数据分析：纺织服装市场规模及行业发展特点

      中国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证中国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。

一、纺织服装市场规模

2021年纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、服装行业主要发展特点

1.行业持续回暖

11月，在国内经济持续恢复、冬季寒潮及“双十一”大促等多个因素的推动下，我国服装内需市场回暖态势明显，服装行业的需求逐步释放。冬季是服装销售的传统旺季，随着寒潮来袭，中国大部分地区进入急冻模式，消费者对羽绒服、羊绒衫、保暖内衣等保暖类服饰的需求明显提升，带动了相关产品的成交额。同时，在“双十一”购物节的带动下，线上线下迎来商品消费大促活动，也推动了服装行业销售的积极改善。此外，随着北京冬奥会的临近，居民的运动热情被点燃，带动了户外运动服装的消费。在此背景下，服装企业也积极把握消费者的需求，打造功能性与时尚性兼具的创新产品。

2.数字化赋能加速

当前，数字化转型正在驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式的快速发展，加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型，制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求和增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目标人群。太平鸟、歌力思等服装企业，通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。

同时，随着虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G、可穿戴设备等技术应用日渐成熟，被认为数字经济发展未来的元宇宙热度高涨。服装企业也陆续开启了对元宇宙的探索，歌力思推出品牌虚拟人物Elisa，海澜之家和森马服饰先后申请注册了元宇宙相关商标。

3.国货崛起助推品牌升级

随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，掀起一场国风新潮。今年的“双十一”数据显示，成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%，成交额同比增速Top10品牌中，有8个是国货品牌。国货品牌整体销量的迅速增长，体现出新一代消费者更看重产品的文化和底蕴。而很多国货品牌根据中国消费者的观念变化，不断开拓创新，打造了更有个性、质量更好的产品。例如，波司登首创风衣羽绒服，充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势，满足商务场合穿着需求；李宁推出全新独立高级运动时尚品牌LI-NING1990，拓宽产品边界，布局高端市场。