粉ミルク業界は新たな挑戦に直面している乳企業の配置「家族全員栄養」戦略に突破を求めている

近年、粉ミルク業界は厳しい市場環境の変化を経験しており、業界全体では「減量市場」の特徴が現れ、市場競争はますます激しくなっている。この挑戦に直面して、多くの乳企業は次々と新たな成長点を模索し始め、激しい市場競争の中で足場を固めることを期待している。その背景には、「家族栄養」戦略が浮上し、乳企業たちが市場の増量を掘り起こそうとする新たな道となっている。

「家族全員栄養」戦略の核心は、乳企業が伝統的な乳幼児用粉ミルク市場に限らず、製品ラインを妊産婦、児童、成人及び中高年層に拡大し、全ライフサイクルをカバーする製品マトリックスを形成することにある。この戦略は異なる年齢層の消費者の栄養需要を満たし、乳企業にも新たな市場空間を開き、より多くの成長機会をもたらした。

この戦略的指導の下、多くの乳企業は妊婦、乳幼児、児童、成人及び中高年などの細分化されたグループを中心に、羊用粉ミルクの全ライフサイクル製品の開発を開始した。羊粉ミルクはその独自の栄養価値、例えば低アレルギー性、消化吸収しやすいなどの特徴で、次第に消費者の愛顧を受けている。乳企業たちは絶えず研究開発と革新を通じて、異なる年齢層の羊粉ミルク製品を発売し、羊粉ミルクの「家族化」の製品行列を形成した。

例えば、妊婦の集団に対して、乳企業は葉酸、鉄分などの栄養成分を豊富に含む羊の粉ミルクを発売し、妊婦の妊娠期と授乳期の特殊な栄養需要を満たす。乳幼児に対しては、製品の栄養バランスと消化吸収のしやすさを重視し、異なる年齢層に適した乳幼児用羊粉ミルクを発売した。児童と青少年に対して、乳企業は製品の益智と免疫力向上機能を助長することを強調した。成人と中高年層にとっては、製品のカルシウム補給、アンチエイジングなどの健康効果をより重視している。

製品開発に力を入れているほか、乳企業たちは羊粉ミルクの家族栄養市場教育にも力を入れている。オンラインでのブランド展開など、多様なマーケティング戦略を通じて。乳企業たちはブランドイメージと市場位置づけを絶えず強化し、消費者の羊粉ミルクの「家族全員栄養」理念に対する認知度と受け入れ度を高めている。

この傾向の背後には、中国の人口構造の高齢化と少子化への転換の深刻な影響がある。家族構造の変化に伴い、家庭健康の注目ポイントも徐々に「全年齢層栄養」に傾いている。消費者は乳幼児の栄養需要だけに注目するのではなく、家族全員の健康と栄養をより重視している。この変化は乳企業たちに新たな市場チャンスを提供し、粉ミルク業界のより多元化、細分化の方向への発展を推進した。

今後、消費者の健康と栄養に対するますますの重視と、乳企業たちの「家族全員栄養」戦略への継続的な投入と革新に伴い、粉ミルク業界は新たな成長点と発展のチャンスを迎えることが期待されている。