급속도 패션 브랜드 공격 중국 시장 에이그삭감 전매점

프랑스 유명의류 브랜드아이그가 발표한 최신 실적 보고서는 유럽의 본토시장에 수익을 얻고, 그룹 2분기 매출액은 2억63억유로, 0.7% 증가했다.하지만 중국 시장의 표현은 뜻대로 되지 않아 매출이 2.2% 하락했다.그동안 중국 시장은 줄곧 아이그의 중요한 진지였다.

1980년대 에이그는 매년 두 자릿수 이상의 영업액 증가율에 비해 큰 차이가 있다.베이징 상보 기자는 1980년대 연쇄점 모델로 점포를 서유럽, 중국, 인도 등 여러 나라로 발전시켰다는 것을 알고 있다.중유럽, 러시아, 중동 지역에서 그룹은 대리 모델로 시장을 점령했다.

1994년 프랑스에그그룹은 중국에 지점 기업인 상하이 영모델 제의유한회사를 설립하여 1995년 상하이에서 첫 문점을 열었다.1997년 에그는 이미 중국에서 723개의 소매점을 개설해 연간 9억 위안을 넘었다.하지만 올해 상반기 중국 지역의 판매는 2.6%의 하락폭을 기록했다.

브랜드 연구센터 총감독숲의류 브랜드마다 생명주기가 있고, 에이그의 황금기가 이미 지나 브랜드의 노폐기에 접어들고 있다고 본다.임일범은 현재 다수의 의류 기업들이 다브랜드, 인수 등 전략을 통해 변혁을 적극 찾고 있으며, 에그는 "밑천을 먹는다"고 밝혔다.아이그의 브랜드의 활약도는 이미 이전보다 훨씬 못하였으나, 에그기 아래에는 6대 브랜드가 있지만, 제품 시리즈, 스타일이 상대적으로 레이저와 맞으며, 대중 집단이 단일했다.능치패션과 비슷하고, 에그도 마케팅을 많이 하지 않고 브랜드 인지도 해마다 떨어지고 있다.

브랜드 위치와 판매 루트에 대해서도 에이그도 이미 정합 브랜드를 통해 합리적으로 생산해 재고 조정 발전 전략을 줄이기 시작했다.아그는 올해 초 117개의 백화점을 삭감했다.

조아라, H &M 등 빠른 패션 브랜드가 중국 시장을 대거 공격하는 것이다.올해 H &M 은 개점 50개, GAP 는 35개로, 유니폼은 호언을 통해 100개 가게를 열 계획이다.

한편 국내 의류 업체도 다중 브랜드 전략, 인수 가속 브랜드 통합, 확장.그동안 삼마 20억원 GXG, 구목왕 (601566, 주식), 보스덴 등 의류 브랜드도 브랜드 인수 의사가 있었다.

업계에서는 빠른 패션 토벌과 국내 의류 브랜드 가속통합을 앞두고 Esprit, ONLY, Vero Moda 등 의류 브랜드의 공급 사슬과 디자인이 대폭 떨어지며 평온한 발전 전략도 브랜드 가격보다 낮아졌다.

천진무청에 위치한 피렌체 소진은 세일 후 에스프릿의 복장은 수십 원밖에 없었지만 매장 안에는 여전히 객류가 부족했다.앞서 Esprit 도 자구계획을 가동했다.