アウトドアブランドが続々と試水生中継モデル

2015年の中国のオンライン中継プラットフォームの数は200社近くに達し、そのうちインターネット中継の市場規模は約90億元、Webキャストプラットフォームのユーザー数はすでに2億人に達し、大規模なライブプラットフォームの1日のピーク時間帯のオンライン人数は400万人近くに達している。2016年はさらにネット生中継元年と呼ばれ、雨後のタケノコのように生中継プラットフォームが爆発した。

伝播の角度から言えば、生中継は企業に新しい伝播形式を提供し、1対多の相互作用方式であり、このような相互作用方式は切り口が巧妙であれば、使用されるネット有名人、ゲストはすべてテーマと合致すれば、良い効果を得ることができる。そのため、生中継という波もアウトドア産業を席巻し、アウトドアブランド続々と水の生中継モードを試している。

7月30日、CAMELラクダ頭手を携えて天天兄弟の銭楓は「スター+生放送+電子商取引」の方式で、携帯電話の淘宝と天猫アプリで同期生中継を行った。ファンとのやり取りのほか、銭楓は生放送で着回しの経験を共有し、ラクダの家の服を試着した。ファンは生放送中に見ながら購入していたが、今回の生放送開始からわずか3分で5万人を超える人が殺到し、追加購入量は顕著に上昇した。ラクダもパリファッションウィークに行くために代弁者の佟大を生中継し、「ブランド+スター+生中継」をよく解釈した。スター効果に頼ってファンのブランドへの注目を集めると同時に、スターとユーザーの距離も引き込み、一挙に多くのものになった。

9月、北京で「アウトドア生存体験」イベントが開催され、人気歌手の薛之謙氏が自ら臨み、アウトドア生存体験を行い、複数のプラットフォームで生中継された。生中継では、薛之謙氏が徒歩形式でアウトドアスポーツを体験し、テントを張ったり、野外で料理を作ったりするインタラクティブなコーナーが行われた。このうち、優酷プラットフォームの生中継中のPVは169万に達し、ファンのインタラクティブチャット数は13481件に達した。また、8264ブランドの当日の販売台数もうなぎ登りに上昇した。

北京の肝心な道コンサルティング会社の創始者である張慶氏も、生中継というモデルが今年このように爆発したのは、形式的な変化である一方、時代の発展に伴い、視聴者が接触する伝播方式が大きく変化し、携帯電話の画面、帯域幅、ストリーム量、視聴者の使用習慣の育成などの条件が一定の段階に蓄積されていることを明らかにした。モバイル端末を通じてビデオコンテンツを見たいと考える視聴者や若者が増えている。一方、内容の面から言えば、明らかな特質があり、視聴者の審美的志向は娯楽化に偏っているが、生中継が自然な状態で伝えられた情報はより直感的で、真実であり、娯楽化の効果もある。要するに形式的、内容的に総合的に決定した結果である。

　　結語：ライブ環境の最適化が進むにつれ、今年のダブル11も靴ブランドやタオバオ業者のライブ中継の一大戦場になるだろう。もちろん、「満彩」を得るには、ハードすぎる製品力のほか、ユーザーの視点に立って彼らのニーズを肌で考え、それから生中継の内容と形式を豊かにしなければならない。