올해 의 칠석 마 케 팅 은 권 내 전파 이 슈 를 토론 하지 않 았 다.

지금 은 중대 한 부분 을 빌려 브랜드 마 케 팅 을 추진 하 는 것 이 규정 동작 이 되 었 고 높 고 차 가운 사치 브랜드 도 예 외 는 아니다.곧 다가 올 칠석 전쟁터 에서 각 사치 브랜드 들 은 일찍부터'쟁탈 전'을 벌 였 다.

곰 곰 이 생각해 보면 이'싸움'에서 사치 브랜드 는 칠석 한정 금,스타 의 기세,소 셜 미디어 전파 등 몇 가지'살인 기'에 제 사 를 지 낸다.시장 을 쟁탈 하기 위해 사치 브랜드 는 정력 을 다 하 는 셈 이지 만 효 과 는 오히려 현명 하 다.

사랑 의 요 소 를 그린 칠석 한정 금 은 소비자 들 을 지치 게 할 정도 로 비슷 해 사치 의 대형 심미 에 대한 의문 을 불 러 일 으 켰 다.'사랑 의 이름 으로'라 는 전파 주제 가 동 질화 에 빠 지면 더 많은 토론 을 불 러 일 으 키 기 어렵 고 스타 와 의 호흡 도 대부분 팬 덤 으로 바 뀌 었 다.

칠석 마 케 팅 이'내 권'을 가속 화 하 는 올해 각 럭 셔 리 브랜드 들 은 어떤 새로운 동작 이 있 는 지 한 판 해 보 자.

　　1.칠석 한정 금

칠석 한정 금 을 내 놓 는 것 은 이미 사치 브랜드 의 기본 이 되 었 다.예전 에 브랜드 의 칠석 한정 모델 은 기 존의 로고 에 창의 적 인 변경 을 하고 칠석 명절 분 위 기 를 가 진 상징적 인 기 호 를 추가 했다.예 를 들 어 빨간색,분홍색,하트 요소,LOVE 글자 등 은 명절 의 경사 가 있 고 주제 도 명확 하지만 솔직 한 디자인 은 대부분 소비자 들 의'흙 맛'에 대한 토로 가 불가피 했다.

　　LV

LV 가 올해 출시 한 칠석 한정 형 가방 에는 여전히 사랑 의 요소 가 가득 하 다.립스틱 은 스타일 을 묘사 한 사랑 과 LV 로고 가 눈 에 띄 고 단정 해 보인다.오히려 칠석 한정 친 환경 디자인 커 플 슈 즈 를 출시 한 것 은 남성 용 과 여성 용 버클 이 완전한 패턴 으로 조 화 를 이 룰 수 있어 묘 하 다.

　　Bottega Veneta

폴 디 에 가 의 한정 형 조 디 백 은 마치 여성 소비자 들 이 디자인 한 것 처럼 양털 을 자 르 는 바람 넣 는 스타일 로 가 볍 고 재 미 있 으 며 소녀의 마음 을 사로 잡 을 수 있 을 것 이다.

　　Fendi

fendi 의 이 빨간색 과 흰색 배색,세로 로 디자인 된 경질 핸드백 은 매우 붉 고 마치 선물 을 보 내 는 상자 처럼 반듯 하 다.

　　BURBERRY

첫눈 에 익숙 한 사랑 과 핑크 를 보고 마음 은 무 너 졌 지만 눈 여 겨 보 니 특별한 멍 한 느낌 이 들 었 고 특이 하 게 생 겼 다.

　2.스타 의 기세

최근 몇 년 동안 젊 은 소비자 와 소통 하 는 다 리 를 구축 하 는 데 있어 데이터 스타 는 사치 브랜드 에 필수 적 인 선택 이 되 었 다.스타 를 초청 하여 광 고 를 촬영 하고 스타 와 같은 선물 상 자 를 내 놓 는 것 은 이미 정 해진 것 같다.

　　Prada

프 라 다 는 브랜드 모델 인 채 서 곤 의 이미 지 를 빌려 광고 블록 버스터 영 화 를 촬영 하고,채 서 곤 의 오리지널 곡 을 통 해 팬 들 에 게 마음 을 전 하 며 선물 측의 내 면적 인 마음 을 탐구한다.모델 의 전신 look,작업실,콘서트 등 장면 에서 뻗 어 나 온 제품 은 모두 브랜드 의 칠석 개념 에 통일 되 고 수정,밝 은 면 등 반 짝 이 는 요 소 를 모방 하여 명절 분 위 기 를 나타 내 며 블랙 레 드 색 조 는 브랜드 의 질감 을 나타 내 는 데 사용 된다.

　　LV

트 래 픽 스타 뿐만 아니 라 톱 쿨 도 브랜드 와 젊은이 들 이 대화 하 는 관건 적 인 매개체 다.얼마 전 모델 범 범 위 를 잃 은 LV 는 이번 에는'립스틱 1 형'이 가 기 를 초청 해 구 룡 향 수 를 선별 했다.아나운서 의***데이터,수많은 메 이 크 업 제품 을 히트 시 킨 이 가 기 는 칠석 Fall In Love 시 리 즈 를 추천 하 는 것 이 적절 하 다 고 할 수 있다.

　　3.소 셜 미디어 전파

젊 은 소비자 들 이 상주 하 는 소 셜 미디어 에서 퍼 지면 서 토론 의 목 소 리 를 불 러 일 으 켜 잠재 적 인 소비 자 를 끌 어 들일 수 있다.위 챗,웨 이 보,틱 톡,소 홍 서 등 채널 에서 럭 셔 리 브랜드 는 일련의 핫 이 슈 전 파 를 전개 했다.

프 라 다 는 모델 채 서 곤 이 출연 한 광고 영 화 를 발표 하고 음악 연애편지 로 사색 의 선물 을 전달 하 며 명절 축하 때 사색 의 선물 을 넣 어야 정 이 돋 보인다.관련 화제모델 채 서 곤 은 칠석 마 케 팅 을 위해 오리지널 곡'유 노 왓 아이 원 트'(You Know What I Want)를 만 들 고 틱 톡 에서 소통 도전 을 발표 해 많은 네티즌 들 의 참 여 를 유도 했다.

지난해 에는 토 종 칠석 광고 로 동 그 라 미 를 쳤 던 발 렌 시 아가 올 해 는 이성 적 으로 보 였 다.올해 스 웨 이 드·핑크 계열 로 한정 한 아 이 템 은 특별히 예 쁘 지 는 않 았 지만,지난해'사랑 해'라 는 문구 가 적 힌 몇몇 미 모 를 야성 적 으로 표현 한 모래시계 가방 이 뭇 매 를 맞 은 것 보 다 는 훨씬 낫다.AR 안경 을 쓴 커 플 블록 버스터 가 촬영 돼 명절 을 관찰 하 는 브랜드 의 작은 시각 을 보 여 준다.

전체적으로 말 하면 올해 의 칠석 마 케 팅 은 권 의 전파 이 슈 를 토론 하지 않 았 고 놀 라 울 정도 로 추 한 한정 아 이 템 도 없 었 다.약간 밋밋 한 마 케 팅 에서 럭 셔 리 브랜드 게임 방법 이 안정 적 인 추 세 를 보 였 다.소비자 들 은 힘 이 너무 센 미 적 감각 을 보고 싶 지 않 고 할 말 이 없 는 마 케 팅 방식 에 싫 증 이 나 지 않 는 다.브랜드 에 있어 중대 한 부분 에서 브랜드 의 독특 성 을 가 진 마 케 팅 방식 을 어떻게 유지 하 는 지 계속 생각해 야 할 문제 이다.