다프니는 노선 투자 예능을 바꾸어 손실을 만회하였다.

다프니는 최근 827개 가게를 끄고 손실을 만회했다.

최근 노선으로 전환돼 예능 프로그램을 통해 피해를 만회하는 것이 잘못일까.

현재 오락 프로그램은 전대미문의 핫 기간, 다프니의 투자는 브랜드의 보급에 유익하지만 단순한 광고투방과 달리, 단순한 광고로 투영되고 있다.

방과 오퍼레이션 측은 프로그램의 시청률, 광고 수익, 프로그램 품질, 다프니라는'문외한'의 오락길이 길지 여부를 함께 결정했다.

리얼리티 프로그램에 투자하다.

최근 저장위성TV는 새로운 예능 프로그램인'꿀벌소녀팀'을 방송했다. 걸그룹 음악이 리얼리티 프로그램을 양성해 오기륭과 세팅봉 두 대 교두를 각각 훈련해 우승자가 데뷔할 기회를 얻게 된다.

두 명의'남신 '가맹 외에도 대중화 왕다프니의 참여를 이끌어왔다. 이 프로그램의 동영상 사이트 게시판에는 다프니의 브랜드 명칭을 제외하고 다프니의 신발업이 출시된 한 소속사 측은 다프니와 해당 프로그램 사이에 더욱 긴밀한 관계를 공개했다.

다프니는 앞서 다프니쯔 다프니쯔 다프니 투자와 절강위성TV 및 현봉이 프로그램'꿀벌소녀팀 '제작에 대한 협약을 체결했다고 공지했다.

'꿀벌 소녀팀 '제작투자자는 절강TV, 다프니 투자 및 현봉 3방으로 각 측이'꿀벌소녀팀' 프로그램을 제작하는 데 동의하며 절강TV 채널에 방영됐다.

이에 대해 다프니의 투자와 현봉은 제작, 촬영, 홍보 및 기타 비용에 대해 총 1억8백만 위안, 그중 다프니는 30%를 투자했지만 5400만원 이상이 아닌 총 투자액의 70%로, 즉 1.26억원이다.

이번 투자 프로그램 제작은 다프니의 총 출자액이 5400만원이었고, 다프니가 발표한 2015년 실적 보고서에 따르면, 이 회사의 권익 소지자는 3조789억 홍콩, 5400만원에 달하는 투자는 다프니에게 적지 않은 지출이다.

더욱이 다프니 파트너인 현봉과 연계는 다프니 이사회 회장이 중간 지주회사를 통해 30% 이상의 회사를 간접적으로 지주했다.

현봉은 한 문화 미디어 회사로, 2015년 9월 30일, 주요 업무를 설계, 각종 광고 제작, 문예 창작 및 연기, 공연 장소 경영, 기업 이미지 디자인, 컴퓨터 플래시 디자인, 컴퓨터 전문 분야 기술 컨설팅, 기술 콘텐츠, 엔터테인먼트 콘텐츠, 문예 어음 대리.

최근 10년 동안 첫 적자

신발을 파는 다프니는 텔레비전에 투신해 새로운 사업을 제작하고 있다.

이런 변형으로 업계 인사들의 해석은 다원화로 퇴세를 전환하는 데 집중됐다.

다프니가 최근 발표한 재보에 따르면 2015년 영업액은 83.79억 홍콩달러로 전년 동기대비 19.1% 감소, 회사 소유자는 3억 79억 항만 달러를 차지했다.

다프니의 역대 재보를 뒤져보면 그 회사의 권익 소지자는 3년 연속 하락한 것으로 나타났다. 2013년 하락폭은 65.6%에서 3억 291억 홍콩 달러로 2014년 동기 대비 46.5%에서 1.76억 항만 위안을 기록했다.

2015년이 되면 회사의 권익 소지자는 정수에서 적자로 전환하는 것이 다프니의 최근 10년 만에 처음으로 적자를 맞았다.

순이익 적자와 동반한 것은 다프니의 대규모의 관문이다.

다프니의 재보는 지난해 4분기 다프니그룹의 순관점 수가 지난 3분기 총과 405개에 이르렀고, 연간 집단이 총 순관점 827개에 이른다고 밝혔다.

2015년 12월 31일까지 다프니그룹은 핵심 브랜드 판매점 5597개로 5056개 직영점 및 541개 가맹점을 포함해 가맹점은 10퍼센트 미만이다.

다프니의 초창기에 가맹점의 비율은 약 80%였다.

가맹화, 전진은 다프니의 전략 중 하나다.

업계 관계자들은 다프니는 주업이 지속적으로 저조한 상황에서 가맹점을 폐쇄하고 루트 통일화를 줄이고 유통환의 비용을 줄이고 수익을 높이고 있다고 주장했다.

그러나 다프니의 현재 실적은 전직 대대로 많은 가맹점을 폐쇄해 실적을 훈훈하게 하지 않았다.

사실 다프니의 실적 하락과 자신의 영업 전략과 관련이 있지만 여성화 업계의 불황을 배제하지 않는다.

지난 2015년에는 여성화 기업의 생활이 좋지 않다.

토요일 이전에 발표한 2015년 실적 보고서에 따르면 이 회사의 기간 영업 수입은 16조19억원으로 전년 대비 7.94%, 순이익은 245만원으로 전년 31.72% 하락했다.

중국 최대 신발 이행 소매상 바이리 역시 영리 경보를 발표했다. 백리 2015 /16재년 순이익은 2014 /15재년 47.639억원 35%-45% 줄일 것으로 예상된다.

투자 회보는 아직 보증하기 어렵다

신발이 갈수록 팔기 어려울 때 기업들이 잇달아 출로를 꾀하기 시작했다.

이번 투자 프로그램 제작에 대해 다프늬 측은 TV 프로그램을 통해 최적화, 다원화회사의 시장 보급 활동과 브랜드 이미지를 보급해 경쟁력을 증가시키겠다고 밝혔다.

업계 관계자들도 다프니는 이례적으로 폭발적인 오락 프로그램을 빌려 회사 브랜드를 넓히기 위해 다원화 투자를 벌이는 데 있어서 실적 퇴세를 반전시키는 데 목적이 있다.

의류 업계 전문가 장경은 투자적 측면에서 다프니는 여자 신발 업계에서 새로운 업종으로 뛰어넘어 운영과 관리에도 새로운 도전이라고 주장했다.

하지만 투자프로그램 제작은 다프니 브랜드가 보급되는 또 다른 시도일 수도 있다. 다프니는 그동안 스타의 모델을 통해 널리 보급, 소비자 수용도를 보면, 스타 모델의 방식은 리얼리티 프로그램을 통해 보급되는 효과가 좋다.

다른 신발 브랜드에 비해 다프니는 그동안 스타 모델을 통해 브랜드 보급에 열중하는 것 같다.

카도보는'중국 좋은 소리'를 통해 개명난기 를 순조롭게 넘나들며 각종 제품들은 프로그램을 통해 브랜드를 보급하고, 다프니는 이런 풍토를 빌려주고 싶지만, 현재 리얼리티 프로그램이 집중 방영을 맞아 경쟁이 열화되고 있다.

'꿀벌소녀팀 '2회 시청률은 0.655%로 1기 0.748%에 비해 하락했다. 2016년 3월 12일 동시간대 성급위성 시청률 순위 중 10위권에 그쳤다.'쾌락대본영','꽃보다 누나','나나'는 각각 2.201%, 1.28%, 1.032%, 1.032%, 모두'꿀벌소녀팀'에 올랐다.

"방송에서는 시청률이 프로그램의 영향력과 광고주들의 브랜드 홍보 효율을 직접 결정하고 있다"고 말했다.

업계 인사.

물론 브랜드가 보급되는 효과를 제외하고는 방송프로그램의 수익도 프로그램 제작진이 야심했다.

공개된 자료는'중국은 좋은 목소리'가 시즌2에 방송될 때 광고료가 10억 위안에 달하며'달려라 형제'가 시즌3회 방송될 때, 시즌4에는 관명비 등 입찰 항목이 13.36억원의 입찰액을 완성했다.

현재'꿀벌 소녀팀'의 광고 수익은 아직 알 수 없지만, 이 프로그램은 이미 자연스러웠다.

텔레비전 프로그램은 결코 원리의 투자가 아니다

자체의 질량과 동시간대 프로그램과의 경쟁은 모두 이 프로그램의 성패를 결정하고 있기 때문에 투자자와 광고측 다프니에겐 예상보다 부정확성이 많지만 현재로서는 경쟁이 치열하다.

업계 인사들이 판단하는 것 같다.

필자도 다프니에게 방송 시청 광고 수입과 관련된 인터뷰 문제를 보냈지만, 원고 발고에는 답장이 없다.