H&Mは絶えず手を出して持続可能ですが、効果は何ですか？

スウェーデンのファーストファッショングループH&Mは最近、スウェーデンのホーム小売大手イケア（IKEA）と共同でファブリックの回収に関する研究を行い、「持続可能なファッション」の布石を続けている。実は、H&Mはこの方向で近年、持続可能な材料の比率を高め、古い服の回収計画を拡大し、服装のレンタル業務などを展開しています。しかし、これは「雷鳴や大雨が少ない」ということらしい。業界からは疑問の声もある。

動作が絶えない

最近開催された2019年のファブリック交流持続可能大会において、H&Mはイケアと共同で研究活動を展開すると発表しました。聞くところによると、今回の双方の協力の重点は、生地の成分を回収することについて研究を行い、その結果が、回収生地の中の化学成分の管理立法と標準化の過程を最適化し、製品の中で回収可能な材料の利用率を向上させ、化学成分が体にもたらす安全への潜在的な危険を減らすことができると期待しています。

実際には、今年以来、H&Mレイアウトの「持続可能ファッション」の動きが続いています。今年4月、H&Mは2018年持続可能発展報告を発表した。報告によると、去年会社が再生可能なソースやその他の材料を使った比率は57%に達し、前年比35%の割合はさらに進んでいる。一方、H&M 95%の綿は再生源または他の持続可能源である。同社の目標は2020年までに、同社が採用した綿花の持続可能な供給源である。H&Mグループ極東区の持続可能なサプライチェーンとステークホルダー関係責任者の夏艶宏氏によると、会社は2030年に再生材料または持続可能な材料を全部使用する予定です。

また、H&Mの古着の回収計画が広がっています。今年4月、H&Mはアリババ傘下の遊休取引プラットフォームである閑魚と提携し、消費者は閑魚アプリとH&M天猫旗艦店を通じて、オンラインで衣類の回収など一連の操作を行うことができます。H&Mが古い服の回収をオンラインチャネルに広げるのは初めてという。

また、H&Mは今年8月に衣装レンタルサービスの開始と、縫製工房の設立を発表しました。10月15日、H&Mは電子商取引プラットフォームSellpyの株式の約70%を買収し、中古衣料品販売業務を展開した。H&Mによると、これらの2つの業務の展開はいずれも会社の「持続可能ファッション」戦略の重要な一歩である。

どうやって着地しますか

実際には、国内外の多くのファッションブランドが持続可能なファッションに愛着を持っています。今年7月、Zara親会社Inditexグループは、2025年までに、すべてのブランドの製品を持続可能な布地で作ると発表しました。Gapはまた、2021年に有機農場またはその認可された持続可能な生産者だけから綿花を購入すると約束しています。また、江南の布衣は昨年、新たなファッション環境保護ブランド「REVRB」を発売しました。道を探している人も多くの持続可能な環境にやさしい製品を開発しました。中にはキチン繊維、原液染色製品などが含まれています。製品のライフサイクルを延長し、汚染を減らします。

中国循環経済協会のデータによると、中国では年間約2600万トンの古着がゴミ箱に捨てられており、このデータは2030年以降に5000万トンに引き上げられる。中国循環経済協会の関連責任者は中国商報記者に対し、現在の大部分の古着の処理方法は埋立処分または焼却であり、土地と空気の環境汚染をもたらし、服装業界の配置が持続可能でファッションが一刻も猶予できないと語った。

中国の新聞記者が数十人の消費者をランダムに取材したところ、大衆の環境保護意識の高まりに伴い、消費者の服装ブランドの持続可能な発展に対する要求が高まっていることがわかった。ある消費者は、持続可能な服装ブランドの投入に対する好感度がより高く、それによってより高い価格を支払うことを気にしないと述べました。H&Mコードの持続可能なファッションについて、上記の消費者は、その発展過程に注目し続けると述べた。

しかし、今の状況から見て、H&Mの持続可能なファッションの探求は依然として疑問を受けています。今年8月、ノルウェーの消費者監督管理機構Norwegian Consmer AuthorityはH&Mの持続可能なファッションシリーズH&M Concerious女装シリーズを虚偽のマーケティングの疑いで非難しました。同機構はH&M広告は常に持続性を宣伝しているが、環境がどうなるかを具体的に説明していないので、利益があると考えている。これに対してH&Mは、H&M Consiousシリーズの広告をより正確にする方法を機関と検討しています。

一方、名ばかりを望まない業界観察者は中国商報の記者に対し、H&M回収計画はまだ行われているが、現在の技術条件では、H&Mは万トンの古着を消化しにくく、古着の再利用はまだ極めて小さい比率であると述べました。同社の急速な服装生産に加え、まだ具体的な効果が見られていない。「持続可能なファッション」が効果的に着地できるかどうかは未知数だ。