大衆商品の「ヨガパンツ」はなぜ市場を支えているのですか？

生活様式は統一された標準概念ではなく、同じ種類のものでも、異なる人の群れと場面の中には全く違った生き方が現れています。

私たちが発見した最新例は「ヨガパンツ」です。伝統的なイメージの中で、lululemonとそれが破裂した「ヨガパンツ」は、服と運動の意味を超えて、新しい生活理念と同温層のアイデンティティの代表になりました。また、新しい商品を通じてリンクを理解し、販売し、ヨガマットの定義が一般化し、大衆消費者の中に入っています。

そこで、中国のようなグループが豊富で、サプライチェーンが強く、小売方式が急速に変化する超大規模市場において、「ヨガパンツ」は新たな消費景観を体現しており、新たなビジネスチャンスを作り出しています。

　　01「ヨガパンツ」は一直線の都市を出ます。

たくさん合わせて淘汰して「ヨガパンツ」を検索すると、lululemon式のヨガパンツとほぼ同じ商品が大量に見られます。相扑が多いことを例にとって、「フィットネスパンツ」や「ヨガウエア」の人気ランキングでは、ヨガパンツの売れ行きが非常に高く、相叶合わせは10万枚を超えることができます。

これらの商品の背後にある商店は工場や問屋の背景が多く、一部の商店は淘宝、天猫にも店舗があるかもしれないが、販売量はそれほど高くない。例えば、錦格運動、暴走した大根、歌姿羽など。

ヨガ服飾の数々のヒットを記録した「錦格運動」を例に挙げて、猫の旗艦店は4万人の注目を集めていますが、店内のSKUは20種類ぐらいしかなく、単品の月間販売はほとんど桁で、100を超えません。多くの旗艦の店をつづり合わせて12万の関心を持つユーザーがいて、店内のSKUは60件を上回って、その中の1項の価格の26.8元のヨガのズボンはすでに10万+件つづり合わせて、このヨガのズボンの日の猫は月に6件だけ売ります。

飛瓜のデータによると、最近15日間の売上高が＊＊＊のヨガズボンの生放送室で、この間億元近くの融資を受けた女性運動の新ブランドのmolyviを除いて、その他の基本は全部チェーン店を提供しています。例えばトマトヨガフィットネス、義烏女ズボン工場店などです。ある業界関係者によると、「新ビジネス情報NBT」は、青島からのサプライチェーンブランド「佑遊フィットネスルック」が最近、震えている電気メーカーの成長も早いという。

同時、いくつか女性のキャスターも商品のヨガのズボンを持っていて、例えば宝を洗ってキャスターの張を洗って大いに生き生きとして、震える音のネットの赤い胡楚の美しいこと、速い手のキャスターのカカ、芈姉、スーパーダンなど。泉州から来たヨガウェア工場の「お休み者」は、「新ビジネス情報NBT」と教えています。工場には2020年に多くの電気メーカーのお客様がいます。例えば、薇亞、辛巴厳選などの生放送ルートを通じてお客様がいます。

lululemon千円級の単価に比べて、ヨーガパンツは上述のプラットフォームまたは生放送間の価格は普通百円以内で、****つまり100元ぐらいです。サプライチェーンの商品の価格は30元以内でも最低5元までです。

lululemonなどの女性スポーツブランドが「熱い汗運動」、「楽しい運動」などのライフスタイルに対する宣伝と違って、上記の商店とキャスターは製品自身の実際の着用性と実用性をより重視しており、「やせた足、お尻、腹をくくる」機能を強調しています。

「ヨガパンツ」は、サメパンツ、バービーパンツ、レギンスなど、他の身分にまで分かれています。実際には、「サメパンツ」は基本的にはヨガズボンで、生地を使っても近いです。コンパクトさは専門的ではありませんが、ストレッチがいいかもしれません。これらのニックネームは商店やアナウンサーが商品を宣伝するために作ったものです。

例えば、「サメパンツ」というニックネームは最初にチャン・イーソンがつけたもので、彼女が初めて微博で「サメの皮革ズボン」と言ったのは2016年で、それからタオバオを洗う商店やアナウンサーがこの言葉をそのまま使っていました。張大奕さんもマイクロブログで彼らが出したサメの皮革ズボン「爆火被全網抄」に言及しました。

サメパンツが本当に火をつけるのは2020年です。広東陽江から来た小雪さんは「新ビジネス情報NBT」によると、2020年の冬から多くの友達や同僚がサメのズボンを買い始め、ロングガーディアンやロングTシャツを日常用に着用するようになりました。

このような組み合わせは2020年にテンプレートを着用するようになりました。スター、ブロガーもこのように着ています。サメのパンツの着こなしを紹介する記事がいくつかあります。テーマの中で「ヤンキーが火をつけているサメのズボン」を紹介しています。面白いことに、図の中で楊冪が着ているのはlululemonのヨガズボンです。

新消費研究院が発表した「2020年初冬のヒット商品ランキング」によると、「サメパンツ」の注文や検索、シェアは2番目に増えた。これもサメのズボンの人気の程度を十分に見ます。

外観とニックネームの裏の意味から見ると、バービーパンツとサメパンツの違いはほとんどありません。サメパンツとは、サメのようなライン感で、着痩せして足が長く見えるという意味です。バービーパンツとは、バービー人形のように長い足を持つことを意味します。

「懸垂ズボン」は視覚的にはこの二つに似ていますが、中には別の機械があります。関連事業者によると、懸垂ズボンの後ろの段の「ヒップアップベルト」はお尻を上に上げることができ、前の段の布地は腹を収める役割を果たしています。クイックハンドキャスターのカカさんは動画を撮影したことがあります。腰の腹部の長い肉の女子学生は懸濁ズボンをはいて、腹部はすぐに平らになりました。カカの以外、有名な速達キャスターのスーパーダン、徐小米、芈姉なども生放送の間にそれのために商品を持ちます。

「パンパン」の効果宣伝はさらに誇張されている。やはりキャスターのカカを例にして、彼女は今年5月にオンラインで59元の暴汗ズボンを販売して、そして商品の詳細ページの中でズボンの腰にナノテクノロジーを添加したと公言しています。商品の詳細ページによると、このズボンをはくのはジョギング1時間、水泳30分に相当します。

基本的な原理から言えば、いわゆる「パンパン」は腰の腹に空気を通さない材料を添加しただけで、包む時間が長くなると自然に汗が出ます。

　　02。誰が「ヨガパンツ」を推進していますか？

千円近くのlulululemonから100元以下の工場でヨガパンツや「サメパンツたち」まで、「ヨガパンツ」は新たに定義されています。lululemonに対する模倣を起点として、消費動向の変化、サプライチェーンの転換が共にこの過程を推進しました。新しいエレクトビジネスプラットフォームの出現は新しい「ヨガズボン」をさらに沈下させて拡大しました。

2016年までは国内のヨガウェア市場はまだ小さいです。Maia Activeの共同創始者の王佳音さんは、2014年に米国から帰った時、ヨガのズボンを着て上着を合わせている人はほとんど見られなかったと放送番組「創業の裏側」で語っています。しかし、これは当時のニューヨークでは一般的でした。ヨガウェアは米国での販売量はジーンズと同じになりました。ニューヨークのファッションメディアはこのためにAthleisureという言葉を提出しました。スポーツ要素とレジャー要素の結合を指しています。具体的にはヨガウェアパンツとランジェリーを日常のコーディネートに取り入れています。

lululemonは2016年9月に正式に中国に進出しました。Athleisureブームは同時に中国に上陸しました。王佳音さんは上海新天地でたくさんのおしゃれな若い女性を見ました。当時の中国の女性スポーツ市場の台頭に加え、国内の第一線都市であるヨガウェアの消費市場が本格的に活性化されました。

消費市場の成熟は多くの新国産女性スポーツブランドを生み出しており、彼らは自分がlululemonよりアジア女性の体型に適していると強調し、価格ももっと安い。例えば暴走したロリ、粒子熱狂、Maia Active、VFUなど。同時に、伝統的なスポーツブランドは、顧客のニーズに応じた製品ラインを常に重視しています。

一部の工場ではヨガウェアの流行を見て、ヨガウェアの生産能力を増加し始めました。水着と騎乗服で家を立ち上げる「旅人」もその一つです。2016年前に、国内のヨガウェアの生産企業はとても少なくて、ヨガウェアの生産ラインも比較的に小さいです。例えば、旅行者の生産ラインは80%-90%が水着を作っています。10%-20%はヨガウェアをして、主に外国貿易市場にサービスしています。

沐路者の電気商の責任者である葉向佳は「新商業情報NBT」に教えてくれました。2016年には多くの電気商ブランドとネット紅が彼らに代わって仕事を探しています。エレクトビジネスのブランドの需要を満たすために、旅行者は2016年に1688工場の店を開設し、在庫を増やして商品を準備し、エレクトビジネスのお客様に「一枚代理」の協力方式を提供しました。

工場の生産能力が限られているため、旅行者は2017年に**空間の小さい水着と騎走服を捨てて、一心にヨーガ服を生産して、関連しているセットサービスもますます完備しています。

水着からヨガウェアに変換する工場が多いです。水着は一般的にポリウレタンとポリウレタンを使って織るので、布地と技術はヨガウェア服に一番近いです。福建省泉州地区の水着工場はほとんどここ数年でヨガウェア工場に転換しました。「水着基地」の葫芦島も一部の工場がヨガウェアに転換しました。生産能力の拡大はヨーガパンツの沈下市場における大量出現に基礎を提供した。

モデルチェンジヨガ服の工場自体は成熟した生産技術と生地の基礎があります。生産コストは高くないです。基礎モデルのヨガズボンのコストは45元ぐらいです。コスト優勢のサプライチェーンブランドとプレミアム能力がない中小企業は価格を低く設定できます。だから市場に大量の低価格ヨガズボンが現れます。

「ヨガパンツ」のクリエーターとして、lululemonはこの業界で****の業界主導権を持っています。lulululemonのデザイン、生地は国産女性スポーツブランドのサンプルになります。また、lululemonの代理工場と協力するブランドもあります。もちろん、これらのブランドも自分のファブリックの技術を強調して、基礎版の型の上でオリジナルの設計を参加します。

葉向佳氏によると、市場は風に従って、サプライチェーンもこのスタイルに従って作っています。彼は「新ビジネス情報NBT」に対して、ここ数年来工場の製品はlululemonに従って布地、色と風格のアップグレードを行った。

その中で一番アップグレードがはっきりしているのは生地です。国内のヨガズボンは先にポリエステルとポリウレタン、あるいはコットンとポリウレタンをまねるのですが、このような生地は上半身を着用した後、ぴったりフィットして、弾力が足りないです。2018年、lulululemonを代表とするブランドは「両面布」を使い始めました。つまり、ナイロンとポリウレタンを使って両面編みをして、コンパクトさと弾力性がより強くて、上半身の肌になじみ、透けなくて、工場もそれによって「両面布」を採用しました。

このほか、lululemonの「困ったことがない線」、微磨毛の質感、飽和度の低い色も工場の標準装備となっています。今は、1688で「ヨガパンツ」を検索していますが、工場から提供されたサンプルはほとんどlululemonのヨガパンツと同じです。

業界の多くの中小販売家が現物卸売りや代行のモデルを通じてメーカーと商品を持ってきます。これは市場上全体のヨガマットがlululemonに似ています。国内のスポーツブランドの過去十数年の競争と普及に従って、国内の消費者はスポーツウェアに対して認知と消費の基礎があります。彼らにとって、lululemonのヨガパンツは生活様式の変化ではなく、運動服の交替を表しています。その中の一つは、過去によく見られた「偽の2つ」（短パン＋タイツ）に代わってlululemonのヨガパンツが現れています。後者のデザインは透肌による気まずさを避けるためですが、ヨガのズボンの快適さはありません。

この過程で、ヨガウェアのズボンが変種したのは、二つの原因があります。

一方、ファッションリーダーの教育の下で、スポーツレジャーブームは上から下まで幅広い消費市場に浸透し、ひいては市場が沈下してきました。この過程でさらに運動属性が弱まり、快適、百合彩成型の機能が拡大され、ジーンズのように日常的なコーディネートを満足させる基礎アイテムになりました。「サメパンツ」の愛称やデザイン、着こなしがさらに強化されていることから、ヨガマットの着こなしのハードルが低くなり、運動習慣がなくてもヨガマットに概念のない消費者がヨガマットを履くことが可能です。

一方、低価格のヨガズボンの背後にある商店やキャスターはlululemonなどの優良ブランドの資本と生地、版型の革新能力を備えていません。生産技術の精密さも比較的に悪いです。このため、これらの商品は「物理的手段」によってのみ専門的なヨガマットの機能を実現することができます。例えば、ヨガズボンのヒップアップ機能は主に引受性、支持性の強い生地を使うことによって実現されます。いくつかの安い商品はバージョンのデザインで「ヒップライン」を編み出して、お尻と腰の位置を上に上げて、臀部の輪郭が生まれます。浮遊ズボンの原理はヒップアップラインと似ていますが、実現方法はもっと簡単で粗暴です。直接ヨーガパンツの上に新しい生地を縫います。いわゆる「ヒップアップバンド」です。

重要なのは、ヨガパンツとその変種が大量に出現したのは、タオバオの生放送、ドラト、素早い手合い、淘特などの新しい電気商取引ルートの活躍のおかげです。

主な攻撃の沈下市場のクイックハンド、メーカーが相次いで安価な商品の供給源となる商品を支援することを提案しました。これはスポーツウェアの産業帯といくつかの元の産地の女性アナウンサーにプラットフォームのボーナスを提供しました。ドトーンエレクトリックも2020年から多くの産業帯に深く入り込み、良い商品の供給源をサポートします。

ある业界関系者は「新ビジネス情报NBT」に対し、「佑游フィットネスコーディネート」は、震音电商がサポートしているヨガウェアのサプライチェーンブランドで、ドトーン电気商会が佑游に大量の流量をサポートしてくれます。震動している電気商の佑遊に対する要求は「安いものがいい」で、佑遊の商品は平均価格は37元で、「本当のブランドの価格はこれほど低いのは無理です。工場だけです。」

運営の難しさから見れば、上記の業界関係者は淘宝天猫でブランドを運営するのは難しいと考えています。特に中小企業にとっては。多くの経済コストと運営コストが低いため、電気事業が苦手な中小企業や工場にとっては友好的です。また、相乗りは現在も「低価格志向」で、コスト優勢を持つが、プレミアム能力に欠けるサプライチェーンのブランドに適しています。沐路者」も2020年には多くの旗艦店をオープンしました。

プラットフォームのボーナスや運営メカニズムによって、中小企業、キャスター、さらには工場が消費者に触れるのが難しくなり、サプライチェーンの生産能力が消費者に大規模につながって、ヨガズボンの沈下を促進しました。

　　03ヨガパンツの先は何ですか？

ヨガマットの沈下は消費市場がさらに拡大することを意味し、サプライチェーンの生産能力の増加を促進します。

ここ数年来、ヨガウェアをモデルチェンジする工場も増えてきました。水着のほかに、一部の下着工場や婦人服工場もここ数年でヨガウェアにモデルチェンジしたり、サメパンツやレギンス製品を増やしたりしています。ヨーガ服の需要がますます大きくなりましたので、旅行者は2018年と2020年に江西と泉州で二つの新しい工場を設立しました。

消費動向の変化、サプライチェーンの成熟及び新エレクトビジネスプラットフォームの出現は、新しい女性スポーツブランド、中小企業の成長を促し、先端の供給をさらにこじらせる。

例えば、2020年初頭に発足したばかりのモリーヴィは、早くも紅ちゃんの生放送を通じて、寒いスタートを切り、昨年末からはドトーンで生放送されています。飛瓜のデータによると、投稿時点では、molyviの90日間の生放送売上高は500万円を超えると予想されています。molyviはまだ多くの店舗を展開しています。販売ランキングの上位のいくつかのヨガズボンは全部100元ぐらいで、****の一つの商品は49元だけです。

「新ビジネス情報NBT」では、アリ傘下のサプライチェーン管理会社の犀牛智造とライカが「液体ライカ」の戦略提携を結んでいることも分かった。犀牛智造は淘系とは違った価格帯のメーカーと協力して、「液体レカ」PPズボンを発売します。暴走したロリ、蒛一という100元以上のブランドもあれば、50元ぐらいの店舗もあります。

2021年の初め、ファッションプラットフォームが今年のトレンドの一つとして、Athleisure（スポーツレジャー）とFlow（流動）を組み合わせたものを指しています。トレードマークの組み合わせはヨガパンツをはじめとするスポーツアイテムに、ゆったりとした柔らかさ、快適なフォーマルアイテム（ニットなど）を加えたものです。これはヨガマットがさらに大衆の日常着に浸透するという意味です。このような流行の傾向は依然として異なったプラットフォームのを通じて(通って)博主と商店、キャスターをつないで1歩ずつ沈下市場に伝導します。

エレガントな通勤をターゲットにした婦人服ブランド「イブリーー」が今年3月に発売した「e+ライフ」軽いスポーツシリーズの一つが「ヨガ服飾」です。太平鳥は4月にも「3キロの生活圏を再定義する」という軽いスポーツシリーズを登場させ、消費者のフィットネスや日常の外出、スーパーショッピング、友達の集まりなどの生活シーンを満足させることを目的としています。これに先立ち、太平鳥はサメのズボンを発売しました。

サメパンツの「クリエーター」として、2018年から毎年製品をアップグレードしています。例えば、今年3月の新バージョンのサメのズボンはお腹にイタリアのCarvicoの生地を使って、“特に肌にキスします”、“きめ細かいです卵のようです”を強調して、韓国の暁星グループのアンモニアの綸を加えて、“腰を収めます、尻を持ちます、体を修めます、形のすべての幻想を作りますに対して満足しました。イーソンが2020年9月にツイッターで発表したデータによると、最初に発売した「サメのパンツ」は50万本を突破した。

サメパンツの流行の中で、ドトーンネットの赤ワインも昨年発売されました。魔鏡市場情報が発表した「2020年通期売上高増加ブランドランキング——靴カバー編」によると、胡楚靓のサメの皮革ズボン（価格89元）は2020年に2.53億元を売り上げ、前年同期比1169%の伸びを見せた。

女性のスポーツブランドの製品の変化、女装ブランドの加入及び張大奕達の商品の持ち込みは、ヨガズボンの日常化を助け、サメパンツの流行傾向を引き続き爆発させ、ヨガズボンの沈下を促進します。

上記の浮遊ズボンは今ではタオバオ、淘汰、拼多、ドドド、速手などのプラットフォームを席巻しています。一部のアナウンサーや商店が直接に速達キャスターのカカの商品を盗用するビデオもあります。商品の中では「カカオ同種」、「カカオ同工場」と表記されています。

lululemonからlululemon元工場まで、またカカオ同項/同工場に行きます。ヨーガパンツは運動服として価格とルートの意味で沈んだだけでなく、一部の人の中でlulemonのコントロールから離れました。この過程で、ヨガパンツの実用性、快適さ、百乗りが拡大され、一線の都市から沈下市場のジム、大通りに向かわせます。

ヨガのズボンの先はこれだけではなくて、人々は新式、低価格、心地良い追求に対していつまでも続いて、相応して多くの新しいシーンを創造しました。近い将来、私たちもある県城の広場でおばさんたちがヨガのズボンをはいて広場で踊っているのを見ることができます。