이녕대 농구 마케팅 새로운 전략 천가 마케팅 효과

　　홍콩유일하게 전매점 폐쇄 소식은 언론에 보도된 이후, 최근 리닝은 여전히 동작이 빈번히 잦아지고, 고층 재생변화, 농구 스타 계약...15일부터 그 주식은 주가와 관련된 민감한 정보를 발표해야 한다.

이녕신 전략과 고위층의 조정은 직접적인 관계로 이녕은 새로운 팀을 추진해야 한다고 업계에서 말했다.그동안 자원을 분산해 왔고, 농구는 국제적인 운동으로도 한때 소홀했고, 미국 덕태투자 (TPG)가 개입한 이후 이녕은 농구 업무에 초점을 맞추기 시작했다.

이녕에 대한 NBA 핫핫히트팀 거성 웨드, 시장의 반응은 기대를 제외하고도 의문이다.이녕 측은 위드의 가맹이 운동자원을 축적시키는 데 새로운 돌파를 했다고 지적했다.

　　고위 인사 변동 빈번하다

이녕사는 11일 이사겸 수석 재무관 (CFO) 종혁기가 다른 사업 발전을 추구하기 위해 이사겸 수석재무관을 사임했다. 새 수석재무관의 적절한 인선은 아직 정해지지 않았다.

시장의 이 소식에 대해 긍정적인 반응은 11일 6.14%, 다음날 주가가 3.43%, 3월간 주가가 최고치를 기록했다.

이녕은 지난해 상반기부터 고위층이 퇴직하고 있다.이번 인사 변동에 대해 업계 인사들은 이상하지 않았고, 이녕 앞으로도 변동이 계속될 것으로 보인다.

경공연구원 주경경은 최근 몇 년 동안 브랜드와 위치에 직면해 왔다.“ 흑자를 바꾸기 위해 회사의 이미지를 재소하기 위해 이녕은 브랜드의 재소성을 적극적으로 추진했지만 효율은 미미미해 이녕 고위층을 관리하는 주파수가 변동했다. ”

주경의 말종혁기탈퇴는 아마도 TPG 와 회사의 전략적 차이와 관련될 것이다.

외부 평론에 대해 이녕 공관사는 기자의 메일에 직접 부인하지 않았다. 다만 종혁은 순전히 개인적인 이유로 사양하고 회사 고위층은 종혁기와 함께 즐겁다고 말했다.

주요 스포츠 컨설팅 유한 회사 창시자 장경은 아직 조정 기간에 해당하는 인사변동을 포함하고 있다고 밝혔다.

"종혁기가 나가면 회사 전략 변동의 주요 표현일 수도 있다."주경류나 인사의 변동은 회사 전략의 변화와 비교적 잘 어울린다고 생각한다.

　　초점 주류 운동

고위 인사 지속 조정 이녕신 전략도 계속 추진되고 있다.

이닝은 최근 미국 NBA 스타위드와 계약을 선포했다.ESPN 기자인 맥크 스테인은 해당 내막 관계자에 따르면 이닝은 지난 10년 동안 위드 계약을 해마다 1000만 달러에 이른다고 밝혔다.위드는 이녕사에서 상당한 주식을 받을 것으로 알려졌다.

외부에서는 이녕이 CBA, NBA, 계약을 맺고 이녕이 복귀한 후 농구 시장을 목표로 결정했다고 밝혔다.이녕 본인은 언론 인터뷰에서 이녕 농구 산업에 대한 계약이 새로운 시작이라고 밝혔다.

주류 스포츠 브랜드가 되려면 주류 스포츠 종목에서 말권이 있어야 한다.이 전략에 대해 유명하지 않은 업계 인사가 기자에게 앞서 리닝의 전체 지도층은 농구를 중시하지 않았다.이녕의 인사조정과 그는 스포츠 스포츠 브랜드로 복귀하는 것은 직접적인 관련이다.

"앞서 이녕은 제품에 초점을 맞추고 마케팅에 초점이 적은 편이었다. 장지용 시대가 해결되지 않았고 심지어 언급하지 않았다."복장독립 평론가 말강을 표시하다.

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장경은 앞서 CBA 를 계약했지만 자원 구조는 아직 완전치 않다고 덧붙였다."스포츠 프로젝트는 소비자들의 영향에 큰 영향을 미칠 정도로 스타의 효과와 직접적인 제품의 수익에 달려 있다"고 말했다.이녕 회사도 CBA, 위드 계약을 하든 모두 자원 지원 업무의 발전이 충분한 것으로 알려졌다.

　　하늘값 마케팅 효과 조사.

이 계약에 대해 시장이 잘 보입니까?

장경은 기자에게 본토브랜드가 웨드를 계약하는 것은 쉽지 않다고 말했다."위드는 현재 몸 상태로 3 ~5년의 농구 생애는 문제가 아니다. 위드는 본토브랜드로 좋은 돌파."

주경은 30대 후반인 웨드는 농구 생애에 진출할 후기, 이녕농구 제품에 오래 걸리지 못할 것으로 보인다.

"이녕 현재 위드 브랜드도 국내 유일한 농구 품목 브랜드, 나이크기 아래 조단과 마찬가지로 후속적인 협력 효과는 아직 말하기 어렵다"고 말했다.마강은 기자에게 위드가 이녕에게 발전할 수 있을지 여전히 미지수라고 말했다.

일방적인 의문이다. 또 자금 운영에도 이녕이 감당할 수 있을지 의문이다.최근 미은미림은 2012년 연간 적자가 2억 2600만 위안 안팎으로 예상된다.또 시장에서는 1억 달러의 총 가격에 이녕사 주식 장려도 높은 계약액이라고 본다.이에 따라 마강은 이녕 그동안 자금을 분산해 투자를 하고 있었지만 지금은 초점을 모아 영향이 크지 않다고 판단했다.

"이녕의 효과는 제품 설계, 마케팅 결과에 따라 제품의 자리는 이녕 전략의 성패를 결정해야 한다"고 말했다.주경은 이런 전략이 좋은 실적을 가져올 수 없다면 다시 회사 고위사태를 일으킬 수 있다고 말했다.

그러나 마강도 이녕이 일방적으로 협력을 요구하는 결과는 아니라고 말했다.현재 NBA 는 중국에서 주목도가 많이 떨어졌고 이녕이라는 스포츠 브랜드를 빌려 중국에서의 영향력을 넓힐 필요가 있다."이녕이라는 전략과 NBA 중국 시장의 보급도 자원적 대합이 있고 후속 효과도 기대된다"고 말했다.