イタリア政府が手を出した！「Made In Italy」専用ラベルは、ネイティブブランドの世界的な権利保護を支援する

イタリア経済発展省リリースイタリア本土製品の専属商標，「地域価値の高い国の歴史的商標、関連する生産と雇用の保護」を掲げている。この商標がカバーする範囲は、50年以上の歴史を持ち、その特定の生産地域が歴史的に優れた表現を持つブランドと企業です。また、「イタリア製」の製品が確かにイタリアで生産されていることを保証するため、イタリア政府は“Made in Italy”のラベルが表示されます。EUの関連法規によると、このラベルはヨーロッパ以外の市場でのみ使用され、イタリアブランドは商品にラベルを追加することを自発的に申請することができます。

これらのイタリア本土のブランドとイタリア製を保護する政策は、最初に今年2月、草案はすでに今年4月初め政府に提出して審査する。

イタリア政府が本土ブランドとイタリア製を保護するための一連の政策を相次いで発表した背景は何ですか。イタリアブランドと本土の製造業にどのような実際の効果がありますか。

「メイドイン・Italy」の偽造に悩む

世界経済協力会議とEU知的財産権局の最近の研究によると、近年、世界で販売されている偽物や海賊版のイタリア製製品の年間総価値は、320億ユーロ左右、イタリア製に近い商品の世界総売上高の4%。この現象は贅沢品業界で特に際立っている。ここ数年、イタリア政府は本土ブランドの世界的な権利擁護行動を支援する政策を積極的に打ち出しているが、効果は少ない。

なぜイタリア製が偽海賊版の被災地になったのか。ある専門家は、ヨーロッパのルネサンスの発祥地として、革新、想像力はイタリア人の最も貴重な品質であると述べている。デザイン感が強く、技術が優れており、多くのイタリア製製品が消費者に残している印象となり、イタリア工業が丹念にケアするブランドイメージでもある。その意味では、「イタリア製」自体がブランドであり、独自の点がある。紡績服はイタリアの歴史が長い伝統的な業界であり、イタリア国民経済の基幹産業でもある。イタリア人の生まれつきの創造力は、イタリアを世界の紡績服生産と輸出強国にした。長い間、「Made in Italy（イタリア製）」は「高品質＋ハイスペック」の代名詞だった。

「イタリア製」はさまざまな分野からイタリアの職人精神や創造力を推進しており、それも独自の価値観である。また、イタリアでは95%の企業が中小企業であり、紡績服に代表される中小型の軽工業企業は多く、広く分布している。それらは規模は小さいが構造は緊密で、依然として自分の最も優れた製品を売ることができる。現在、イタリア経済の中で中小企業が重要な地位を占めており、国内総生産の70%近くがこれらの企業によって創造され、「中小企業王国」と呼ばれている。また、5%の大企業もグローバル化の拡大に力を入れている。これもイタリア製の特色の一つです。

では、偽装の兆しはいったいどうやって起きたのか。

関係専門家によると、多くのイタリアの高級品ブランドが工場を選んで生産を開始する際、生地とデザインを提供して複数の工場を入札に参加させたが、最終的には最も効率的で、最も品質が良く、価格も手頃な工場だけを選んで注文した。ブランドに受け入れられない製品は非正常なルートで市場に流出し、例えば、投機的に巧妙な生産者は拒否された商品を元のブランドと似たラベルに貼り直し、強力な倉庫の基礎を借りて、ネットワークやオフラインルートを通じて世界各地に販売し、品質がやや悪い製品は街頭の露店業者の手に現れた。さらに、一部の不法加工工場では、本物を直接買って高模倣し、偽造製品のラベルを貼っている。

残念なことに、イタリアのぜいたく品は世界で絶対的なファッション主導性を持っているため、偽物でも多くの消費者が購入を選択している。この部分の消費者にとって、真偽はそれほど重要ではありません。必要なのはその一見さんのブランドロゴだけです。「イタリア製」の価格が高すぎると、これらの偽製品を購入する人もいて、ブランドの高いプレミアムのためにあまりにも多く払う価値がないと思っている。これは直接的にイタリア本土のブランドとイタリア製造が偽造市場にさらされ、深刻な被害を受けている。

政府支援の効果が現れた

特筆すべきは、イタリア政府が公布したニューディールによると、イタリア本土の製品の専属商標の範囲内に該当する企業は、海外地域に生産施設を建設する計画がある場合、ブランドのイタリアのオリジナル製造地を主要生産地として保証しなければならず、そうしないと専属商標の使用権を失うことになる。海外投資家はイタリアブランドを買収した後、他の国に生産施設を建設することができるが、イタリア本土の生産量が減少しないように確保しなければならない。イタリアの製造業を振興させ、他国に代替されないようにするための政策だと解読する人もいる。

ここ数年、イタリアの複数の高級品グループがフィレンツェ周辺、さらにはトスカーナ全域に配置し、傘下ブランドの皮革と靴製品の研究開発と生産拠点としている。トスカーナ大区のほか、ウィネト大区は眼鏡製造産業クラスターに成長し、KeringグループとLVMHグループ傘下の眼鏡製造事業を相次いで配置した。そして、バレンザはイタリアの伝統的な金銀宝飾産業の集積地として、この風潮の下で回復を迎えている。一昨年、イタリアの高級ジュエリーブランド、ブルガリの新生産工場がバレンザに落成し、数千万ユーロを投資し、17カ月にわたって欧州最大のジュエリー生産加工工場となった。最近、イタリアのもう一つの高級ジュエリーブランドDamianiバレンザにある展覧センターを改造し、ブランドの生産と展示センターに転換することを目指している。イタリア靴メーカー協会によると、イタリア政府の労働力コスト削減によるイタリア製造の競争力向上に関する提案に支持を表明した。　

ロイター通信はこのほど、今年4月、イタリアの製造業PMIは49.1に回復し、昨年12月以来の最高となった。この現象は、イタリア政府の本土製造業への支援が効果的であることを示している。

イタリア国立ファッション商工会議所（ミラノファッションウィーク主催）議長公開については、「イタリアのファッション産業の2018年の全体売上高は900億ユーロ近くに達し、2008年の金融危機発生前に備わっていた水準に回復した。もちろん産業が10年間で回復できるのはイタリア政府の支持と関係がある。政府がファッション産業に十分な関心を示さなければ、産業全体にとって壊滅的になるだろう」と述べた。イタリア国立ファッション商工会議所の元会長「イタリアのファッション企業の多くは中小企業だから、政府の支援は産業発展にとって極めて重要だ。大手高級品グループは危機の中でも勢いに乗ることができるが、規模の小さい企業にとっては容易ではないので、政府からの支援は非常に重要だ」と付け加えた。

イタリアのファッション産業サプライチェーン全体は6万7000社以上の企業をカバーし、従業人口は62万人を超えているという。現地の公式統計によると、紡績アパレル業界だけでは、イタリアの2018年の売上高は667億ユーロに達し、ファッション産業全体の74.4%前後を占めている，2017年より約3%の成長を遂げており、その中でも第2四半期の売上高の伸びが特に目立っている。そして2018年のイタリア紡績アパレル業界の輸出額は前年同期比4.3%増の522.4億ユーロ、貿易黒字は187億ユーロに達した。2016年から2018年にかけて、イタリア政府は特に「イタリア製」に対する5億2000万ユーロの投資支出を承認し、そのうちファッション産業への支出は1億3500万ユーロ（26%）に達した。

最近、イタリアぜいたく品業界協会が発表した「世界のぜいたく品業界の消費者洞察結果」報告書によると、10カ国の消費者の心の中で、「イタリア製」のぜいたく品は消費者にとってより魅力的で、29%の回答者は「イタリア製」のぜいたく品を好み、23%の回答者は「フランス製」のぜいたく品を好む。「イタリア製」の製品は、服装やアクセサリー（靴やバッグ）などの品物で特に強く、それぞれ32%と40%の回答者が好きだと答えた。報告書によると、消費者はこれまで以上に贅沢品が真に感じさせる原産地価値を重視しており、イタリアブランドと本土製造が競争力を持つようになっている。