중국 스포츠 브랜드 의 굴 기 는 리 닝,안 타 등 기업 의 지속 가능성 을 본다.

도 쿄 올림픽 이 막 을 내리다.매일 우 리 는 몇 차례 의 중국 선수 들 이 안 정 된'챔피언 용 복'을 입고 시상대 에 오 르 는 것 을 볼 수 있다.운동장 에서 도 탭 로고 가 계속 노출 됐 고 리 닝 의 로 고 는 우연히 얼굴 만 드 러 날 수 밖 에 없 었 다.

1992 년 중국 대표 팀 이 자신의 수상 복 을 입 은 이래 2008 년 베 이 징 올림픽 을 제외 한 다른 올림픽 수상 복 은 모두 두 개의 중국 브랜드 에 의 해 휩 쓸 렸 다.북경 은 이전에 리 닝 이 었 다.북경 이후 에는 안착 이다.

그들의 초창기 로 돌아 가면 리 닝 과 안 타 는 하 나 는 백부 미 이 고 하 나 는 가난 하고 키 가 작다.하지만 지금 은 안정 적 인 시가 가 리 닝 의 4 배 에 가 깝 고 매출 은 리 닝 의 두 배가 넘는다.특히 올림픽 경기장 에 서 는 리 닝 을 따라 바닥 을 마찰 하 는 것 이 기본 이다.

리 닝 체조 왕 자 는 1984 년 로스앤젤레스 올림픽 에서 금 2 은 1 동 을 땄 고 체조 왕 자 는 전 국민 의 우상 이 되 었 다.리 닝 본인 은 중국 스포츠 사상 첫 개인 IP 라 고 할 수 있다.

1990 년 에 리 닝 회사 가 설립 되 었 다.이것 은 표준 깡패 총재 의 대본 이다.슈퍼 스타 창업,그리고 돈 많은'아빠'인 건 리 보 는 리 닝 에 게 1600 만 위안 의 투 자 를 했다.1990 년 창립 된 지 얼마 되 지 않 은 리 닝 은 250 만 원 을 들 여 베 이 징 아시 안 게임 성화 봉 송 릴레이 의 의 류 협찬 권 을 협찬 했다.성화 봉 송 수 는 리 닝 표 흰색 운동복 을 입고 화면 에 나타 나 횃불 을 밝 히 고 리 닝 도 밝 혔 다.

리 닝 이 체육계 에서 위세 가 등 등 했 을 때 동남 푸 젠 성의 진 강 에서 한 소년 이 천천히 자라 고 있 었 다.민 남 사람들 은'싸 우 는 것 을 좋아해 야 이 길 수 있다'고 믿 고 장 사 를 숭상 했다.정세 충 은 일찍 학 교 를 떠 나 아버지 가 만 든 신발 공장 에서 도 왔 다.

진 강 은 신기 한 땅 이다.이곳 에는 정 씨 라 는 사람 도 있 고 신발 을 만 드 는 작업장 도 있다.1991 년 에 정세 충 은 베 이 징 에서 4 년 동안 벌 어 들 인 20 만 위안 을 가지 고 진 쟝 창업 으로 돌아 가 공장 을 설립 했 고 안 타 는 탄생 했다.그때 의 안 타 는 자신 이 어느 날 리 닝 과 정면으로 PK 를 할 수 있 을 거 라 고 는 생각 하지 못 했 을 것 이다.

1992 년 바 르 셀 로 나 올림픽 에서 리 닝 은 중국 대표 단 전용 수상 복 으로 모습 을 드 러 내 중국 선수 들 이 올림픽 에서 외국 스포츠 용품 을 사용 한 역 사 를 끝 냈 다.이번 대회 부터 1996 년 애 틀 랜 타,2000 년 시드니,2004 년 아테네 까지 4 회 연속 중국 대표 단 은 리 닝 을 입고 시상대 에 올 랐 다.

2008 년 베 이 징 올림픽 은 미묘 한 전환점 이다.

그 해 올림픽 후원 은 아 디 다스 에 게 빼 앗 겼 으 나 리 닝 이 둥지 에서 불 을 붙 인 데다 브랜드 가 중국 탁구 팀,체조 팀,다이빙 팀 과 사격 팀 네 팀 의 금메달'드 림 팀'을 후원 해 존재 감 이 폭발 했다.이듬해 에 리 닝 은 중국 내륙 에서 아 디 를 제 치고 중국 시장 에서 2 위,현지 1 위 브랜드 가 되 었 다.

그리고 리 닝 은 실 수 를 하기 시작 했다.

먼저 2009 년 에 중국 올림픽 위원회 가 차기 런던 올림픽 합작 파트너 를 찾기 시작 했다.베 이 징 올림픽 이 절정 에 이 른 후에 국내 에서 올림픽 에 대한 관심 이 떨 어 지기 시 작 했 고 리 닝 은 이 일 에 도 신경 을 쓰 지 않 았 다.결국 6 억 위안 으로 중국 대표 단의 협찬 권 을 얻 었 고 가격 은 2008 년 올림픽 의 절반 에 도 못 미 쳤 다.

그 다음 에 2010 년 에 그**의 브랜드 재 구축 실패 사례:'90 후 리 닝'.90 후 는 포옹 을 하지 못 하고 80 후,70 후,60 후 를 모두 잃 어 버 렸 다.

2011 년 부터 리 닝 은 3 년 연속 적 자 를 이 어 갔 고 매장 은 대규모 문 을 닫 았 다.

리 닝 은 노심초사 하 며 승승장구 하 며 2012 년 리 닝 을 제 치고 이후 8 년 간 1 위 를 지 켰 다.리 닝 본인 의 오 랜 주인 인 중국 체조 팀 마저 2014 년 5 천만 원 을 안 타 깝 게 빼 앗 겼 다.리 닝 은 체조 센터 와 안 타 를 통 해 개인 적 으로 상의 해 트 램 펄 린 과 리듬 체 조 를 내 주 겠 다 고 했 으 나 체조 팀 의***를 남기 고 안 타 를 한 입 에 거절당 했다 고 한다.아,이 건 정말 먼지 속 에 떨어져 도 꽃 이 한 송이 피 지 못 하 는 구나.

2009 년 부터 안 타 는 FILA 중국 브랜드 운영 권 을 소 시 우 스 칼 로 인수 한 뒤 꾸준히 인 수·합병 하 는 등 국제 브랜드 인수 의 길 을 열 었 고,2019 년 에는 핀란드 아마 핀 사 를 단숨에 따 내 시조새,윌 승 등 10 여 개 브랜드 를 획득 하 며 다양한 분야 스포츠 브랜드 매 트릭 스 를 형성 했다.이런 브랜드 들 은 스포츠 패션,골프,실외,자전거,테니스 등 각 전문 분야 에 분포 되 어 다 브랜드 전략 으로 더욱 전면적 인 시장 커버 를 실현 한다.국제***를 대거 인수 한 후에 안 타 브랜드 는 해소 되 지 않 고 대중 소비 판 을 안정 시 키 는 동시에 브랜드 국제 화 첨단 기술 의 함량 을 높 였 다.

스포츠 분야 에서 손 해 를 본 리 닝 은 패션 계 에서 빛 을 발 했다.2018 년 뉴욕 패션 위 크 에서'중국 리 닝'이 장 내 를 폭발 시 키 며'국 조'의 모범 적 인 위 치 를 세 웠 다.그 이후 리 닝 의 패션 영혼 은 스포츠 유전 자 를 점점 덮 는 것 같 았 다.

'영원히 멈 추 지 않 는 다'는 안착 은 어떻게 한 걸음 한 걸음 풀뿌리 가 역 습 하여 큰 나무 로 변 합 니까?

첫 번 째 단 계 는 스타 선 수 를 귀속 시킨다.리 닝 의 강호 지 위 는 높 지만 차세 대 소비자 들 은 항상 차세 대 아이돌 이 있 었 다.90 년대 체육계 의'작은 고기'가 바로 공 령 휘 였 다.

그때 의 공 령 휘 는 몸매 가 수척 하고 잘 생 겼 다.그 는 그 당시 의 인 기 를 가지 고 현재 의 장 계 과 중간 보다 열 명의 마 룡 을 사이 에 두 고 있 었 다.

1999 년 에 안 타 는 80 만 위안 의 거액 을 써 서 공령휘 의 모델 을 청 했 지만 그 때 는 1 년 동안 안 타 했 던***가 400 만 위안 에 불 과 했 고 다른 사람들 은 모두 반 대 했 습 니 다.마지막 으로 정세 가 충 성 스 럽 게 물 었 습 니 다.그 는 영혼 의 질문 을 했 습 니 다."안 타 를 아 는 사람 이 많 습 니까?아니면 공령휘 를 아 는 사람 이 많 습 니까?"

사실은 이 80 만 원 이 너무 가치 가 있다 는 것 을 증명 한다.2000 년 시드니 올림픽 에서 공명 휘 는 남자 단식 결승전***를 획득 하 며 자신의 그 랜 드 슬 램 을 완성 했다.

이름 없 는 안착 은 하룻밤 사이 에 누구나 다 알 고 있다.

두 번 째 단 계 는 올림픽 에 귀속 된다.가난 한 녀석 들 이 올림픽 과 묶 여 있 었 다.결국 이 어촌 에서 나 온 브랜드 는 리 닝 자체 가 스포츠 유전 자 를 가지 고 있 지 않 고 중국 대표 단 을 계속 협찬 해 야 감히**민족 브랜드 라 고 자칭 할 수 있다.

물론 돈 으로 후원 하 는 것 만 으로 는 부족 하 다.가장 중요 한 핵심 은 운동 자체 다.선수 들 의 성적 을 진정 으로 향상 시 켜 이 장 비 를 기꺼이 입 게 해 야 한다.이런 면 에서 안 타 는 확실히 공 을 들 였 다.공식 데이터 에 따 르 면 지난 10 년 간 스포츠 기술 에 안 정 된 투 자 는 약 30 억 명 으로 중국 브랜드 의 1 위 를 차지 했다.

요 몇 년 동안 안 타 는 모두 중국 28 개 대표 팀 을 위해 올림픽 장 비 를 만 들 었 다.이번 도 쿄 올림픽 에는 10 개 대표 팀 이 안 타 로 만 든 장 비 를 입고 출전 한다.이 가운데 7 개 를 잡 은 국가 대표 역도 팀 이 있다.

셋째,신발 귀속.올림픽 운동복 의 가장 주류 인 몇 개의 브랜드 인 나이 키,아 디 다스,푸 마,예 보 는 거의 모두 신발 을 만 드 는 것 에서 시작 되 었 다 는 것 을 알 고 있 습 니까?신발 이 운동 에 대한 중요성 은 두말 할 필요 도 없 이 신발 이 야 말로 스포츠 브랜드 의 영혼 이다.

그 당시 나이 키 는 조 던 이 디자인 한 에 어 조 던 의 운동화 로 천 하 를 휩 쓸 었 고 아 디 다스 도 충분 한 전문 적 인 축구 화 로 브랜드 의 머리 를 높이 들 었 다.

신발 을 만 드 는 일 은 당연히 제화공 출신 의 발판 을 무 너 뜨리 지 않 기 어렵다.결국 진 강 에서 나 온 신발 은 어떤 신발 을 만들어 본 적 이 없 습 니까?데뷔 한 지 얼마 되 지 않 아 앤 티 200 의 운동 화 는 내 마모 성 때문에'시멘트 스타'라 는 별명 을 얻 었 고,**는 3·4 선 도시 와 시골,시멘트 밭 에서 농 구 를 하 는 소비자 들 을 만족 시 켰 다.

'군신'여 소 군 이 우승 한 그 경기 에서 반 짝 이 는 금빛 전투 화 는 바로 안 타 까 운 역도 화 였 다.내 마모,땅 잡기,족 궁 피진 첨단 기술.역도 화 는 안정성 과 인장 력 이 뛰 어 나 고 복싱 화 는 가 벼 운 것 이 중요 하 다.이전에 권투왕 추 시 명의 전 화 는 바로 안 타 로 만 든 것 이다.

아마도 당초 의 출발점 은 이미 훗날 의 종점 을 결 정 했 을 것 이다.안 타 는 신발 에서 출발 하여 스포츠 브랜드 로 향한다.리 닝 은 상 을 받 는 옷 에서 출발 하여 결국 패션 브랜드 로 향 하 는 것 이 아 닐 까?

리 닝 발전의 기복 과 달리 풀뿌리 출신 의 안 타 는 시장 포 지 셔 닝,발전 전략 이론 에 좌우 되 지 않 고 운동복 과 장비 분야 에 확고 하 게 뿌리 를 내리 고 안심 하고 일 을 하 며 착실하게 가장 소박 한 방법 으로 가장 눈 부신 목 표를 실현 했다.