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À L'Avenir, La Mise En Page De Nouveaux Produits De Détail Et De Consommation En Ligne Et Hors Ligne Est Au Centre De L'Attention.

2022/3/14 17:04:00 0

　　Après l'épidémie, l'ordre économique est en cours de reconstruction.L'industrie du commerce de détail a été durement touchée et se bat pour saisir de nouvelles possibilités.Les géants de l'industrie représentés par Amazon ont également commencé une nouvelle carte d'affaires dans le nouveau contexte du marché et ont commencé à entrer dans le domaine de la mode.Après le lancement de Luxury stores Online Store, Amazon a remplacé Wal - Mart l'année dernière en tant que plus grand vendeur de vêtements aux États - Unis.Cette année, son activité de vente au détail hors ligne est devenue le Centre de l'attention de l'industrie.

Après avoir renversé le magasin physique, Amazon ouvrira le premier magasin physique Amazon à Glendale, une banlieue de Los Angeles, en Californie, d'une superficie d'environ 2 787 mètres carrés.Le magasin présentera des vêtements pour femmes et des accessoires de chaussures pour hommes de marque émergente et bien connue.Son prix est abordable pour la grande majorité des consommateurs.Amazon Store s'appelle Amazon style et son Directeur général est simoina vasen.Selon M. vasen, Amazon veut que les prix des produits de base couvrent un large éventail de consommateurs.Ce n'est pas non plus la première fois qu'Amazon tente le commerce de détail hors ligne, ouvrant une librairie en 2015 et achetant whole Food, un magasin haut de gamme en 2017.

Pourquoi Amazon n'est - elle qu'un commerce de détail hors ligne?

L'âge Z est sous la ligne de retour

Le développement très rapide du commerce électronique sur Internet et le changement de population de consommateurs ont également permis aux entreprises de détail hors ligne de trouver une nouvelle percée.Selon le Bureau national de statistique, le volume des ventes au détail en ligne en Chine atteindra 11,8 billions de yuans en 2020, soit une augmentation de 10,6% par rapport à 2019, mais le taux de croissance a chuté pendant trois années consécutives.En 2020, après avoir atteint un quart des ventes au détail de biens de consommation en Chine, la part des ventes au détail en ligne a diminué pour la première fois en 20 ans de janvier à octobre 2021.Le marché de détail hors ligne occupe encore une plus grande part du marché, tandis que l'expérience et les fonctions sociales apportées par la consommation hors ligne sont davantage appréciées par les consommateurs après l'épidémie. En particulier pour la génération Z, qui met l'accent sur le partage de la personnalité et aime jouer des cartes et prendre des photos, la consommation hors ligne répond à de nombreuses demandes qui ne peuvent être satisfaites en ligne.

Le partage et l'expérience ne peuvent être remplacés

Les canaux hors ligne abandonnent progressivement la valeur traditionnelle des magasins et se tournent davantage vers le sens de l'expérience, qu'il s'agisse d'une « économie de premier magasin » axée sur des services intégrés Multi - catégories à grande échelle ou d'une consommation de scène axée sur l'expérience interactive de divertissement, ce qui, en fin de compte, améliore le sens de l'expérience sur place des consommateurs.C'est - à - dire qu'il s'agit maintenant de faire tout ce qui est en son pouvoir pour attirer l'attention des consommateurs potentiels.Bien que le commerce électronique améliore la commodité du shopping, l'expérience réelle est actuellement irremplaçable.

En particulier, la nouvelle marque de consommation émergente a connu une croissance rapide en 2019 - 2020 après avoir germé en 2018. Tout en s'efforçant d'explorer une nouvelle courbe de croissance, la marque de la nouvelle génération de consommateurs a mis davantage l'accent sur la ligne.En particulier, un certain nombre de nouvelles marques de consommation en ligne ont finalement ouvert le premier magasin d'une seule marque après avoir essayé de nombreuses formes telles que flash, concept store et Collection store.Selon des statistiques incomplètes de la station de consommation cbndata, de 2020 à 2021, les nouvelles marques de consommation qui ont ouvert le premier magasin de marque unique comprennent santun et demi, bosie, Banana in jiaonei, ubras, guanxia, Wen Xian, Xiaolu Blue, babycare, etc., et les marques de poids de tête de catégorie qui ont commencé en ligne sont entrées dans le nouveau commerce de détail hors ligne un par un.

En tant que marque en ligne, l'avantage de la banane est d'atteindre directement les utilisateurs.Mais il y a aussi des inconvénients, c'est - à - dire que la marque ne peut pas seulement passer par les magasins en ligne, pour apporter aux utilisateurs un sentiment d'image suffisamment clair et tridimensionnel.Avec ce point de vue, jiaonei définit le magasin hors ligne comme le point d'ancrage de l'esprit de marque, et déduit le concept de marque de "redessiner le modèle de base" de différentes dimensions.L'emplacement du magasin n'a pas choisi de grandes chaînes commerciales, mais a choisi d'être adjacent à des marques de mode et créatives populaires auprès des jeunes.La conception de magasins à la mode renforce la capacité de drainage de Jiaxin. Plus de six utilisateurs hors ligne de Jiaxin sont de nouveaux amis de la marque.D'autre part, plus de 30% des utilisateurs ont reconnu le sens de la technologie à l'intérieur de la banane, en plus du confort du tissu, du style frais et des couleurs riches.

En plus des nouveaux produits de consommation, les marques de différents secteurs tentent également de se remettre en ligne et de faire face aux consommateurs.La librairie d'occasion catch Fish est une marque qui prône l'économie circulaire en vendant principalement des livres d'occasion. De la librairie d'occasion aux magasins de produits d'occasion hors ligne, catch Fish catch prend le corps en ligne plus l'expérience hors ligne en un.Expérience en ligne: la communauté de contenu de premier plan + le système de récupération de précision de premier plan permet le Service de transaction d'occasion c2b2c;Expérience hors ligne: la valeur ajoutée de l'expérience est générée par des activités intéressantes liées au modèle Discovery Store Design + Recycling.Les magasins hors ligne sont situés dans des endroits où les jeunes se rassemblent à Shanghai et à Beijing, principalement pour attirer les jeunes dans les magasins.Les produits vendus en plus des livres ont également ajouté des vêtements d'occasion et d'autres types, le magasin sera également équipé de vêtements d'occasion pour changer le service, la table basse, des activités hors ligne régulières pour attirer les utilisateurs et accroître le sentiment d'expérience.

　Pourquoi les consommateurs choisissent - ils

Retour au détail hors ligne?

Au niveau des consommateurs, après l'épidémie, la demande de marques locales, de concepts de santé et de produits naturels par les consommateurs chinois a augmenté, la plupart des dépenses de consommation étant consacrées aux produits de mode, aux vêtements, aux produits de soins de la peau haut de gamme et aux produits électroniques grand public.Dans le même temps, bien que le commerce électronique sur Internet apporte un nouveau mode de magasinage en ligne, qui offre un avantage sans précédent en termes de commodité, de rapidité et de prix, le mode de magasinage des consommateurs change également après l'épidémie.Par exemple, le supermarché Xiansheng d'Alibaba a pris l'initiative de réaliser le paiement sans surveillance, le balayage de code mobile et la cueillette et l'emballage rapides du système de convoyeur.Les sept magasins de mode de vie frais de JD sont équipés d'un panier d'achat intelligent et scannent le Code QR de la carrosserie de la voiture. Les consommateurs sont liés au panier d'achat et peuvent le suivre automatiquement au moyen d'un bracelet.Le sens de l'expérience de la science et de la technologie + intelligence fait que les supermarchés ne sont plus monotones. L'expérience sensorielle apportée par la fraîcheur et le sens de la technologie attire un grand nombre de jeunes à devenir des Fans fidèles.

Au début du XXe siècle, Pine et Jim Moore ont souligné que l'économie de l'expérience était le quatrième point de croissance économique après l'agriculture, l'industrie et les services.La combinaison du commerce de détail hors ligne et de l'expérience permet aux utilisateurs de passer du temps à établir des liens avec la marque dans des endroits précis, et l'objectif plus profond derrière cela est une production qui peut dépasser n'importe quel produit, service ou expérience lui - même, parce que l'expérience elle - même est La meilleure façon de commercialiser, et les géants de l'industrie et les nouvelles marques de consommation le savent.

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