中国の高級品市場は日増しに成熟し、次第に高級消費に向かう。

活気に満ちた10年を経て、ぜいたく品企業頭が痛い中国問題に遭いました。ベルンは、2012年の中国本土での売上高はわずか8%増加し、2011年の4分の1になると報告しています。中国市場は5年間で2倍に成長することは間違いないが、今年は150億ユーロの規模に達した。

対外経済貿易大学の高級品研究専門家、楊清山氏は「昨年の完璧なパフォーマンスの後は正常だった」と話しています。しかし、一部の市場参加者は減速幅に驚いています。イギリス博柏利公司は数ヶ月前に2012年の業績に対して警告を発しました。数ヶ月以来、中国の高級品市場は次第に暗くなってきました。一部のオブザーバーは、高級品市場の回復は一年後になると考えています。

あいにく、人民元の切り上げはユーロに対して、京沪両地の専門店の商品価格とパリ、ローマ、ミラノの専門店の価格の差が大きくなり、旅行が頻繁になる中国人に直接ブランドのある国で買うように強制されました。ベルンのシニアディレクター、若エラ・モンゴルフィエ氏は「驚く必要はない。中国人の海外での購入量は減少していない」と穏やかな見方を示した。今年は中国人がアメリカ人を超えて世界一になります。ぜいたく品顧客群全世界の購買額の4分の1を占めています。全部で2120億ユーロの売上高の中で、中国のバイヤーは530億元（うち380億円は中国本土以外から）貢献します。

新情勢は高級品会社に戦略を調整させ、一番先は中国のトップ企業です。「2008年から2011年にかけて、専門店の数は2倍に増えました。2011年末には、20の最大ブランドが中国大陸で計890店舗近くを所有しています。いくつかのブランドはすでに開店のペースを緩め始めています。この寒さは広がります。ある中国市場参加者は「統合と縮小の段階に入った。狂乱的な成長と激しい競争の中で、いくつかの専門店はあまり意味のない場所に簡単にオープンします。閉店する店舗があります。他の新しい店舗をよりよく運営するためにもあります。」当面の急務はすべての店舗が収益を上げられるようにすることです。

中国の消費者はますますよく知っている。ぜいたく品の知識彼らの新しい習慣は各ブランドに販売品の交換を余儀なくされました。エルメス中国区のレイヨン発総裁は「日増しに多くの中国人が我々の製品に含まれている工芸価値と内包の美しさを鑑賞している」と述べました。成熟しつつある中国市場は日増しにハイエンドに向かっている。中国市場のある商店は「明らかに一部の中国人の顧客はいくつかのむやみな通りの贅沢品に飽き飽きし始め、個性化と独特性に対する要求がますます高くなっている」と話しています。ルイ・ヴィトンとグッチは全皮質とノーブランドのロゴ入りのバッグシリーズを発売しており、これらのシリーズの売り上げはさらに伸びています。これらはこれによって中国での売上高の回復が加速されることを期待しています。

レイヨンは「今年の中国市場は楽ではないですが、一時的な現象だと思います。来年もまた力を入れます。経済活力の牽引により、十数年の間に依然として高い成長速度を維持しています。