나이키: 중국의 이 중요한 시장의 새로운 주문 수량이 감소하고 있다.

경제 완화 수요 하락의 큰 환경 아래 세계 최대 스포츠 생산품 생산업체 나이크가 최근 발표한 재보는 영업 간접 원가 증가로 2013 재년 1회계 이윤율이 하락했다.

또 외신 보도에 따르면 나이커는 중국의 이 중요한 시장의 새 주문 수가 감소하고 있다는 점을 공개적으로 확인했다.

재보에 따르면 8월 31일까지 이번 재물에 따르면 나이크 순이익은 5.67억 달러로 1억 23달러로, 이 실적은 지난해 같은 시기에 미치지 않았다.

2012년 첫 재물, 나이키 순이익은 6.45억 달러, 주식당 1.36달러다.

그 털 이율은 43.5%로 지난해 같은 기간의 44.3%보다 낮게 7분기 동기 대비 하락했다.

나이키 측은 시즌1의 비용 투입 비용 증가로 가격인상과 원가 삭감 조치가 가져온 이익을 상쇄했다고 밝혔다.

인내크는 주로 주요 주요 제품 창의계획의 마케팅 지출 증가, 그리고 올림픽과 유럽선수권대회를 지원하며 글로벌 경제의 파동도 그 원가에 많은 스트레스를 주고 있다는 분석이다.

나이키 영업 간접 원가 18% 증가.

이와 함께 중국의 이 관건시장의 성장 완화도 나이크의 적지 않은 압력을 주었다.

나이크의 제1재기는 중화지역의 매수가 5.72억 달러로 전년 대비 8% 증가하며 환율 변동의 영향은 전년 동기 대비 7% 로 증가했다.

상술한 외신 보도에 따르면 나이크는 중화구 (포함) 를 나타냈다

지역과 홍콩 특구 (홍콩) 신주문 수량은 동기 대비 5% 하락했고, 중국 모든 소매상들은 경제 성장 완화, 재고 과잉 문제에 직면해 소비자도 더욱 명료해졌다.

중국 시장은 나이커에게 의미가 크다.

2012년 나이키는 중국의 매출은 총 25억 달러로 판매총액의 비율이 10% 를 넘어섰다.

중국 시장은 나이크의 운영 이윤 30% 를 공헌한 것으로 추정된다.

그러나 2012년 4분기, 나이키 중국 시장 판매 수입은 이미 하락세를 보이며, 나이크 중국 지역은 신발류 등

부품을 포함한 제품 판매 총수입은 6조67억 달러로 3회보다 3.89% 하락했다.

모건스덴리 보고서에 따르면 2012년 제4재기, 나이크 전 세계 미래 주문 증가 상황은 18%에서 12%로 감소하고, 중국의 주문 증가는 20%에서 2%로 크게 줄었다.

나이키 동기의 재고는 이미 성장하기 시작했다.

2012년 5월 말까지 그 재고 금액은 33억 50억 달러에 달했으며 지난해 27억 15억 달러에 비해 23.39% 에 달했다.

베리국제와 보승국제이 두 나이크 중화지구의 주요 중화구에서 보면 재고압력도 증가했다.

보승국제 중기 보고서에 따르면 그 재고품이 이미 5.54억 달러로 전년 대비 37.16% 상승한 것으로 나타났다.

베리 국제도 중보에서 올 상반기 채널 내 재고수준이 너무 많아, 전년 동기 대비 커졌고, 모리 공간이 압박을 받았다.

상해의 한 대학교의 한 연구운동브랜드의 관리학자는 기자에게 나이크가 중국에 있는 문제와 직접적인 원인이 있는데, 그 대리상이 매우 강세를 가지고 물건을 할인하여 내키를 압박하는 이윤을 극대화하는 것이라고 말했다.

현재 나이크는 중국의 공장점 및 온라인 상점의 힘을 높이고 있다.

어서

나이크 회사 고관들도 소매상과 함께 재고품을 청산하고 나이크 전문점으로 분매를 개진해 중국 소비자들의 입맛에 따라 제품 설계를 재개할 것이라고 밝혔다.

글로벌 스포츠 브랜드에 비해 또 다른 거물 아디다스도 2008년 이후 제품의 압박을 당한 혹독한 시련을 겪으며 2009년 순이익은 한때 동기 대비 95% 하락했다.

그러나 아디다스는 자신과 중개상 재고품에 대해 세밀한 점검을 진행하고, 대담하게 고물교환을 제안했다.

중개상 처리가 일정한 액수에 이르렀을 때 회사는 일정한 금액을 보상하고 중개업자가 할인점을 여는 것을 허용한다.

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현재 아디다스 중국 전매점은 이미 7000개에 달하며, 재보에 따르면 아디다스스는 올해 1분기 순이익이 38% 증가하였으며, 수익이 14% 증가했다.

그중 중국 시장 매출액은 3억 85억 유로로 전년 대비 26% 에 달하며 세계 매출 비율이 처음으로 10% 를 넘었다.

서유럽, 북미, 기타 아시아 국가, 라미지역 매출이 7%, 11%, 26%, 14% 증가했다.

이와 함께 본토 스포츠 브랜드도 지속적인 고재고 영향과 경제환경에 저조한 부담으로 한파에 빠졌다.

상반기 특보 영수 소폭 상승 외에 안달이 전년 대비 11.6%, 361 ℃가 전년 대비 10% 하락한 것으로 나타났다. 피크는 전년 대비 28.5%, 중국 동향은 전년 대비 29.4%, 이닝 순리는 8%를 넘어섰다.

실적이 크게 떨어지는 것은 거대한 재고와 긴밀한 관련이다.

이녕그룹 김진군에 갓 가입한 김진군은 상반기 재고력 부족을 인정하고 앞으로는 중점 정리를 해야 한다.

또 발표된 2013년 1분기 주문회 상황은 볼 수 있다. 안달의 주문액은 약 20 ~30% 감소, 특보도 15 ~20%, 피크의 의상 주문액도 저자릿수 하락했다.

한 업계 관찰 인사는 기자에 대해 나이크 같은 국제브랜드가 중국 미래의 발전에 대해 여전히 낙관적 이고 있기 때문. 그동안 주요 시장이 1차선 도시가 많기 때문에 일단 그 채널이 아래로 내려가면 새로운 성장이 될 것이다.

이 인사에 따르면 나이크는 이미 일부 제품이 중국의 서너 선 시장을 확장하려는 시도를 내놓고 있다고 한다.