Lululemon:포스트 올림픽 시대 사회 군 으로 브랜드 가치 재 구성

2021 이 계획 밖의 스포츠 대 년 에 스포츠 브랜드 는 남 다른 마 케 팅 방식 으로 스포츠 와 브랜드 간 의 적 극적인 감정 연결 을 창조 했다.

일부 브랜드 는 협찬 운동 장비 에서 착안 하여 올림픽 기간 에 자신의 브랜드 와 국민 정신 을 하나 로 융합 시 키 도록 노력한다.스타 선수 계약,톱 스포츠 팀 방식 을 바탕 으로 마 케 팅 을 하 는 브랜드 도 있어 전문 적 인 브랜드 이미 지 를 공 고 히 한다.

한편,lululemon 은 새로운 길 을 선택 하여 포스트 코로나 시대 사람들의 행복 감(wellbing)에서 출발 하여 운동 이 가 져 온 느낌 을 강조 했다.브랜드 성격 이 독특한 lululemon 의 입장 에서 볼 때 모든 사람 은 스포츠 가 발생 하 는 적 극적인 정서 와 긍정 적 인 에 너 지 를 느 낄 기회 가 있어 야 한다.

최근 lululemon 은'이런 FEEL 을 느껴 라'는 글로벌 마 케 팅 활동 을 발표 했다.이것 은 전 세계 에서 지금까지 규모 가 가장 큰 통합 마 케 팅 전 투 를 일 으 켜 모든 사람들 이 몸,마음,영혼 의 차원 에서 자유로운 상 태 를 찾 아 더 좋 은 자 아 를 느끼 도록 격려 한 것 이다.

　　01속박 을 타파 하고 운동 으로 다른 인생 을 느끼다.

lululemon 의 이번 대규모 마 케 팅 행 사 는 왕 르 드 의 동화'거인 의 화원'을 영감 으로'속박 을 깨 고 다른 느낌 을 느낀다'는 핵심 아 이 디 어 를 전달 하 는 것 이다.전 세계 적 으로 전염병 의 영향 이 큰 배경 에서 이 구 호 는 매우 강 한 목적 성 을 가지 고 있다.

2021 년 초 lululemon 은 첫 글로벌 행복 지수 보고 서 를 발표 하여 세 가지 차원 에서 행복 감(wellbing)인 신체,심리,사회 관 계 를 정의 했다.전 세계 응답자 의 29%만 이 이 세 가지 차원 에서 행복 감 을 느낀다 고 답 했 기 때문에 루 루 먼 은 이번 마 케 팅 전 투 를 열 어 대중 들 이 마음 을 열 고 변 화 를 안 고 운동 으로 가장 좋 은 자신 을 느끼 도록 격려 하고 자 하 는 것 으로 나 타 났 다.

중국 시장 은 lululemon 의 글로벌 관건 적 인 성장 엔진 으로서 특히 스 티 븐 마 블 리,루 징 산 등 6 명의 스타 와 대 사 를 초청 하여 이번 마 케 팅 전 투 를 위해 일련의 창의 적 인 이야기 단편 영 화 를 촬영 했다.서로 다른 연령,직업,성별 을 뛰 어 넘 는 인물 이 야 기 를 통 해 운동 이 사람들 에 게 주 는 독특한 느낌 과 깨 달 음 을 강조 하고 이 를 통 해 소비자 와 대 화 를 통 해 lululemon 의 브랜드 문화 와 운동 철학 을 전달 하여 더욱 광범 위 한 공감 대 를 형성한다.

이들 6 명 은 코치 자리 로 물 러 난 마 블 리,여배우 노정 산,동 영상 블 로 거 알 렉 스 와 매 형 부부,에 베 레 스 트 에 올 랐 던 헬 스 트 레이 너 린 타 오,충실 한 소비자 앨 리 스,6 개의 창의 적 인 단편 으로 각자 의 삶 이 어려움 과 좌절 에 부 딪 혔 을 때 주인공 은 자신의 운동 에 집중 해 소화 하 는 모습 을 보 여 준다.더 좋 은 자신 을 찾 아 라.

NBA 의 늑대 부터 CBA 의 베 이 징 늙 은 말 까지 마 블 리 는 농구 인생 에서 하루 에 수 십 시간 씩 강도 높 은 훈련 을 한다.그의 인생 철학 에서 가장 좋 은 것 이 되 지 못 하 더 라 도**의 하나 가 된다.선수 시절 에 마 블 리 는 자신의 정신력 을 뛰 어 넘 는 것 을 추 구 했 고 한편 으로 는 최고의 농구 선수 가 되 었 으 나 다른 한편 으로 는'농구 에서 온 스트레스'를 느 꼈 다.

한편,자신의 프로 생활 이 후기 에 접어 들 면서 마 브 리 는 농구 가 그의 생명 에 대한 의 미 를 깨 닫 게 되 었 다.승리 와 성공 만 을 위해 불 혹 의 해 를 지탱 하 는 그 가 경기장 에 서 있 는 힘 은 이 운동 에 대한 가장 순수한 사랑 에서 비롯 되 었 고 팀 간 의 형제 애 에서 비롯 되 었 다.Love is love,이것 이 바로 마 브 리 가 농구 에 대한 가장 깊 은 감정 이다.

마 블 리 의 초조 함 은 자신의 완벽 주의 에서 비롯 되 었 으 나 루 징 산 은 여배우 로 서 스트레스 는 현대 여성 에 대한 다양한 잣 대 에서 비롯 되 었 다.이에 앞서 노정 산 은 누리 꾼 들 로부터 종아리 가 너무 굵다 는 평 가 를 받 았 다.그러나 그 는"다리 가 가 늘 수록 예 쁜 것 이 아니 라 건강 하고 자 연 스 러 운 것 이 여성의 진정한 아름다움"이 라 고 직 격 탄 을 날 렸 다.노정 산 이 보기에 운동 을 통 해 만들어 진 건강 한 몸 매 는 진정한 아름다움 이 고 운동 을 통 해 단련 된 마음의 지혜 가 건강 이다.

요즘 사람들 은 행복 감 에 대한 추구 가 예민 해 졌 다.운동 은 사람들 에 게 끊임없이 행복 감 을 줄 수 있 는 생활 방식 이기 도 하 다.따라서 lululemon 은 지역 사회의 에너지 연결 을 구축 하여 서로 다른 생활 상태 에 있 는 소비자 들 이 항상 운동 을 통 해 행복 을 느끼 고 가장 좋 은 자신 을 느 낄 수 있 도록 한다.

　　02혁신,lululemon 의 원동력

lululemon 의 경우 요가 라 는 세분 화 분야 에서 스포츠 용품 시장 에 들 어가 현재 시가 가 550 억 달러 를 넘 는 거두 회사 로 발전 했다.그 중의 중요 한 원인 중 하 나 는 바로'혁신'이라는 두 글자 이다.

지난 23 년 간 의 성장 사 에서 lululemon 은 기능 성 요가 복식의 창시자 로 서 원단 분야 의 혁신 에 독보적 이 었 다.탄력 좋 은 부 드 러 운 Nulu.™、가 볍 고 유연 한 Nulux™、말랑말랑 하고 편안 한 Luon.®、저항 이 낮 고 소포 성 이 강 한 Luxtreme®등 원단 기술 은 모두 lululemon 의 독특한'Science of Feel'입 니 다.

이런 기술 과 응용 혁신 은 사용자 가 입 는 과정 에서 땀 을 흡수 하고 통풍 이 상쾌 할 뿐만 아니 라 몸 을 스 트 레 칭 할 때의 커버 성 문 제 를 해결 할 수 있다.따라서 운동 장비 가 가 져 온 적 극적인 피드백 은 사용자 가 스포츠 에 참여 하 는 자신 감과 이 운동 에 대한 순수한 사랑 을 향상 시 킬 수 있다.

한편,연구 개발 기술 이 계속 발전 함 에 따라 lululemon 이 포함 하 는 제품 과 품종 이 더욱 풍부 해 지면 서 더욱 다 원 화 된 운동 장면 과 일상생활 을 커버 한다.

lululemon 에 게 는 요가 라 는 세분 화 분야 에서 시작 해 여성 소비자 들 의 사랑 을 받 고 있다.그러나 회사 의 미래 발전 전략 은 요가 장비 와 여성 소비자 에 게 만 국한 되 지 않 는 다.최근 몇 년 동안 lululemon 의 신제품 연구 개발 도 남성 운동 단체의 소비 수요 에 더 많은 관심 을 가지 게 되 었 다.

'건강 한 생활 방식 을 영감 으로 하 는'운동 브랜드 로 서 lululemon 은 제품 의 혁신 적 인 길 을 점차적으로 열 고 달리기,훈련,일상 통근 등 여러 가지 제품 을 확대 하고 있다.구체 적 으로 lululemon 은 지난 6 월 최고의 서핑 선수 마크 힐 리 와 손 잡 고 한정 판 Moon Drift 시 리 즈 를 발표 해 서핑 마니아 들 에 게 편안 한 출항 장 비 를 제공 했다.

lululemon 은 2022 년 에 도 중요 세분 시장 수 요 를 충족 시 키 기 위해 신발 류 제품 을 출시 할 예정 이 라 고 외신 들 은 전 했다.

　　03포스트 올림픽 시대 에 사회 군 으로 브랜드 가 치 를 재 구성 했다.

코로나 로 텅 빈 도 쿄 올림픽 은 올림픽 불씨 의 빛 을 가리 기 는 커 녕 오히려 스포츠의 가치 와 운동 참여 의 의 미 를 더 많이 느끼 게 했다.그 전에 국내 미디어 플랫폼 에서'올림픽 이 나의 미 적 감각 을 잘 수정 했다'는 관점 에 대한 수출 은 전 사회의 사고 와 화 제 를 불 러 일 으 켰 다.그 뒤에 나타 난 것 은 바로 체육 운동 이 생활 에 깊이 들 어가 모든 사람의 생명 범 위 를 바 꾸 는 중요 한 역할 이다.

그 밖 에 도 쿄 올림픽 기간 에 국무원 은 의 새로운 정책 을 발 표 했 고 전 국민 의 헬 스 수준 이 더욱 높 은 발전 을 추진 하 며 국민 들 의 헬 스 와 건강 수 요 를 잘 만족 시 키 는 데 새로운 배 치 를 했다.수많은 대중 들 의 운동 열정 을 깨 우 는 데 착안 하여 그들 이 생활 을 바 꾸 고 신 체 를 건강 하 게 하 며 정신 을 진작 시 키 도록 도와 주 었 다.뜨 거 운 땀 문화 인'sweat life'를 제창 해 온 lululemon 은 현재 중국의 스포츠 문화 건설 과 운동 의 보급 에 부합 되 고 있다.

전통 적 인 운동 용품 이 제품 판 매 를 핵심 으로 하 는 것 과 달리 lulemon 은 대부분의 운동 하 는 사람들 이 마음 속 의 초조 함 은 어떤 디자인,어떤 기능 의 장 비 를 선택 하 는 것 이 아니 라 어떻게 하면 운동 에 더욱 잘 참여 할 수 있 는 지,운동 에서 자신 감 을 얻 고 자신 과 대화 하 는 등 근본 적 인 문 제 를 배 울 수 있 는 지 를 깨 달 았 다.따라서 lululemon 은 중국 시장 에 진출 하기 전부터 사회 모델 을 구축 하고 사회 운영 을 강화 하 는 발전 방식 을 확정 했다.

중국 각지 에 분포 되 어 있 는 50 여 개의 lululemon 매장 은 제품 의 전시 창구 뿐만 아니 라 뜻 이 맞 는 스포츠 마니아 들 의 모임 이다.춤,HIIT 요가,필 라 테 스 등 행 사 를 정기 적 으로 개최 하여 소비자 에 게 브랜드 만 의'sweat life'뜨 거 운 땀 생활 방식 을 전달 하 는 것 은 lululemon 이 매장 을 바탕 으로 설립 하고 발전 하 는 사회 문화 이다.

이와 함께 lululemon 은 사회 군 개념 을 대규모 오프라인 활동 으로 이 어 갔다.정기 적 으로 개최 하 는 도시 오프라인 경기,상하 이의 백 명의 요가 활동,심 천의 뜨 거 운 땀 과 모래사장 파티 등 상호작용 활동 은 한 사람 부터 한 무리의 사람들,그리고 모든 사람 까지 사회 문 화 는 전 국민 의 헬 스 보급 과 홍 보 를 효과적으로 추진 할 수 있다 는 것 을 설명 한다.이것 은 lululemon 의 시장 확대 와 중국 체육 사업 의 발전 에 있어 깊 은 의 미 를 가진다.

한 중국 소비 자 는 lululemon 을 접 한 후의 생활 변 화 를 이렇게 묘사 했다."이목 구비 가 이 세속 적 인 심미 에서 미모 가 아 닐 수도 있 는 사람들 은 자신 감 있 게 웃 고 미 친 듯 이 생활 을 사랑 하 는 아름 다운 영혼 을 가지 고 저 에 게 무한 한 감염 을 주 었 고 자신 감과 사랑 을 주 었 습 니 다.예전 에 신경 쓰 였 던 생각 은 지금도 전혀 대 수 롭 지 않 습 니 다."

올림픽 경기장 에서 우 리 는 수많은 선수 들 이 용감하게 자신 에 게 도전 하고 한 계 를 돌파 하 는 감동적인 순간 을 보 았 다.체육 이 지역,문화,언어의 장 애 를 뛰 어 넘 고 모든 사람의 심금 을 울 릴 수 있 는 이 유 는 바로 그것 이 대표 하 는 정신과 용기 가 우리 의 평범한 생활 에 투사 되 어 사람 을 낙관적 이 고 용감 하 며 강하 게 만 들 수 있 기 때문이다.이런 순수 하고 소박 한 힘 도 lululemon 같은 브랜드 를 빌려 더 많은 사람들 에 게 전달 해 야 한다.