스타가 위신친구권에 들어가게 하고, 사치스러운 브랜드가 어떤 아이디어를 냈는지.

전 세계 지역의 시장은 중국보다 스타 마케팅에 더 의존하는 사람이 없다.

오늘 아침 많은 사람들이 위신친구권에서 스타 양멱이 발표한 친구권 광고를 받았다.광고는 비디오 소통 형식으로'눈물 닦아주기'를 통해 사용자를 H5 페이지에 초대했다.페이지에 양미장 브랜드 에스티로더 글로벌 브랜드 모델이 지난달 중순에 미란드에서 선보이는 하루, 에스티로더 최신 DW 베이스 제품을 홍보하는 데 나섰다.

양멱은 올 4월 글로벌 브랜드 모델을 맡은 뒤 두 번째로 위신친구권 광고에 등장하는 것으로 주목된다.

지난해부터 위신 사용자는 친구권에서 사치와 뷰티 브랜드의 광고를 많이 받았을 뿐만 아니라, 올해 초 광고 형식이 새롭다는 것을 느끼고 있다.이 가운데 스타가 친구권으로 들어가는 것은 현저한 추세다.

올해 초 스타 진곤의 프로필 사진과 이름으로 친구권이 등장해 누리꾼들의 화제를 모으고 있다.당시 에스티로더는 클래식 제품의 작은 브라운 병 에센스를 보완하기 위해 새해 포인트를 빌어 진쿤 명의로 친구권 광고를 발표하며 새로운 첫 번째 시도를 진행했다.

유사한 사례와 유호는 코안씨와 왕준케와 블루 안경, 로켓 소녀 101, 양초월과 크리니크 등이다.다른 소비품 분야에서 사정봉과 백위협력, 친구권에 뛰어들어 지원을 받고, 좋은 호응표현도 얻고, 프로필 조회수가 평균 12배에 이르는 등 닉네임의 조회수가 모두 6배에 이른다.

월도 활발한 사용자가 11억 뷰티 브랜드 마케팅에 나선 가운데 특히 뷰티 브랜드는 신흥 마케팅 형식에 대한 과감하다.

텐센트 지수에 따르면 머리 뷰티 브랜드 인터넷 성량은 90%를 넘어 소셜미디어에서 나온 젊은이, 소셜미디어와 함께 성장한 젊은 소비자들은 익숙한 장면에서 브랜드를 접촉하기를 희망한다.에스티로더 그룹은 최근 중국인들이 휴대전화로 화장품을 사는 것을 좋아하기 때문에 그룹이 아시아태평양 시장에서 매출이 지속적으로 증가하면서 최신 1분기 초반의 판매가 이동단에서 왔다고 밝혔다.한편 2017년에는 에스티로더가 위신친구권에서 18차례에 달하는 가운데 약 3분의 1이 신품으로 발표됐다.

이번 에스티로더 스크롤 페이지에서 마지막으로 사용자는 휴대전화 번호와 소재 도시를 작성할 수 있으며, 신령 DW 는 메이크업 파운데이션 체험장을 착용할 수 있다.에스티로더는 이번 마케팅을 통해 클래식 제품에 대한 보급을 실현할 뿐만 아니라 글로벌 브랜드 모델에 대한 소비자들의 인식을 증진시키고, 사용자의 선상 행위를 더욱 축적했다는 뜻이다.

데이터는 이미 브랜드의 중요한 자산이 되었고, 에스티로더 는 이번 마케팅 에 도움을 받아 사용자 의 온라인 행위 데이터를 더욱 축적시켰다

기존 브랜드를 주체로 한 친구권 광고에 비해 스타가 갑자기 친구권에 등장해 많은 사용자들이 깜짝 놀라움과 신선함을 가져갔다.스타의 친구권 스타일링이 가장 두드러진 장점은 스타의 인격화 특징을 통해 스타의 팬덤 대응 브랜드의 확대 효과를 발휘한다는 점이다.

텐센트에 따르면 이 모델의 광고와 닉네임의 조회율 효과가 의외로 예상된다. 특히 브랜드는 이런 친구들 동그라미에 투입할 때 보통 스타를 향한 팬들을 선택할 수 있다. 이런 경우 스타의 영향력을 극대화시켜 팬들의 힘으로 이끌어 광고와 사교 전파를 효과적으로 높일 수 있다.

단기적인 흐름이 늘어날 뿐 아니라 스타 친구권은 사치브랜드의 사교화를 더욱 높일 수 있다.스타들은 사용자 측근처럼 친구권에 등장할 때 광고를 원생과 자연을 더할 뿐만 아니라 브랜드와 사용자의 소통을 위해 더 친절하고 사교적인 방식을 제공했다.

올해 초 시수 후 위신은 지난달부터 스타인 친구권을 보급시키는 새로운 패턴을 개발해 소비자를 위해'스타가 내 친구권에 나타난다'는 현상을 만들어 2차 전파를 불러일으켰다.

과거 사치 브랜드 를 주체로 구별하였는데, 스타 가 갑자기 친구 권 에 나타나 많은 사용자 들 을 놀라움과 신선함 을 가져갔다

양멱의 광고 사례와 마찬가지로 연예인 친구권의 스타일은 영상과 가볍게 호흡을 맞춘다.사용자는 외부 동영상에 간단히 그림을 그리면 브랜드의 알페이지를 시작할 수 있으며, 이는 사용자 평론을 전달하는 사교 소통 의사를 불러일으켜 광고를 더욱 화제성있게 한다.데이터에 따르면 이 광고양식의 총 상호 조회수는 대폭 5배에 이르는 데 이르렀고, 전체 낙지 페이지 도착률은 평균 10배에 이르렀다.

사용자는 의견을 이끌어야 하고, 브랜드는 중요한 의견의 지도자가 전파해야 한다.스타가 위신친구권에 들어서면 스타가 브랜드와 소비자 사이에서 가장 직접적인 매개매개가 된다는 의미다.최근 2년 동안 패셔니스타와 KOL (핵심 의견 리더) 마케팅이 중국에서 발전한 진일보 심화됐다.

지난 2017년, KOL 은 이미 사치 패션과 뷰티 브랜드 마케팅의 관건이 됐다.글로벌 마케팅 업체 승3관리컨설팅 R3 기관의 담당자 그린폴은 당시 중국 KOL 이 이미 전 세계 다른 국가를 앞서고 있어 진정한 매개체로 선두했다.

최근 2,3년간 KOL 마케팅은 TV와 종이 광고 등 전통 마케팅 방식을 차츰 대체하고 있다.크리스, 루한, anggelababy, 양멱, 디리열파 등 유량 스타 자원이 각 브랜드에 분류됐다.콜라보레이션 형식에서 브랜드와 스타는 더 이상 선에서 활동하지 않고 브랜드 대사와 대변인 등을 빌려 선상에서 선 아래 전역 마케팅을 펼쳤다.

스타들은 브랜드 상호 과정에서 사교화와 KOL 화를 발산하며 사교자산과 영향력을 가진 스타들이 브랜드의 주목을 받고 있다.

스타의 기능과 캐릭터가 급변하는 과정에서 스타들도 전대미증에 ‘벨트 ’를 부여했다.스타들이 브랜드 이미지를 높이고 마케팅 콘텐츠 생산과'벨트'의 3중 임무를 맡게 된다는 뜻이다.예를 들어 브랜드는 디리열바, 양멱 등 유량 스타를 초청해 브랜드의 이미지를 젊게 할 뿐만 아니라 브랜드 ‘벨트 ’를 도와준다.

패션공관회사 EFC CEO 마크 유유는 앞서 트위터 LADYMAX 에 대해 "미국에서도 핫한 박주와 연예인이 있지만 중국 시장처럼 스타에 대한 의지는 없다"고 밝혔다.

사실상 상업전환률의 고시에서 스타는 일반 패션보나 KOL 보다 더 우세하고, 패셔니스타와 충격을 선사한다.패셔니스타와 비교해 스타들의 대중 기반이 더욱 광범위하다.팬 경제의 급속한 발전에 수익이 커지고 있는 스타들 팬들이 스타 연예인에게 ‘동금제품 ’을 추종하고 싶다면 어떤 제품의 판매를 직접 촉진시키는 데 도움이 된다.스타 동금 도 중국 특색 의 시장 키워드 다.

현재 사치 패션 브랜드는 스타를 둘러싼 복잡한 마케팅 시스템을 구축하고 있다.

메켄석이 발표한'중국사치품 보고서 2019'는 카블리엘 공식 팬백 발표 후 일선 스타인'품삯 여왕 '양멱이 이 이 가방을 메고 슈퍼 패셔니스타 가방 미스터 미스터 미스터 미스터 미스터 미스터뱅스 트위터 트위터 포토가 울렸다.이어 인지도가 높은 본토유량박주 바통을 통해 통속적이고 알기 쉬운 방식으로 소비자들의 이해가 잘 되는 각종 사진, 블로그와 평론을 비롯해 전국 각지의 소비자들의 현지화 홍보에 나선다.

이 같은 금자탑식 다층이 각종 등급을 포괄하는 스타들과 박주코를 통해 이들을 ‘각사직으로 만든다 ’는 단계별로 소비자들에게 다른 역할을 하는 데 도움이 된다.

반면 머리 패셔니스타와 KOL 도 스타화됐다.국내 첫 박주 구도가 점점 안정되면서, 박주의 인격화는 점점 선명해지고 있으며, 이는 브랜드와 박주와 협력해 정제화된 마케팅 방안을 내놓을 가능성을 제공하고 있다.

‘원래 서문 아주머니 ’ 등 패셔니스타 공식 번호가 트위터인 친구권 광고를 통해 스타와 동업하는 바가 있어 공중호에 새로운 팬을 인용할 뿐만 아니라 기존 팬들과의 점도와 소통성을 강화할 수 있다.

지난 5월 레베카와 사치품 전상사 창고의 합작도 인격화 박주 온라인과 라인 아래 마케팅의 거대한 잠재적 공간을 구현했다.조기 짧은 동영상 플랫폼 한 마리가 광저우에 위치한 집은 소셜미디어에서 화제를 모았고, 많은 독자들이 레베카의 집에 대해 깊은 인상을 주었다.이 화제를 바탕으로, 사고는 이번 전시회에서'베키스 초이스 베카의 이동 옷장'을 주제로, 공간은 레베카의 집을 원형으로, 거의 리베카의 정교한 모습을 복원해 레베카의 녹색 담장, 붉은 모래파, 침실 창문으로 많은 게스트들의 공감을 불러일으켰다.

심도 124가 연예인을 위신친구권으로 들여보내는데, 사치브랜드의 아이디어는?

사치품 전상사 창고는 박주 전속 애플릿이 친구권 광고를 방출하는 것은 두부 박주 ‘스타화 ’의 트렌드가 뚜렷하고 호소력이 부단히 강화되고 있다.

사고는 또 레베카를 위해 전속 애플릿 광고를 던졌고, 중국 최초의 보메인 프로그램이 친구권 서비스 플랫폼으로 친구권 광고 첫 사례로, 이전 친구권 광고를 통해 자영업자 측이 투입됐다.사고에 대한 박주의 신임과 마케팅 효과에 대한 예판이 나온다.

위신이라는 독특한 생태를 둘러싸고, 사치 패션 브랜드는 2,3년간 급속히 반복되는 등 세계 브랜드가 중국 시장에서의 현지화 노력이다.

지난 18일 텐센트 광고가 보스턴 컨설팅 업체가 2019년 칸 창의광고제에서'2019 중국 사치품 시장 소비자 디지털 행위'를 발표했다.이 보고서는 지난 12개월 만에 사치품을 구입한 중국 소비자를 분석해 사치 브랜드가 높은 디지털화된 중국을 어떻게 소비자와 연결해야 할지, 마케팅 효율을 높이고 검토하고 있다.

보스턴 컨설팅 회사 합동업자 겸 이사 사장인 Nicolas De Bellefonds, 중서쪽 사이에 문화, 지역 등 차이, 사치 브랜드가 과거 중국 소비자의 소통 효율은 높지 않고, 사용자 충성도, 더 잘 끌어올리고, 더 좋은 데이터 자산을 활용해 상업 성장을 사치 브랜드로 삼대 통증이 되고 있다.

그러나 전능마이크로신생태 하에서 이런 통점은 이미 끊임없이 함락되었다.특히 디지털 광고, 위신 애플릿, 위신 지급 등 일련의 도구가 나타나 브랜드가 중국 본토시장에 빠르게 들어가게 했다.

구체적으로 말하자면 브랜드는 내용, 호동, 판촉 등 형식을 통해 상업유선 아래 유량, 자유선 유량, 사교 유량 등 기업의 원유 유량 데이터와 텐센트데이터와 결합해 자건축 애플리케이션, 또는 제3자 합작 채널을 통해 디지털화 회원 관리 등 수단을 통해 최종적으로 판매가 바뀌고 있다.

텐센트 광고 대고객 판매 운영 총지배인 판근에 따르면 텐센트 플랫폼 능력의 추진 아래 중국 내륙 소매 경로가 디지털화의 업그레이드를 가속화하고 있으며, 기존 소매상은 진열, 판촉, 상호, 촉진, 촉진, 촉진, 촉진, 환화, 복구 목표를 실현하고 있으며 텐센트의 생태체계에서 브랜드와 사용자의 모든 동작은 모두 디지털화할 수 있으며, 전체 경로가 원활하다.

범혁근에서 보면 전통적인 ‘제품 ’과 ‘매장 ’과 달리 현재 사치 패션 브랜드는 디지털화를 핵심으로 하는 사용자 자산이다.미래 텐센트는 스마트 소매에 적극 투자해 소규모 프로그램에 대한 비즈니스화 역량을 높이면서 사치 브랜드의 선상 잠재력은 더 큰 상상 공간이 될 것이다.사치품이든 뷰티 소비든 그것들의 본질은 사교다.

최근 2년 동안의 시도와 접촉을 거쳐 사치 브랜드들은 이미 이해하고 중국이라는 극속 발전과 초전의 디지털 환경에 적응해 중국에서의 디지털 마케팅 투입과 소비자의 직접적인 호응을 높이기 시작했다는 점이다.

점유율을 탈취하려면 우선 규칙에 적응해야 한다. 어떤 시장의 어느 때든지 적용된다.