월드컵'대항 '의류 기업'저격' 1

2010년 남아프리카

코트 대항

기업에 따르면 4년 한때 ‘월드컵 마케팅 ’을 이용해 신속하게 판매량을 높일 수도 있고 브랜드 지위를 높이고 공고히 하고 소비자 심리 인정을 받을 수도 있다.

경기장에서 ‘ 대항전 ’ 을 일으켰고, 의류 기업들도 뒤떨어지지 않고 저격전을 벌였다.

월드컵은 32개 구단으로 확대됐지만 코트를 협찬 브랜드는 7개에 불과하지만 집중도가 높았다.

더 과장된 것은 3대 스포츠 브랜드 니키, Adidas, 퍼마 모두 28팀을 협찬했다.

그중 니키는 9개, 헤비급 브라질, 네덜란드와 포르투갈이 있다.

니키 코트의 특징은 환경 보호, 각 코트는 플라스틱 병 8개로 용해됐다고 한다.

Adidas 수량 우승, 월드컵 공식 협력 파트너로 총 12개국, 중량급은 프랑스, 아르헨티나, 독일, 스페인.

물론 월드컵에서 멀리 떨어진 중국도 Adidas 후원해 왔다.

파마의 비장의 카드는 지난 세계 챔피언인 이탈리아, 파마는 이번에 이탈리아를 위해 디자인한 패키지를 더욱 받았다. 코트의 커팅은 인체 트레이닝데이터를 통해 디자인한 것으로 알려졌고, 이 같은 바테스킨의 기술은 운동할 때마다 최소한 힘을 사용할 수 있다고 한다.

사실 파마의 근거지는 아프리카에서 거의 모든 아프리카 국가대표팀은 파마아의 협찬을 받고 있다. 이는 당시 퍼마 변연화에서 이뤄진 성공 게릴라 마케팅 전략, 저렴한 협찬 비용 효과는 좋지만, 파마 브랜드를 최대한 넓혔다.