米国のアパレル業界の復興の2つのキーワード:「快適さ」と「スタイリッシュさ」

米国の市場調査機関NPD Groupが発表した最新の「The Future of Apparel」報告書によると、今後2年間、米国のアパレル小売業はスポーツウェア、水着、パジャマ、ワンピースなどの細分品類の販売増加を推進し、復興を実現する。

この報告書は、2019年、米国の消費者の服装支出は引き続き下落すると予測しているが、2021年までに小幅な上昇が予想されている。その主な原因は、消費者の「快適さ」と「スタイリッシュさ」に対する二重の需要が、スポーツ・レジャー・ファッション製品の売上高の増加を加速させることだ。

実際、一部の品種はすでに明らかな回復傾向を示している。2019年5月までの12カ月間、NPDのConsumer Tracking Service(消費者追跡サービス)の統計結果によると、スポーツウェア、スポーツパンツの総売上高は8%から236億ドルに増加し、同時期、ホームウェアの推進でパジャマ類の売上高は2%から78億ドルに増加した。

また、過去12カ月間、ワンピースの売上高は3%から150億ドルに下落したが、NPDは2021年までに比較的新しい「スポーツスカート」の品目の増加が、この品目全体の下落を補うことができると予想している。

水着は過去12カ月で同様に下落傾向を示し、4%から58億ドルに下落した。NPDは、この品目の下落の主な原因は米国の夏が遅いことであり、今後2年間の水着品目が成長を回復し、アパレル業界の成長の主な駆動力の一つになる自信があると考えている。

NPD首席業界コンサルタントのMarshal Cohen氏は、「将来のアパレル業界の成功の鍵は、やはり外観のおしゃれなスポーツウェアを見ることだ。消費者はファッションを渇望し、既存のスポーツウェアの快適性と利便性を犠牲にしたくない」と指摘した。

「快適さとスタイルによって、ジャージは伝統的な上着に取って代わりつつあり、水着のデザインに成形服を統合し、水着の売上高の増加をさらに推進している」とMarshal Cohen氏は述べた。「現在のファッションの特徴は、実用的なシンプルさです。これは服装業界全体で可能であり、採用すべき『公式』です。」

実際、純スポーツウェアからファッションスポーツウェアへの転換はすでに兆しを見せており、今年初めに各ブランドが発表した2019/20秋冬ファッションシリーズには、クラシックな裁断を混ぜ合わせ、女性のスタイル曲線にフィットしているが、快適で活動しやすいデザインも少なくない。作者：蒋晶津