既製服を販売するアイガーの下着業務は自分を救うことができますか？

5月18日、フランスエイガーグループは中国香港にある専門投資機関と協議し、後者に中国市場の出来合いの着物業務。

今回の取引には、アイガーグループ傘下の3つの既製服ブランドWK、ES、E&Joy_の中国市場での業務とアイガーの名称を持つ他のブランドの中国での使用権が含まれていますが、アイガーパリ/Etam_Paris（アイガー下着の海外市場でのブランド名）は含まれていません。買収側も、グループの関連ブランドを獲得し、大中華地区の全プラットフォーム販売ネットワーク。

アイガーグループの最高経営責任者であるLaurent Milchiorは本稿で、アイガーグループは新たな発展段階に入ると表明した。

今回の取引を成約したのは喬帛国際です。ファッショングループ創始者兼CEOが周進国し、その後も艾格中国の服装製造業務を担当する。公式サイトの情報によると、同グループは「十数年の国際一流ブランドの代行とOEM経験」があり、現在はチョップ-JAOBOO、アンチマン-AN&ANMAN、姫芬-JINFEN、音非-YINFEI、ルイ色-RUISE、MEXIXEの6つの自社ブランドを持っている。

経営不振のため、アイガーグループは昨年8月9日にパリ証券取引所から正式に撤退しました。アイガー創始家族の一つであるミルキor家族の傘下のFinoraとTarica_とリンドマンの二大家族は53.8%のプレミアムで、一株当たり49.3ユーロの価格でアイガーを私有化した。

アイガーグループは、将来的には衣類部門から下着部門、特にメキシコ、チリ、韓国などの新興市場に重点を置くと発表しました。

しかし、中国市場の動向については、公式声明には何の情報もない。

　　アイガーは1916年に設立され、最初の小売店はドイツのベルリンに開業しました。当時は下着と靴下を主に扱っていました。1928年、アイガーグループ本社とチェーン店はフランスパリに営業し、その後1997年パリ取引所に上場しました。当時、小売チェーンは世界1000社にまで広がり、製品ラインも下着から既製服にまで広がりました。

中国はかつてエイベックスの市場だった。1994年に中国で初めて全資支社を設立した上海英モデル服装有限公司は一年だけで、艾格は上海で最初の小売実体店をオープンしました。3年後、中国における店舗数は723店舗に達し、年間売上は9億元を超えた。2014年6月までに、艾格は全世界の店舗の総数は4246軒に達して、その中の3083_の家はすべて中国にあります。

しかし、アイガーは中国で急速に成長し、二つの基礎に基づいて設立されました。一つは采取、制、贩売の一体化したビジネスモデルで、「中国からの仕入れ、中国からの生产、中国への贩売」です。これは迅速に市场に対する反応を作り出し、そして各デパートの标准ブランドになります。

2002年、2006年、2007年には、ファストファッションブランドのユニクロ、Zara、H&M_が中国に進出し、二三線都市に急速に沈下した。アイガーのビジネスモデルと市場基盤は同時に衝撃を受けた。

公開された資料によると、1999年から2007年まではエイベックス中国区のパフォーマンスの時間帯であり、業績は2桁の伸びを維持している。2013年から、エイベックス中国地区の売上高は下降し始めた。

2014年上半期、エイガーは中国市場で88店舗を閉鎖し、ショッピングセンターで独立した店舗を開くことを試みた。2016年末までに、艾格中国市場の店舗数は2015年の_間から2596間に減少しましたが、ヨーロッパ市場の店舗数は945間から988間に増加しました。2017年上半期、艾格は世界で21の下着販売店を新設しました。中国市場はいつも閉店しています。

しかし、閉店店は停止にどれほどの助けを与えていません。2016年、アイガー中国市場の営業損失は1940万ユーロに達し、2015年の740万ユーロの損失に比べて、また増加しました。撤退前の2017年6月30日まで、エイベックス中国区の四半期の収入は28.7%から4840万ユーロに急落しました。中国区の販売もグループの第二四半期の収入を引きずりました。2.555億ユーロに3.2%下落しました。

　アイガーグループは今下着事業に目を向けています。

2017年の初めまでに、上海静安寺商圏のウェハーCrystal Galleaショッピングセンターで第二の下着店をオープンしました。スタイルは商品選択とアイガーフランスの店舗の基調に近いです。イメージと位置付けの変化を強調するためか、店舗面積は2015年にオープンした最初の100平方メートルの店舗よりずっと大きいです。

「私たちは今忙しいです。新しいお店の場所を探しています。上海以外に深圳、成都と他の中国の主要都市があります。私たちはデパートでの存在感が強いですが、今はショッピングセンターがもっと好きです。アイガー社長のマリエ・スコット氏は、「下着と既製服の業務は全く違っています。私達の下着の業務は今ますますよくなりましたが、出来合いの業務はとても苦しいです。

Euromonitorの統計データによると、2017年の中国の下着市場規模は1700億元を超えた。品类から言えば、下着も非周期的な刚需品で、しかも毛利率は服饰の平均レベルより高いです。

しかし、これは非常に分散した市場です。2014年のEuromonitorの統計データによると、中国市場のシェアトップ10の下着ブランドは_12.1%にすぎず、独占ブランドに欠けている。

中国市場の業績回復を期待する外国ブランドでも、モデルチェンジを求める伝統ブランドでも、市場競争の激しさを増しています。

維秘は昨年3月に上海で初の旗艦店を開き、その後も3店舗連続で出店し、7月には天猫旗艦店をオープンし、中国市場での直営権を段階的に回復すると発表しました。黛安芬傘下の若いカジュアル下着ブランドSlogiは3つの製品ラインS by Slogi、Slogi Zero FeelとSlogi Moveを発売する予定で、快適でセクシーでない下着と運動下着をメインにしています。メディアの「下着チャンネル」の不完全な統計によると、ここ5年間で融資を受けています。下着エレクトビジネスのブランドもすでに10家を超えています。国内外、Dare One、La Miuなどが含まれています。

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