 이 이 브랜드를 인정해 준다.

코예함은 영국의 금융시보를 논리적으로 베이징에서 제2의 문점을 개설할 것이라고 말했다.

그는 ‘ 상하 ’ 가 중국에서 잘 표현한다면 에르메스는 이 브랜드를 다른 나라로 확대할 것이라고 덧붙였다.

영국 《금융시보 》는 에르메스가 중국 사치 브랜드를 개발하고 있지만 주류 제품선 (중국에서는 18개 매장) 이 중국 시장에 특수 제품을 생산하지 않을 것이라고 덧붙였다.