「丑いファッション」が大活躍、UGGムートンが再起：2018年売上高は15億ドルを突破

7年のスランプ期を経て、かつて世界中で大ヒットしたムートンブーツUGGが再起の兆しを見せているようだ。

2018年1月、パリのファッションブランドY/ProjectがUGGとコラボしたブーツがショーに登場した後、アメリカの歌謡界の日後にRihannaやイギリスのモデルSienna Millerなど多くのスターの街撮りにもUGGの影が。先週、パリファッションウィークの日本人デザイナーブランドSacaiのショーにUGGが登場した（下図）。

UGGブランドの親会社であり、米国アウトドアスポーツアパレル会社Deckers Outdoor Corp（以下、Deckers）のファッションライフスタイル事業を担当するアンドレア・O’Donnell社長は、最近のUGGとファッションブランドの提携は新興国際市場の販売戦略を推進する一環だと述べた。虽然UGG的设计在北美消费者看来十分“基础款”，但是全球各地的消费者则持有不同的看法。

露出率が増加したほか、UGGの市場パフォーマンスも大きく向上した。電子商取引大手アマゾンによると、UGGは2018年のクリスマスショッピングシーズンに最も人気のあるブランドだという。ショッピング検索プラットフォームLystのバックグラウンドデータによると、過去6カ月間にユーザーがUGGブランドを検索した回数は350%上昇した。

UGGの親会社である米アウトドアスポーツアパレル会社Deckers Outdoor Corp（以下、Deckers）がこれまで発表した財務報告書によると、最近の6四半期のうち、UGGは4四半期にわたって強力な販売成長を遂げた。2018年度第4四半期のUGG売上高は前年同期比6%増の2億5800万ドルだった。2018年度通期のUGGの売上高は15億ドルに達した。

今のファッション業界では、昔のようにキラキラとしたコーディネートを推奨しているわけではありません。快適さ、実用性、個性化が現在の流行キーワードとなっているが、現在の「丑いファッション」ブームに極めて合致するUGGは再び注目を集めているのかもしれない。

UGGの歴史

　　1978年，澳大利亚冲浪运动员Brian Smith将UGG引进了美国市场，创建了UGG Australia公司。当初、UGGは南カリフォルニア州のサーファーの小さな輪の中で機能性シューズとして流行していただけだった。

1995年、経営不振のため、ブライアン・スミスはブランドをディッキーズグループに売却した。ディッキーズはスターを招いて製品を試着することで、UGGを多くのスターの街撮りに登場させた。この巧妙な広告方法はUGGにファッション業界の注目を集めている。

2000年はブランドの転換点と見ることができる。当時、ディッキーズはアメリカのトークショー女王Oprah Winfrey（オプラ）にUGGのブーツをプレゼントした。試着すると、オプラはこの快適な靴が好きになった。その後、彼女はUGGを350足購入して従業員にプレゼントしただけでなく、自身のトークショー番組のOprah’s Favorite Things（オプラのお気に入り）でUGGを視聴者に推薦した。それ以来、UGGは大ヒットして赤くなった。

　　走红之后的十年间，UGG逐渐失去了光环，经历了从时尚单品到最丑鞋履转变。2011年の暖冬とオーストラリアの羊皮質原料不足が重なって、ブランドは不振に陥った。2012年、UGGの売上高は10.5%減の11.84億ドルに急降下した。