Le Marché Chinois Des Produits De Luxe Est Devenu De Plus En Plus Mature Et S' Oriente Vers Une Consommation De Haut Niveau.

Après 10 ans de prospérité,Entreprise de luxeLa Chine a des maux de tête.Selon le rapport de la byn Corporation, leurs ventes en Chine continentale n 'augmenteront que de 8% en 2012, soit un quart seulement d' ici à 2011.Le marché chinois va certainement doubler en cinq ans pour atteindre 15 milliards d 'euros cette année, mais le ralentissement de la croissance a été brutal.

"Après la performance parfaite de l 'année dernière, c' est normal", a déclaré Yang Qingshan, spécialiste de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur.Toutefois, certains acteurs du marché ont été surpris par ce ralentissement.La société britannique Burberry a donc mis en garde il y a quelques mois contre les résultats de 2012.Au cours des derniers mois, le marché chinois des produits de luxe s' est enlisé.Certains observateurs estiment que la reprise du marché des produits de luxe devrait attendre un an plus tard.

Il n 'est pas surprenant que l' appréciation du yuan par rapport à l 'euro ait creusé l' écart entre les prix des produits de base des deux boutiques de Beijing et de Shanghai et ceux des magasins de Paris, de Rome et de Milan, ce qui a contraint certains chinois voyageant de plus en plus souvent à acheter directement dans le pays de la marque.Joël mongolfière, Directeur principal de la société Byrne, a fait preuve d 'une plus grande sérénité: « Il n' y a pas lieu de s' étonner que le volume des achats chinois à l 'étranger n' ait pas diminué ».Cette année, les Chinois vont dépasser les américains et devenir le premier du monde.Groupe de clients de luxeEt représente un quart des achats mondiaux: sur les 212 milliards d 'euros vendus, les acheteurs chinois fourniront 53 milliards (dont 38 milliards en provenance de l' intérieur de la Chine).

La nouvelle situation a contraint les entreprises de luxe à adapter leur stratégie, en premier lieu en Chine.Joël mongolfie a déclaré: « le nombre de magasins a triplé entre 2008 et 2011.À la fin de 2011, les 20 plus grandes marques en Chine continentale ont près de 890 magasins. »Certaines marques ont déjà commencé à ralentir l 'ouverture, ce froid va s' étendre.Un participant chinois a déclaré: « Nous sommes maintenant dans une phase de consolidation et de contraction.Dans un contexte de croissance folle et de concurrence intense, certains monopoles ont ouvert à la hâte des zones peu significatives.Certains magasins seront fermés, parfois pour mieux gérer d 'autres nouveaux magasins. »Il est impératif que tous les magasins soient rentables.

Les consommateurs chinois sont de plus en plus familiers.Connaissances de luxeLeurs nouvelles habitudes obligent aussi les marques à changer leurs produits."De plus en plus de chinois apprécient la valeur du processus et la beauté de la convergence intérieure de nos produits", a déclaré M.Le marché chinois grandit de plus en plus à la pointe."Il est clair que certains clients chinois commencent à s' ennuyer de certains produits de luxe qui font la rue, et qu 'ils demandent de plus en plus d' individualisme et d 'originalité", a déclaré un commerçant sur le marché chinois.Louis Vuitton et Gucci lancent une gamme complète de cuir et de non - marques, ces séries de ventes ont connu une croissance plus rapide.Ils espèrent ainsi accélérer la reprise de la croissance des ventes en Chine.

Le marché chinois n 'a pas été meilleur cette année, mais je pense que ce n' est qu 'un phénomène temporaire qui va reprendre son élan l' année prochaine.Le dynamisme de l 'économie a permis de maintenir un taux de croissance élevé sur une décennie. »