大衆の漢服は、「大産業」までどれぐらいの道のりがありますか？

着物の拡張がありますか？留Q。

着物愛好家。

拡列、交友、Z世代の「黒話」。

——新潮の群がる人が、千百年前の時代のものにぶつかった。

一方は「復興と伝承」という民族文化の大義であり、他方は小衆、潮流、独走を追求する不羈である。

2002年、「華夏血脈」というネットユーザーが新浪艦船知識ネット版軍事歴史フォーラムで「失われた文明－漢族民族服飾」というスレッドを発表し、民間の漢服文化復興運動を喚起した。

2003年、「壮志凌雲」王楽天は漢服を身につけ、初の公開記事では漢服を着て街頭に出るファンとなった。

続いて16年の中で、汉服は各地で行われた祭り、テレビ番组、民间の授业などの形式の中で绝えず大衆の视野に入ります。

インターネットとモバイルインターネットの発展によって、技術の進歩によって、漢服文化の伝播の境界が広がりつつある。

以前の掲示板から、微博まで、今日のB駅では、ドトーンという伝統的なものが、現代文化に「受け入れられている」ということになりました。

萌新は初めて漢服に入りましょう。「山」を弁別し、「改」を擁して、名実ともに「坑」となります。

前者に代表されるオリジナルデザインはパクリ現象に防ぎきれず、新人には鑑識能力がないことが多いが、後者にはこの愛好家の輪の中で、伝統的な形の支持者と改良派が主流となっている二つの陣営が分かれて、いつまでも言い争っていることがうかがえます。

それ以外に、長期にわたり業界の方面の公認の形の規格に不足するため、漢服の自身の認知度はまたいつもその伝播に遅れています。

その過程の中で、また絶えず“汚名”に疲れられました。

「今は市場が混乱しています。ネットで検索できる漢服は形の参考がなく、漢服とは言えないことが多いです。漢方服の改良とは言えません。」

「afoxmeng」はとても残念です。

この24歳の若い女の子は上海でインターネット金融関連の職業に従事しています。B駅では10万人以上のファンを持つ有名な漢服UP主です。

「徐嬌」が足りない

2016年、汎二次元ファッションブランド会社のキャリアスター輝は徐娇と共同で漢服エレクトビジネスブランド「織羽集」を作って、徐嬌は周星馳映画「長江七号」で「息子」の役を演じて人気があり、その個人生活でも有名な泛二次元文化愛好者であり、特に2016年には漢服を着て湖南衛星視バラエティー番組「アイドルが来た」に参加して最も注目されています。

電気商に足を踏み入れるのは、この趣味の最も簡単で直接的な換金方式で、翌年3月に創立され、織羽集は直接に百万の売上を獲得しました。

中国服の1か所にとっては、そうでしかないです。

その創始者の劉胤宏さんは、「商店街とコミュニティは、私たちの足の2本です」と表現しています。

劉胤宏高校は漢服に接触し、時代劇を見ることが好きで入門した。2013年、趣味のため、余暇を利用して興味サイトを作って、漢服愛好者の交流に供した。14年、ウェブサイトでいくつかのユーザーを集めた後、彼は創業の考えを芽生えた。

実際には、設立当初は、オンラインコミュニティーだけに位置し、プラットフォームユーザーの増加に伴い、15年からオンラインショッピングモジュールを開始し、ユーザーに淘宝上の正規の漢服事業者を選別してもらう。

宝を洗う上に80%の商店がいるため、すべて漢服の旗印を掲げて正規ではないパクリの服あるいは影楼の服を売るのです。

劉胤宏氏は、真の漢服愛好家にとって、これは主流圏に認められていないと説明した。

ユーザーの需要である一方、プラットフォームも商業の換金問題を解決しなければならない。

16年10月、中国服の1か所は正式に電気商のチャンネルをオンラインして、“自分でプラットフォームをして、取引をします”。

去年、会社は営業のバランスを実現しました。

2017年9月、徐娇と連携して作った「織羽集」が大成功したため、キャリアスター輝は危険峰長青領投、辰海資本、東湖天使基金とAC資本と投資した2000万元のエンジェルホイール融資を獲得しました。

すべてのブランドがこのような幸運を持っているわけではないです。

設立以来、中国服の1か所にはまだ融資記録がありません。

劉胤宏氏は、投資機構に接触していないわけではなく、「融資を求めてきたが、融資経験が足りないのは一方で、投資家は業界についてよく知らないかもしれない」と述べた。

もっと重要なのは、投資家の目には天井が高くない業界です。

商売のボトルネック

魔鏡市場情報が発表した「2018年タオバオ、天猫プラットフォームの漢服販売データ」の分析報告によると、2018年、両プラットフォームの漢服関連総売上高は9.21億元である。

この数字はあまり楽観的ではない。

去年のアリババの双十一、一日の成約額は2135億元です。

このうち、トップ10を販売している企業は30%を超えた売上を占めています。

業界垂直メディア「漢服情報」は2018年の淘宝漢服事業者の生産額に対して大まかな統計を取りました。

データによると、2018年度の総生産額ランキング1位の漢尚華蓮は約8000万で、漢唐に戻るのは約5000万で、3位は13位で、約3700万元である。

総じて言えば、蘭若庭、鐘霊記、梨花渡、花朝記、都南庄、流煙昔涼、華姿儀賞などを含めたトップ10の商店は、3.17億の生産額を創造しました。

いずれにしても、プラットフォームの膨大な取引額に比べて、漢服はいつも小さいコップを分けただけです。

しかし、商家の規模と販売量は一部で、天井は商品の単価にも反映されています。

ツバメの大きい4は読んで、これは高校三年から漢服の女の子が好きなことを始めて、前と後ですでに7、8セットの服を集めました。

大学生は経済的に限られています。一つの服は普通二百三百ぐらいです。

同時に、彼女も正直に言って、1枚の500余りの漢服が一番いいと思います。

ツバメは代表性を十分に備えている。

汉服の情报によると、これまでのアンケートの结果、汉服の価格は100-300の间で最も高く、その割合は50.32%で、その次に500元以上が好きであれば、31.47%で、300-500の间で、16.47%で、100元以下の割合は最も低い1.74%である。

服飾品の快速消にとっては、一筆で百円以上という価格は低くはないですが、現代の服飾に採用されている洋裁と違って、漢服は加工と生産の方法においては「特殊」があります。

まず第一に、漢服自体の形作りは、仕立て、裁断などに対してもっと高い要求を出しました。価格の美しさもそうです。

ツバメは雲網狩りを教えました。彼女にとって、平屋を買うほうがいいです。

いわゆる「平屋」とは、服を平らに広げて敷いた布のことです。

漢服は平面裁断ですから、平らな布団が足りないと、形があまり標準的ではありません。

彼女は説明します。

そのためには、服が反っているかどうか、前後の縫い目や縫い目などの細部を観察する必要があります。

既製服に対する要求が高まったため、一部のバイヤーがオーダーメイドの道に上がった。

B駅UP主afoxmengによると、最初は漢服が500元未満の既製服を買うことに関心を持っていましたが、今はもっとオーダーメードに傾いています。

これは簡単ではない。

自分のデザインの一部を兼ねているafoxmengにとって、普通の汉服は自分で先に布を选んで、布地を买って、デザインの原稿を描いて、この二人を刺繍娘に托します。

刺繍娘は完成したらまた郵送します。afoxmengは知り合いの裁縫店を探して、要求を知らせます。売り手は完成したら完成品を送ります。繁雑なコミュニケーションを無視します。これもとても複雑なことです。

「主に時間のコストが高い」

afoxmengで率直に述べました。「安いのは六七百セットぐらいです。」

聞くところによると、このようなオーダーメイド業者は通常棚の現物がなく、普通は時間限定で注文してから注文して作られます。長期的な口コミの累積過程で、商人は自分の顧客群を形成していきます。

一方、これらは杭州、江西など二三線都市のオーダーメイド店に分布しています。ほとんどの裁縫は数人しかいません。規模が大きいのも二十未満です。月産能力は数百件まで上限に達しています。

afoxmengによると、汉服注文は新しいものではなく、バイヤーが仕事に対する要求が厳しくなるにつれて、业界公認の有名な店も定員を奪うのが難しいという。

2007年に創立された明華堂は、高級漢服の代表的なブランドです。

その公式サイトによると、現在は漢服の専門研究、服飾の手作業、布地の研究開発と復元などのハイエンドの服飾の研究開発と制作業務に従事しています。

「トビウオ雲の肩に袖を通す化粧の花織金紗（セット）」のセットを例にとって、その価格は万元ぐらいです。

また、公式サイトによると、この有名な店舗は現在、工期は来年10月下旬までとなっている。

実際、大量に商品の道を歩いているタオバオのお店達も、「心配なし」ではありません。

猟雲網によると、市場の体量が制限されているため、往々にしてシングル数千件が膨大であり、さらに百計をもっている。

将来の販売量の不確実性についても、伝統的な衣料品の買いだめ習慣は常に捨てられている。

このような苦境を解決したいなら、市場はますます大きくなります。あるいは大きな投資先の投資源が入ってきます。

「唐宛」というユーザーがある漢服フォーラムで表しています。

インターネット、失敗もインターネット？

業者はインターネットを愛し、恨んでいます。

貼るようにしましょう、微博、B駅、震える音、伝播の形式は絶えず変遷して、漢服もゆっくりと主流の視野に入ります。

afoxmengによると、まずインターネットは漢服の認知度を広げる上で大きな役割を果たしており、「韓服、着物、時代劇衣装と思っていた人が、今は漢服だと知っています」という。

しかし、それはうまくいかず、道も難しいです。

通常の意味では、漢服は漢服だけを指すのではなく、漢民族の伝統衣装を指しています。中には漢、唐を主流としています。

統計データによると、この両者の販売比は90%に達している。

今でも、汉服には改良と伝统的な派别があります。前者は、现代の服装习惯に合った适度な改良ができると考えています。后者は、これは正统文化を表し、伝统的なルールを守る必要があると考えています。

そのため、漢服愛好家が多く集まる「漢服」では頻繁に「口戦」が発生し、多くの人が家出した。

しかし、劉胤宏は雲網狩りについて、実際には、この問題に対して、圏内の大多数の人はすでに大きな論争を持っていないと語っています。

正統は必ずしも品物をそのまま運ぶというわけではないです。やはり自分なりの根拠があります。既存のものをもとに、いくつかの改良を行います。

彼から見ると、みんなが抵抗しているのは盗作や映画館の衣装が多いです。

afoxmengも、既存の形の上で細部の調整を行い、現代の応用シーンに適合するのはよくないと思います。例えば、布地、紋様、サイズなどがありますが、「外観の輪郭と製作構造は変えられません」。

しかし、もっと重要な問題は、市場が混乱していて、魚目混淆者が多すぎて出入りしています。

「私たちはそれを漢服と呼ぶことはできません。漢方服の改良ということはできません。伝統衣装は文化財や文献資料を参考にしなければなりません。市場ではいわゆる「漢服」というのは実は憶測に似た時代劇衣装です。人々は多く見られます。先入観を中心に、それを「漢服」と言います。

一つの傾向は、羽音の上からますます多くの漢服博主がいることです。

afoxmengは完全に承認されていません。彼女の見るところ、中には多くの中国服をコピーした映画館が混ざっています。これらは直接に「金を儲ける」と訴えているKOLたちがいます。後期に服を転売した後も、パクリのコピーが多いです。

しかし、言わなければならないのは、輪の中の人の心理は矛盾していて、ツバメの感銘はとても直接です。

今は汉服を着て実家に帰る勇気がない彼女は、亲戚や目上の人がこのようなビデオを振っていたので、汉服に対してもっとオープンな态度を取っています。これは彼女を惊かせました。

汉服の1か所も受益者の1つです。

劉胤宏は昨年の下半期から、漢服がドドトーンでの大火により、ファン層の成長を明らかに牽引し始めたことに気づきました。

彼の話によると、最近はすでに投資機構が自ら探してきたということです。

ネットの双刃の剣、弊害の1面はあって、すべての小さい衝突はいずれも無限に拡大されます。

今年の初めから、スターの孫楠さんが娘を「華夏学宮」という学校に送り込みました。武大桜には服装問題が頻発しています。有名人効果と敏感な話題の加持のもとで、世論は急速に漢服圏に広がり、マイナス影響はますます深まっています。

Z世代トレンド

公開データによると、漢服愛好者の平均年齢は21.03歳で、そのうち19～24歳が最も高く52.14%を占めている。

高校や大中等専門学校の学生が主流で、この伝統的なものは新しい世代から推賞されています。

すべての人は美しいものを追い求めます。

afoxmengから見ると、見た目がきれいで、好きな一番直接的な原因です。

また、95年以降、00年代以降は、一般的には違った個性を求めることが多いのも、その理由の一つです。

劉胤宏氏は、若者が新しいものを受け入れる能力が強いほか、中国文化産業全体の発展傾向にも関係があると考えている。

その中に二次元コミュニティの中で絶えず開拓する国風プレートが含まれます。

オンラインコミュニティ、オフライン漫展活動に関わらず、漢服の導入を試みています。漢服の発展のために条件を作ります。

B駅を例にとって、継続的にコンテンツを産出する必要があるため、afoxmengは漢服を購入し、撮影するコストは決して低くないという。彼女は猟雲網に対し、その収入の多くは主に給料によるものであると同時に、B駅でも一定の内容の補助金があり、総収入の20%～30%を占め、「少しの撮影費や場所費などを補助することができる」と述べた。

B駅UP主afoxmengの部分の作品

中商産業研究院のデータによると、2017年、中国の泛二次元のユーザーはすでに2.5億人に達し、産業市場規模はすでに1000億元に達した。

大衆文化が始まり、主流として認められた二次元は日増しに強くなり、汎二次元分野の一員として、漢服や不日も春を迎える。

業界のもろもろの問題の背景には、Z世代が言葉権を握るカーニバルがある。