런던 개점 — 보스턴 해외 시장 전략의 첫 번째 보드

패딩이 일어나는 보스턴 브랜드는 최근 런던 개점 소식에 영국 언론을 놀라게 했다.보스턴 런던점포는 현지에서 가장 비싼 남모튼 거리에 위치해 인테리어 비용은 5500만 달러에 육박하였다.올림픽 추세를 빌어 영국 런던은 보스턴 해외 발전의 첫 역으로 중국 기업의 이미지를 세계에 전달했다.흥미진진한 중국 소매상은 현재 자신의 브랜드를 영국의 이름으로 만들기를 바라고 있다.

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런던 개점 보스턴 해외 시장 전략의 첫 번째 보드

런던 시간 7월 26일(베이징시간 7월26일), 런던 올림픽 공식 개막 전날, 중국 최대 패딩 업체 보스턴이 런던 남모튼 거리에 있는 점포는 공식 문을 열었다.올림픽 전후, 런던 서구는 모두 50개의 새로운 상점과 오락 기구를 열었고, 보스덴은 유일한 중국이다.복장브랜드.

보스턴 회장은 런던을 선정하는 것은 영국 런던이 알려진 세계 패션의 도도이기 때문이다. 여기에 올림픽 등 요인까지, 파스덴은 자신의 이미지를 보여주거나 소매에 쓰기에 적합하다고 밝혔다.옥스퍼드가는 베이징의 왕푸징거리처럼 매일 손님의 유량은 수천만, 이는 보스덴 브랜드의 조형과 판매에 매우 유리하다.그래서 영국의 런던을 파스턴 해외발전의 첫 번째 역으로 선택한 셈이다.

2010년 말부터 선택 주소를 마련해 지난해 5월 주택 구입 계약을 체결하고 올해 올림픽 개막하기 전날까지 문을 열어 손님을 맞이하고, 보스턴 국제지주회사 수석 재무관인 맥윤권은 "이것이 중국 속도, 총결을 보면, 이 전후로 4년, 그중 2500만 파운드를 구매 건물에 쓰고, 500만 파운드를 개조하고, 그리고 500만 파운드가 운영에 사용된다"고 말했다.

　　현상 해석: 보스턴 출해 전략

　1. ‘우회’ 노선: 먼저 영국 시장을 점령하고 국내 복귀

“해외에서 장기적으로 발전하고 싶은 중국 기업으로서 든든한 착각점이 있기를 바라지만 대부분의 집주인 임대계약은 10년밖에 제공하지 않았고, 우리에게는 마음이 부족해서 사는 것을 선택하는 것이기 때문에 건물을 선택하는 것이며, 그대로 인테리어를 할 수 있고, 사용하기 편하다.”맥윤권 표시.

‘ 출해 ’ 라는 전략에 대해 맥윤권은 ‘ 보스턴은 영국에서 주로 남장을 위주로 하고 이어서 여장을 도입하는 것을 고려하고 있다.패딩은 타이틀 제품이 아니다.이미 국내부터 남장 브랜드를 도입하고 고급 성복을 위주로 하지만 브랜드 인지도를 높이기 위해 디자인부터 재질까지 끌어올리기 위해 이번'해외 우회'노선으로 영국 시장에서 주파를 밀고 중국시장에 복귀한다.

　　2. 제품 확충은 단순히 패딩만 하지 않는다

보스턴 국제지주회사 심광건 국제합병 투자 총지배인 심광건은 현재 보스턴 남성복 매매 가격은 약 500~1000파운드라고 말했다.이번에도 중국 브랜드, 영국 디자인, 유럽 생산이 처음으로 이뤄졌다.만약 이 방안이 최종적으로 가능하다면, 포스턴은 브랜드의 등급을 높일 수 있다.반면 보스턴에 대해서는 앞으로 5년간 30%에서 40%의 제품이 모두 비패딩이었기 때문에'출해'는 이 중 한 고리다.

　　3. 올림픽 상업기를 빌려 손님을 끌어들이다

기자인 Shivmalik에 따르면 영국 정부에서 얻은 정보에 따르면 런던 올림픽 기간의 상업 회의와 17장의 상업 정상회담 및 기타 행사는 영국 본토회사를 위해 약 10억 파운드의 판매 실적을 창출할 예정이다.이 정상회담과 미래의 올림픽 후속 관련 상업활동이 격발하는 개인과 기구투자는 약 60억 파운드의 직접 해외 투자를 창출할 예정이다.

이외에도 영국은 그동안 국제여행객이 성장할 것으로 예상돼 23억 파운드의 경제이익을 가져올 것으로 보인다.영국 정부는 올림픽의 영향력을 영국으로 복사하고, 혜와 런던 지역뿐만 아니라.런던 중국 비즈니스 데이에 의문의류회사에서 패션쇼를 열고, 비즈니스 남자들이 함께 런던을 모아 런던에서 쇼를 한다.

　중국 브랜드 국제 시장 경쟁

중국 원소가 시대를 지나지 않다

상하이탄은 1994년 홍콩 상인이 덩영리에서 창설되었다.1998년 그는 사치품 거물, 스위스 최대 명품 시계그룹 리치몬트그룹을 대상으로 세계 최초의 중국 사치품 브랜드의 길로 팔기 시작했다.

현재'상해탄'은 패션, 액세서리, 가정용품, 가구 및 제본제 등 다양한 업무를 가지고 있으며, 서화, 경극 페이스, 유목민, 자금성을 주요 도안으로 한 중국 원소는 의상에 사용되었을 뿐만 아니라 시계부터 작은 자명종, 사기컵, 티셔츠, 슬리퍼, 실내화, 우산, 솜털 인형, 호화 침구 등 일상용품까지 사용되고 있다.

중국 원소를 삶의 모든 세부사항에 융합해 이러한 사고방식은 ‘상하이 사장’에서 리크몬티그룹에 의해 매수된 후 더욱 또렷해졌다.이런 제품의 특징을 찾아내고 다른 제품의 패턴을 펼치며 중국 패션계를 참고할 만하다.

　국제 디자이너 의 손 을 빌려 고단 노선 을 만들다

여장과 아동복을 동시에 판매하는 거대한 국내 업무와 달리 보스턴은 영국에서 판매하는 고급 남성복을 입고 허고 보스 등 브랜드를 겨냥했다.위은주는 "우리는 영국에서 디자인하고 유럽을 위해 만든 중국 브랜드다"고 말했다.자신의 제품을 시장에 적응시키기 위해 보스턴은 이미 디자이너 니크호란과 아슈칸고트라와 협력했다.

이 브랜드의 소매 총감인 자슨 마르크는 "이 브랜드는 중국의 역사와 영감을 흡수했지만 영국의 분위기를 느낄 수 있다"고 말했다.만약 우리가 성공하고 싶다면 우리는 유럽 시장에 적합한 제품을 만들어야 한다.

보스턴이 런던에서 처음으로 영국 정부가 수도에서 회의를 개최하는 것은 미래 2주 동안 열리기 위해 투자를 유치하고 영국 상업 활동을 촉진하는 17개 정상회의 중 한 명인 중국 기업가를 선호한다.이번 회의의 중심은 의문그룹의 패션쇼로, 의문그룹은 이미 처음으로 런던 패션주에 진출한 중국 남장 브랜드가 됐다.문그룹에 의하면 내년에 1000만 파운드를 투자하여 런던 본부를 설립할 계획이다.

하화그룹 회장은 하로드 백화점과 셀폴레치 백화점과 협상을 하고 있다고 말했다.중국으로 가서 상업에 성공한 서양 브랜드는 많지만 서방 시장에서 성공한 중국 브랜드는 그리 많지 않다.나는 영국의 상가에서 중국의 우수한 제품을 보고 싶다.중국이 만든 것뿐만 아니라 중국이 설계한 것이다.