신분 지위 수요는 사라지지 않고 & Nbsp; 사치품은 중국에서 성공부호다

지난 2년 동안 선진국의 소비자들은 경기 불황의 영향을 받아 당분간 사치에 머물렀다소비 행위생활방식과 중국 소비자는 여전히 빛에 넘친 사치대로에서 용감하게 앞으로 나아가면서 사치품 업종을 가져왔다건강실적 성장.

‘ 배경 ’ 요소 의 결점 으로 ‘ 새로운 재산 ’ 으로 어떤 성취적 의 상징물 을 살 수 있는 것 을 제외하고는 성공적 인 기호 를 과시할 수 있는 부호 는 많지 않다. 사치품 은 자신 의 성공 을 드러내기 쉽다이정표기호 또는 표기.

1. 가격의 결점

Dan Ariely 는 그의'예견할 수 있는 비이성'(Predicctactional)의 책에서'함부로 연속성 (arbitrary coherence)'이라는 개념을 담았다.우리는 종종 어떤 표적 기준이나 기준에 따라 상품과 서비스의 가치를 예측한다.인도 같은 경제가 급속히 발전하고 있지만 소비는 역사적 원인으로 중단된 국가는 어려서부터 저가 사용과 저가를 이용할 수 있는 제품과 서비스를 접촉한 적이 없다.오랜 기간 동안 형성된 로봇들이 상대적으로 인도의 소비자들이 사치품의 높은 가격을 받아들이기 어렵다.중국에서는 양질의 제품에 대한 소비가 오랫동안 중단되었기 때문에 많은 소비자들이 품질이 좋은 핸드백, 품질이 좋은 시계나 질량 좋은 시계나 품질이 좋은 자동차가 얼마에 비례하지 않은 가격을 더 쉽게 받아들일 수 있다.

2. 사치품 및 사치품 구매자에 대한 견해

중국에서는 브랜드화 및 우수한 상품이 있어 사람들이 소비하는 역사가 상당히 짧다.과거 20중 중국 소비자들은 총체적으로 돈으로 품질이 더 좋은 제품과 서비스를 살 수 있다는 것을 발견해 저절로 예상하는 사치품이 가격에 맞는 가치를 갖추어야 한다.이에 따라 사치품이 중국 소비자를 끌어들이는 이유는 중국 소비자가 높은 품질에 대한 기대가 있다는 점이다.중국 소비자들 눈에는 사치품을 구매하는 소비자들은 모두 좋은 품행과 삶을 즐기고 싶은 성공한 사람들이다.

중국에서는 부정적인 추세나 ‘ 장갑 3대 ’ 가 없는 ‘ 신부호층 ’ 을 경시하고 있다.반면 이면에서는 이면적 이안이나'장갑 3대'가'신부자 계층'을 금전 낭비와 천박한 사람들로 여기며 발달 시장에서 이런 감정은 사치품에 대한 소비를 억제할 수 있다.

3. 변화를 끊임없이 발전시키는 수요와 기타 구동 요소

중국 사치품 시장이 막 시작되었을 때 신분 지위를 보여주는 것은 이 시장의 발전의 중요한 구동 요인이다.그러나 시간의 변화에 따라 소비자의 수요가 끊임없이 발전하면서 여러 가지 세분시장이 형성되었다.그 중 한 성장 중 세분시장은 ‘ 자아장려 ’ 이다. 이 세분시장의 발전은 사치품 시장이 ‘ 표현 ’ 의 수요 구동뿐만 아니라 ‘ 만족 ’ 의 수요가 구동되는 데다 ‘ 만족 ’ 의 수요가 이 시장에 대한 구동력이 나날이 강화되고 있다.오늘 중국 소비자들은 돈을 써서 자신에게 적합한 이미지를 만들어 주고, 큰 가격으로 자신을 장려하고 총애하는 것을 원한다.

두 번째 성장 중 세분시장은 ‘ 감상 ’ 이다. 이 세분시장에서 소비자를 구동해 구매하는 것은 상품의 품질과 제조 공예에 대한 진절한 감상이다.이곳에서 어떤 사치품들이 가져온 즐거움을 자랑스럽게 보여준 이 제품의 즐거움을 자랑하고 있다.‘신분지위 ’라는 수요는 사라지지 않을 것이며, 더욱이 대량의 소비자들이 계속될 것이며, 특히 신진의 사치품 소비자 및 저선 도시에서 온 소비자들의 플랫폼 수요가 계속될 것이다.‘ 감상시장 ’ 은 중국에서 또 다른 구동 요소는 수집품의 투자 가치이다.

4. 디지털 세계의 촉진력

인터넷의 급속한 발전과 그것이 소비자에게 부여하는 힘은 중국 사치품 시장의 또 다른 촉매제로 작용하고 있다.인터넷은 소비자가 사치품 브랜드에 접촉할 기회를 증가시켜 저선 도시의 소비자들도 사치품 브랜드에 접촉할 수 있다.연구에 따르면 70%의 잠재적 사치품 소비자가 매달 적어도 인터넷에서 각종 사치품 브랜드에 대한 정보를 검색하는 것으로 나타났다.인터넷은 소비자가 만든 사치품 브랜드에 대한 정보작용이 특히 크며 소비자들도 신뢰할 수 있다고 생각한다.사회화 언론의 놀라운 성장은 중국의 사치품 시장에 또 다른 힘을 가져올 수 있다.