외국 슈퍼마켓은 화려한 국내'사치품'으로 전신했다.

700에서 1000원까지 Levi's 청바지는 미국에서 30에서 40달러를 팔고, 인민폐 200여 위안 80여 위안의 하겐다스 아이스크림, 미국 마트에서 할인할 때 10위안이 안 된다.

LV (루이비덴), 클리닉 (쿠키), 라노미 (랑콤) 등 서양 브랜드가 중국에서 크게 인기를 끌며 리비스 (리비스), 클리니큐 (크리니큐) 등 해외 2선 브랜드, 중국에서도 화려한 전신을 겪으며'서민'이'귀족'으로 변한다.

그러나 최근 잇따라 발생한 서양 브랜드 품질 사건은 소비자: 서양 브랜드의'고품질'은 결코 변함없는 것이 아니며, 무작정 외국 브랜드를 선택할 필요가 없다.

이선양 브랜드'귀족 '

미국에서 유학을 다녀온 숲은 하겐다스점 문 앞의 줄서기를 이해할 수 없었다.

"아이스크림 한 잔은 80여 원짜리인데 줄을 서다니!" 샤오린은 "미국에서 하겐다스는 비상민의 브랜드로 거의 마트에서 팔렸고, 할인할 때 10원도 안 되고 정상가격도 30원도 안 된다"고 말했다.

지금

“하겐다스처럼 해외 2, 3선 브랜드가 국내에서 일선에 뛰어드는 경우는 드물다.”

뉴욕에서 2년 동안 일한 후 선생은 평소 국내외 상품 시장에 관심을 갖고 있다. 그는 기자에게 "화장품," 화장품, "라고 말했다.

예를 들어 국내에서 일선에 위치한 캐주얼 의상 브랜드 레비스

후 씨는 화장품 브랜드 클리니큐어 (크리니큐), 클라리너스 (응운시), 미국의 시장 자리는 중단 소비자, 국내에서 기본적으로 높은 가격을 차지하고 있으며, 자연히 미국보다 높은 가격도 높다.

예를 들어 국내 매장에서 4500원짜리 크리니크 로션, 미국의 판매 가격은 인민폐 100위안 안팎이다.

맹목적 숭양 심리 소치

"2선 해외 브랜드가 중국에서 인기를 얻는 중요한 이유는, 해외 브랜드가 중국 소비자들 사이에서'질량'이라는 좋은 인상을 남겼기 때문이다."

상하이 재경대학 공상경영대학 브랜드 연구센터 교수는 “초기 해외 브랜드는 품질을 보증하는 데 성공적으로 성공하고 있다. 이는 2선 해외 브랜드가 중국 소비시장에 진출해 매우 좋은 기초를 다졌다 ”고 말했다.

물론 해외 브랜드는 중국에서 뜨거운 인기를 얻고, 품질이 너무 딱딱한 것 외에도 사회적 소비 심리와 밀접한 관련이 없다.

중국 사회과학원 경제무역소 부소장은 이삼선양 브랜드가 일선 브랜드에 뛰어드는 것은 주로 우리나라 소비자들이 맹목적 숭양의 심리 때문에 일부 소비자들이 지나치게 유행을 추구하는 것은 단순히 수입품은 품질이 좋으며, 외국 브랜드를 고품질의 대명사로 삼고 있기 때문이다.

왕신신 은 해외 브랜드 가 중국 마케팅 때 일반적 으로 이런 숭양 심리 에 영합하여 제품 에 특수 한 문화 요소 를 융합 시켜 몸값 을 올리고 있다.

외국 상품도 품질 문제가 있다

최근 해외 브랜드가 과대와 허위 홍보에 노출돼 중국 소비자들의 관심을 끌고 있다.

외국 브랜드의 품질 문제는 소비자들의 강렬한 불만을 더욱 불러일으켰다.

광저우 시공상국 측정 기관은 일부 캐주얼 의류 상품에 대해 추출 검사를 할 때, 서양 브랜드 의상이 불합격, PLAYBOY, H &M, VERO MADA 등 많은 유명 브랜드를 포함하고 있다.

서양 브랜드가 잇따라 나타나는 질적 문제에 대해 싸리웨이는 “우선 해외 브랜드가 중국 소비자 권익에 대한 경시감을 설명하는 것이다 ”고 말했다.

그는 현재 감독부서는 위법 행위에 대한 처벌 능력이 부족해 일부 외국 브랜드를 과감하게 대담하게 대담하게 입증했다. "선진국 시장에서 그들은 결코 감히 할 수 없을 것이라고 생각한다"고 말했다.

게다가 소비자들의 숭양심태까지 더해 일부 외국 브랜드들은 품질 관리를 늦추게 했다.

“중국 시장에서 일부 외국 브랜드를 규칙을 지키지 않는 ‘나쁜 아이 ’라고 할 수 있다.”

그는 국내 소비자의 심리가 점점 성숙해지고, 제품을 선택할 때 미신양브랜드를 선택하지 말고 외국이 좋은 것이라고 생각하지 말고 품질을 기준으로 해야 한다고 건의했다.