인터넷 쇼핑에 촉동되는 사치 브랜드는 LVMH 그룹의 한 집이 아니다

'2015 디지털 사치품 체험 보고서'는 중국 사치품 온라인 판매가 6%로 미국과 동일한 것으로 나타났다.

11월 국제상담기관 피마웨이 합동 매력혜와 시나리오 웨이보가 10150명의 사치품 소비자에게 깊이 취재했다.

중국 소비자 인터넷 쇼핑몰 사치품 조사 보고서를 발표한 결과, 응답자의 45%는 주로 인터넷 채널을 통해 사치품을 구매하고, 단가가 4200위안 이하의 상품에 대해 안심하고 인터넷에 지급할 수 있다고 밝혔다. 2014년 조사한 1900위안은 121%, 주정으로 2015년 사치브랜드'전자 비즈니스원년'이라고 했다.

중국인들은 점점 더 감히 인터넷에서 사치품을 샀다.

‘쌍십일 ’을 예로, 스토어 공식 데이터에 따르면 11월11일 오후 3시까지 최고 성교 단가 상품은 적립 남성 기계시계, 거래액이 195499원에 이른다.

사치품 선상에서 판매량이 폭발적인 성장을 보여주는 것은 실체 판매 네트워크의 위축이다.

11월 16일 전 세계 최대 정품 그룹 LVMH 소속 브랜드 LV 는 광주 리베 광장 지점에서 소등호를 불었다.

이어 하얼빈, 우루무치 두 개의 LV 지점이 잇따라 문을 닫았다.

LV 측은 시대 주보 기자에게 "LV 가 실체점 자원에 대한 통합은 전략적 포석에서 벗어나는 조정이다.

앞으로 중국에 투자를 계속할 것이지만 LV 를 대표하는 사치 브랜드들이 화려한 포석에 수축하는 것은 사실이 아니다.

2014년 중국 루이벤 (LV)은 5개 가게를 닫고 에르메스 (Herm)가 1개 가게를 폐쇄하고, 바보리 (burberry)는 4개 가게를 닫고, 코르치 (coach)의 가게를 닫고, 우보스 (HUGO)가 1개 매장을 닫고, 파리세니스 (Barncia)가 1개 매장을 닫았다.

프라다 (Prada) 중국 매장 수량이 2014년보다 3에서 33개로 줄었다.

(Armani) 매장 수는 49개에서 444개로 낮아졌다. 샤넬 (CHANEL)은 11개로 가장 많은 지점의 절반이었다.

사치품 분야 전문가, 부의 품질 연구원 원장은 운영 패턴의 변화가 사치 브랜드의 실체점 구조를 조정할 방침이라고 말했다.

중국의 세 집 문을 닫기 전에

그룹'수석 디지털관'(Chiefdigigitalofficer)을 선포하고, 전 애플이 이은 로걸스 (Ian)가 출임했다.

수석 디지털관은 최근 2년 동안 부상한 고관직에서 미래 희망을 실현하는 강력한 조력으로 여겨졌다.

"사치품 회사에서는 대고객 매출 관리가 중요합니다. LVMH 그룹이 데이터화 마케팅 및 고객 데이터 분석을 더 중요시합니다."

다국적 인적 자원 서비스 해결 방안 공급 업체 임사다중국구 시장총감 손해닝은 기자와의 인터뷰를 받아들일 때 말했다.

LVMH 그룹에 대해

업계 관계자들은 앞서 두 사치품 그룹의 역봉과 개운은 전기상 경쟁 대액션을 벌이고, LVMH 그룹에 대해 촉동적으로 촉발해야 한다고 주장했다.

촉동된 사치 브랜드는 LVMH 그룹의 일가만이 아니다.

앞서 "죽어도 전기상 하지 않겠다"고 발표한 Channel 패션 총재 Bruno (Bruno)는 "1013일 Pavlovsky 가"숫자 방식으로 제품을 선보일 수 있도록, 정품 가게에 찾아와 상품을 만져볼 수 있도록 해 상품을 만져볼 수도 있다 "고 밝혔다.

올해 4월 Channel, 사치품 쇼핑몰 넷 -a -porter 합작으로 1970 -1만 유로의 정품 고급 보석 시리즈가 판매 전문점을 개설해 6시간 만에 빼앗겼다.

단맛을 처음 본 후, 찬넬은 또 올 저녁 미국 전상 플랫폼에서 안경을 팔겠다고 밝혔다.

2016년 3분기나 4분기, 찬넬은 글로벌 전자상인터넷을 정식 출시한다.

사치품 배치 전자상들이 점차 글로벌 추세로 떠오르고 있다.

2015년 7월 유명 관리 컨설팅 회사 맥켄트연합 이탈리아 사치품 협회에서'2015 \1313 \"디지털 사치품 체험보고서 "를 발표한 결과, 2014년, 온라인 사치품 판매액은 140억 유로 글로벌 개인 사치품 판매 총액은 240억 유로의 6%, 그중 50억 유로원의 증량은 사치품 전자상 (사치품 브랜드와 사치품 백화점 웹사이트)의 전기업체.

이에 따라 2025년까지 글로벌 사치품 판매 비율이 18% 에 이를 것으로 추정된다.

2014년 4월 버베리 (Burberrrrrry)가 천양에 먼저 입주하고 있다. 지난 9월 스위스 팔목시계 브랜드 태격호 (TAGHeerar)는 경동에서 중국 최초의 인터넷 깃발점 을 개설한다고 발표했다. 10 (10)은 카르티어 (10)가 중국 정선순위 정품 가게에서 본격화됐다.

사치 브랜드에 대해 전기상 개척 시도를 시도하고, 사치품이 선으로 전향된 것은 실체점포 판매 하락의 압력과 사치품 브랜드 마케팅 전략이다.