侃爺×ココナッツ靴の前世生

「Yeezy yeezy yeezy just jummped over jmpman！

Yeezy yeezy yeezy I feel so accompplished！」

この歌詞はカンエ・ヴィストのシングル「Facts」から生まれた。全曲の中で、「侃爺」は自分がデザインに参加して制作した「椰子靴」Yeezyを賛美しています。

今の魚と龍が混ざっている靴市場では、連名を通しても、炒め物を通しても、各ブランドは知恵を絞って数十億ドルからスプーンを分けたいです。シンガーソングライターとして、伝奇的な選手ではないカンエ？ウェストさんは靴の世界で地位を占めました。

いったいどのような神様が作ったのですか？侃爺に彼の「椰子靴」を持たせて、靴の輪の中でアディダスとナイキの二大家族を縦横に渡り歩いて、そして混ぜた風が吹いてきますか？

「ココナッツ靴」にはいったいどんな奥秘が隠されていますか？

　侃爺その人

侃爺はカンエ・オーストリア・ヴィストというフルネームで、1977年6月8日にアメリカジョージア州のアトランタの中流家庭に生まれた。

彼は3歳の時に両親が離婚したので、彼は母とイリノイ州のシカゴに住んでいます。彼の父親のレイヴストは黒豹党の党員で、アトランタ憲法紙の初の黒人写真記者でもあった。退職後はキリスト教組織の顧問を務める。子供のころから宗教家庭で育った侃爺は、彼の多くの作品、例えば「Jesus Walks」の中で、とても重い宗教的色彩に富んでいることが分かります。

侃爺の母のドナー？ウェスト博士は英語の先生で、シカゴ州立大学の英語学部の主任でもありました。退職後は侃爺のマネージャーになりました。残念なことに、2007年11月10日に、侃爺の母は整形手術の合併症で亡くなった。母が去る10日後、初のソロコンサート「Glow in the Dark」で「Hey Mama」を歌い、天上の母に捧げた。

知っている人は少ないです。侃爺と中国はまだ一年の縁があります。1987年、侃爺の母は南京大学に派遣されて交換プロジェクトに参加しました。10歳の侃爺は母に従って中国に来ました。そして中国南京の夫子廟小学校で一年間勉強しました。

大人になった侃爺は、シカゴの美術芸術学院で芸術の授業を履修し、母親がいるシカゴ州立大学に入学しました。大学時代には、侃爺の音楽の才能がすでに明らかになりました。彼は多くの地元の歌手のためにプロデューサーを担当し始めました。音楽に熱中している侃爺は学業と両立する暇がないので、学校をやめて、すべての精力を音楽に注ぎ始めました。

運命は数奇で、2002年10月23日、侃爺はスタジオから車で家に帰り、致命的な交通事故を経験しました。しかし、このハプニングは、侃爺のファーストシングル「Through the Wire」にインスピレーションを与えた。

一年後、この曲は侃爺の音楽生涯第一弾フルアルバム『The College Dropout』に登場しました。この2004年に発売されたレコードは、彼の個人的な経歴と密接に関係している。アルバムのタイトルが述べているように、キャンパスを離れて、自分の好きな音楽と生活を求めます。

このアルバムの第1週目は、44万枚を超える好成績でアメリカのアルバムランキングで準優勝となり、侃爺のために2005年第47回グラミーベストアルバム賞を受賞しました。

その後、侃爺の音楽生活はますます収拾がつかなくなり、マイペースなスタイルは彼に多くのファンを吸わせました。2009年のある授賞式で、タイラー・スウィフトの受賞の感想を中断し、「ビヨンセの作品こそ世界に類がない」と叫んだことは、彼に一挙に海外の大衆に知られました。無数の侃爺の表情が、SNSにも広がり始めています。

講談侃爺のデビューアルバム『The College Dropout』のジャケットは、Collage Dropout Bearと呼ばれる熊です。ばかにしないでください。この熊は侃爺の後の靴のデザインにも何度も現れて、侃爺個人の標識と経典になりました。

　試水スニーカー市場

「ココナッツ靴」は実は侃爺がデザインに参加した最初の靴ではありません。

2004年、アルバム『The college Dropout』で大ヒットした後、侃爺はスニーカー市場に目を向け、多くのブランドとのコラボレーションを開始しました。これらの靴はいずれも「ココナッツ靴」ほど有名ではないですが、侃爺と大ブランドの付き合いで蓄積されたデザインとマーケティング経験は、いずれも今後の「ココナッツ靴」の爆発的な人気のために重要な基礎を築いてきました。

侃爺に一番最初に作られたブランド：Bape

2006年には、Bapeは侃爺を見つけ、有名なCollage Dropout Bearをモチーフに、Bapeフラッグシップシューズに基づいてKanye West x Bapesta Fs-001‘Colege Droput’を設計しました。Bapeも最初に侃爺と正式に提携し、靴の生産ラインを持つブランドになりました。

しかし、Bapeとのコラボは、侃爺のデザイン性を十分に満足させていません。2009年、侃爺はまた贅沢なブランドのルイヴィトンと協力して、一気に3種類の異なっている形の靴を設計しました。しかもこの3つの靴は全部侃爺の身の回りの人によって命名されました。

ルイヴィトンとのコラボは、侃爺に徹底的に自己放出されたと言えます。

第一の靴は「Don C」という名前で命名されました。Don Cという人は、侃爺のDJであり、侃爺の巡回マネージャーでもあります。Louis Vuittonと侃爺が協力している「Don」は低い運動靴で、全部で三つの色があります。靴とマットはとても高くて、デザインも綺麗です。

侃爺がLouis Vuittonにデザインした第二の靴は、イギリスの優れた音楽家Hudsonによって命名されました。スリッパや船靴を思い浮かべるかもしれません。絵の中から後ろの巨大な靴とマットのデザインが簡単に見えます。

最後の靴はJasperといい、侃爺の理髪師Ibn Jasperによって命名されました。この靴のデザインは侃爺本人も愛顧しています。いろいろな古典的な要素があります。その後はココナッツ靴に受け継がれています。

　「ココナッツ靴」のNike時代

ファッションブランドとのコラボレーションは、侃爺の長い糸を張って大きな魚を釣る食欲を満たしていません。自分のスニーカーブランドを安定的に発展させるために、トレーニングシューズの分野でもっと専門的で安定したクッションを探すことにしました。

この「後ろ盾」は、スポーツ機器界の大手、ニケです。

2008年のグラミーの授賞式では、侃爺がヒット曲「Stronger」と「Hey Mama」を披露しましたが、演出以外にも彼の足は真っ黒なNikeのスニーカーを履いています。

この靴の名前は、「ココナッツ靴」の開山作「Nike Air Yeezy」で、後は「Gramy」Nike Air Yeezyと呼ばれています。この「実験」靴はAir Jordan VIの靴底を使っています。コンサート後、Nike/Dernbeecherのチャリティーオークションで高価な競売にかけられました。

注目されているグラミーの舞台で、ナイキと侃爺が力強く連携して育んだ「ココナッツ靴」が、このように「不意の防備」として大衆の視野に現れました。

侃々爺の爆裂公演の後、国民はナイキと侃々爺の協力を意識した。しかし、2007年には、侃爺はナイキのクリエイティブチームと提携し、Nike Air Yeezyの研究開発に投入されました。その時の侃爺の設計素質は、当時のナイキクリエイティブディレクターのマーク・スミスから高く評価されました。

Nike Air Yeezyの設計過程は長くて、数十種類の色と輪郭があります。この靴の後ろの霊感は主にAir Tech Chllege II、Jordan IIIとIVから来ています。しかし，比較して，Nike Air Yeezyの初期プロトタイプは実際のリリースバージョンとはかなり異なっていることが分かった。

例えば、中底と大底は靴の製作者の言う「Death Star」を採用して、中底の後半部の大きな球形と名づけられました。大底には「Y-print」がありますが、これは3つのリリースバージョンで使用されています。また、非常に初期のプロトタイプでは、この靴はLEDライトの外底にも埋め込まれていますが、バッテリー寿命とコストの評価に問題が発生した後、ナイキの生産者は、LEDランプの代わりにリンライトゴムを使用していると結論しました。

長い間育まれてきた第一世代Nike Air Yeezy「Zen Greey」が2009年4月4日に発売され、侃爺とマーク・スミスがこの靴に力を注いでいます。一ヶ月後、Nike Air Yeezyのもう一つの配色「Blink」も一般に公開されました。2009年こどもの日、最後の色の「Net」が発売されます。

平均215ドルのペアの価格は、人々の情熱を完全に阻害していません。発売後すぐに売り切れます。

「ココナッツ靴」の世代が発売されて3年後の2012年5月29日、3年間沈殿した侃爺が「ココナッツ靴」の第二世代Nike Air Yeezy IIを発売しました。

靴は発売後、侃爺が持っているスター効果で、この靴が急速に市場の焦点となりました。各コンサートと音楽祭で何度も何度も出てきて、Nike Air Yeezy IIが大評判です。6月9日にNikeが各色に5千足を追加しなければなりません。

この靴は一体どれぐらいの火がありますか？平均245ドルの価格は中古サイトで4千ドル以上の「天価」に転売できます。

靴を遊ぶ人の多くはNike Air Yeezy IIを大事にしています。話題性以外にも、Nike Air Yeezy IIはデザイン性においても確かに目立ちます。SF的で原始的な自然の美しさを感じさせます。詳細なデザインのヒントは動物に由来するという。例えばヒールのデザインは背中のような爬虫類に由来していますが、靴の表面の霊感は蛇の皮から生まれています。

Nikeは2014年2月9日、Nike Air Yeezy IIの新しい配色「Red Octobers」を発表しました。通常のように、発表された数秒で完売しました。

次世代Nike Air Yeezyの発表が期待されている中、球靴愛好家たちが意外にもこの配色したNike Air Yeezy IIは、なんと侃爺のNikeでの最後の作品となりました。

　決裂と再生

2013年には侃爺とナイキの関係がほぼ決裂しました。

侃爺の思い出によると、ナイキは侃爺との提携期間中、契約通り侃爺に固定的な給料を支払うだけです。ナイキは何度も侃爺に対して口頭で承諾して、侃爺に対する待遇を高めますが、実際には何の変化もありません。

それ以外に、ナイキのCEOのマーク-パーカーの冷たい態度、同じく侃爺にナイキに対して日一日と心を涼しくさせます。マーク-パーカーは甚だしきに至ってはすべて侃爺の電話を受けたくなくて、ナイキの内部で、多くの人がNike Air Yeezyに対していくつかのステレオタイプの観念が存在して、それが1つの相容れない“奇形の胎”の製品だと思っています。しかし、最終的に侃爺に重いハンマーを与えたのはナイキが慈善団体に寄付するよりも、侃爺の「椰子靴」のために最も基本的な税金を払いたくないです。

ナイキに対する徹底的な心の冷えた侃爺は、立ち往生したわけではない。彼の才能のために、ナイキ最大のライバルであるアディダスに気に入られた。

ナイキを離れて間もない侃爺は、すぐにアディダスのCEO、カスペル？カスパー・ロ思徳は自ら侃爺に電話して、手厚い待遇を除いて、彼も侃爺に十分な空間を与えて彼の設計才能を発揮することを承諾して、そして侃爺のために靴の税金を支払うことを承諾します。

侃爺は伝奇的なバスケットボール選手のマイケルジョーダンのように、所属のAJシューズの売上高の中で5%の利益を引き出すことができませんでしたが、このような待遇はもう侃爺にアディダスに飛び込む決心をさせました。

侃爺を取った後、アディダスは声明の中でこう述べました。

私たちは音楽、映画とデザインの限界を破ることで有名です。今は街頭の服飾文化とスポーツの革新をリードして、新しい一ページを創造したいです。

侃爺はアディダスの新時代に、これから幕を開けます。

「ココナッツ靴」のアディダス時代

アディダスと侃爺のつながりといえば、2006年にさかのぼるかもしれません。

侃爺がまだBapeと提携している時に、アディダスは「adidas originals」を通じて侃爺と連名してクラシックな三本の棒の靴を設計したいです。「adidasオリジナリティ」の世界総監督ベン・プレレスは自分のInstagramの中でも、2006年に侃爺とスニーカーの企画について話し合う珍しい映像を共有しました。

この靴は世に出ていません。この未発売の靴の中で唯一知っているのは、舌に侃爺経典が印刷されたCollage Dropout Bearです。

2014年、アディダスと侃爺は正式に提携確認を発表しました。

アディダスに来た侃爺は素晴らしいと言えます。Yeezy 750、350、950、350 v 2、500、700 v 2などの人気モデルが相次いで発売されました。Yeezyもスニーカーの分野から、ファッション圏の注目を集めています。例えばYeezy 750、9000足の靴が発売されると、10分後には売り切れとなり、その後の転売価格はさらに天価を突破しました。

ヒットしたほか、アディダスに来た侃爺も彼の「初心」を忘れていません。それは「未来のスニーカー」を作って、次のようないくつかの靴のデザインの中で、その独特な細部を体現しています。

例えば、Yeezy Boost 750。これはアディダスが発売した初めてのYeezyスニーカーです。お気に入りの友人が発見するのは難しくないです。その靴型のインスピレーションはオーストラリアの有名ブランドUGGから来ています。

例えばYeezy 350シリーズは、ナマズに似ているという人が多いですが、初期の350は10年経っても値段は変わらないです。また、靴をもてあそぶ人には、スニーカーの中の異種や神靴とみなされています。

Yeezy 950はYeezyの最高価格を維持しています。戦靴の大胆なデザインは論争のほか、多くの愛好家の心の中にも素晴らしいとなっています。

　　音痴営業の天才

侃爺は音楽上の奇才だけでなく、販売天才とも言える。「ココナッツ靴」の人気は彼の成功したマーケティング戦略と大きな関係があります。

彼の最大の利点は、製品の数が限られている特徴を利用して、発売前に製品を宣伝し、製品はオンラインで売り切れてしまいます。また、ディーラーにとっても、「ハングリーマーケティング」は靴の発売後、3倍以上の小売価格で更に専門的に販売し、消費者からより多くの利益を得ることができます。

ファッション靴ブログHigh SnobietyとスニーカーディーラーデータベースCamplessの調査によると、2015年、Yeezy Boost 750 Triple BlackスニーカーのeBayでの転売価格は最高で、平均1,876ドルだった。侃爺とアディダスのYeezyシリーズも、トップ20の最も価値のあるスニーカー広告の6つを占めています。

しかし、この二年間、状況も小さな変化がありました。「ハングリーマーケティング」の手法は以前のように人気がなくなりました。高価な投機的な方法は、この製品は徐々に大衆から離れ、消費者のブランド忠誠度が増加していないという事実は、アディダスのマーケティング戦略の正しさを改めて考えさせます。例えば、Yeezy 350 V 2の発表は、アディダスが大衆市場に注目を移し始めていることを示しています。侃爺の話によると、

」Yeezysを手に入れたい人は、自分なりのYeezysを手に入れます。「

また、侃爺は社交メディアの宣伝の大家でもあります。新しい靴が発売されるたびに、侃爺は自分のスター親友団のアピール力を最大限に発揮しました。

例えば、侃爺の妻キム・カデザンは、Yeezy season 6を宣伝している核心人物です。彼女が新シリーズの服を着ている写真は、「わざと」「マスコミに撮られたものです。写真が公開された後、侃爺はすぐに一連の社交メディアの有名人を募集して、カデザンと同じ服を着て、パパラッチに撮られた写真を再現しました。これらの写真をソーシャルメディア上に形成し、二次的に普及させる。

このようにソーシャルメディアの宣伝攻勢が相次いで、Yeezyのリリースを一週間後に控え、プラットフォームでの検索需要は前の週に比べて45%激増した。この直接的な消費者向けの広告戦略は、マーケティング費用を節約するだけでなく、彼の製品を大衆に普及させる一つの方法でもある。

彼を愛していても、彼を恨んでいても、今の侃爺はマイケル・ジョーダンと同じように、運動靴業界の中で最も影響力のある人物の一人になったと認めなければなりません。2019年まで、侃爺は依然として絶えないで私達に新しい視覚の衝撃を持って、すべての靴を遊ぶ人もすべて首を長くして待って、次の世代のYeezy、また人にどんな意外な喜びを持ってくることができます。