アパレルブランドの歌力が国境を越えて知恵小売の新段階をスタート

9月15日、騰訊智慧小売商務総経理の葉剣氏と歌力思董事長の夏国新氏は、深セン騰訊本部で「歌力思グループ&騰訊戦略協力枠組み合意書」に署名し、双方は全面的に深い協力を展開し、ブランドのデジタル化運営を共同で推進する新たな段階を展開する。

2020年、新型コロナウイルスの流行は国内外の消費市場に大きな衝撃を与え、どのように勢いに逆らうかは各ブランドが早急に攻略しなければならない課題であることは間違いない。同時に、生中継、コミュニティ運営を代表とする新しいマーケティングモデルが徐々に優位性を示しており、デジタル化のアップグレードは企業の破局突破の重要な一環となっている。この市場背景の下で、テンセントスマート小売はデジタル化アーキテクチャ方案を核心とし、中国のハイエンド婦人服企業代表の歌力思氏と手を繋いで協力し、後者がスマート小売市場で新たな活力を放出するのを助け、消費者に正確に触れると同時に新たな効果的な接続を構築し、ブランドのデジタル化とグレードアップの歩みを速める。

ゲーリッツ会長の夏国新氏は契約式で、「デジタル化の向上はゲーリッツの発展をさらに向上させる重要な手段であり、伝統的な小売の向上に頼るには十分ではない。私たちはコースを切り替え、科学技術でエネルギーを賦与し、企業により大きな競争力を形成させなければならない」と述べた。

今回、双方は流量層、ガイド層、データ層、組織層及び産業賦能などの各方面で深く協力し、テンセントのビッグデータマーケティングプラットフォームと広告バックグラウンド技術を借りて、ブランドとユーザーの美しいリンクを構築し、それによって精確なマーケティング、全域マーケティング、デジタルマーケティングを実現する。双方は優位な資源の相互補完と融合を通じて、歌力思のために「知恵」をアパレル業界に融合させ、共に知恵小売と産業知恵のグレードアップの定着を推進する。

公開情報によると、歌力思は「国際競争力のある高級ファッションブランドグループになる」ことを戦略目標とし、設立以来ずっと高級ファッションブランドの発展に専念してきた。現在、グループ傘下にはすでに主要ブランドのELASSAY歌力思、ドイツのLaurèl、アメリカのEdHardy、フランスのIROParis、イギリスのself-portraitなどがあり、ファッション、ファッション、軽贅沢、網紅多属性のブランド行列は、異なる細分化市場の需要など多くのハイエンドファッションブランドをカバーしている。

ある関係者によると、騰訊スマート小売は歌力思に私域の流量運営を提供すると同時に、歌思力グループと広告マーケティング、データキューブのビッグデータ応用、ガイド購入の賦能、小プログラム、珠玉のAIマーケティングプラットフォーム、社交中台などの分野で深い協力を展開し、歌力思の精確な顧客探しを助け、顧客を精確に運営し、顧客を沈殿させ続けている。テンセントは今回、ハイエンド婦人服市場に参入し、歌力思をスマート小売普及のベンチマークとし、将来的には双方が共同で新チームを設立し、規模化、デジタル化、オンライン化、プラットフォーム化などのアパレル業界への転換に先導していく。