中国のバイヤーはchanelとhermèsを偏愛してburberryとbvカバンを冷遇します。

富裕層の消費能力も年々高まっており、中国で最も人気のある贅沢ブランドも水かさを増しています。

最近のカナダ王立投資銀行（RBC＿Europe）の調査によると、Chanel（約20%の回答者が購入を希望していると回答している）とGucci（約16%）は2018年度の最も高級品消費者に人気のあるブランドバッグとなっている。この2つのブランドに次ぐのはHermès(12%)、Prada(9%)、Louis_Vuitton(8%)、Dior(8%)です。予算の制限を考慮しないなら、回答者たちはHermèsが彼らの一番欲しいブランドだと答えています。中国の消費者はこのフランスの伝統的なブランドの世界的な工芸をかなり尊敬しています。

これまで人気のあったブランドに対して、アルマン、バーバリー、そしてBottega Ventetaは中国の消費者の愛顧を失いつつある。昨年に比べて、これらのブランドの魅力は著しく低下しています。　　

カナダ・ロイヤル銀行は4月17日、投資家に対し、この報告書を発表した。3月26日から29日までの643人の中国の富裕層に対する調査に基づいて、これらの消費者は過去12ヶ月の間に少なくとも一回の贅沢品を買ったことがある。これらの回答者の平均年収は20万元（約31,852ドル）を超えており、そのうち62%がミレニアム世代（18-34歳）である。

この報告で明らかになった結論は、2018年にはすでに市場をリードしている有名ブランドがより主導的になるということです。しかし、これは常識に反しています。特に現在の傾向を考慮して、中国の若い消費者はだんだん多くのファッションブランドを開拓しています。　　

そのうち、レポートも表示されます。服装を選択します靴及び化粧品は中国の消費者がネットで買うのが一番好きな3種類の商品です。

贅沢な靴の種類はLouis Vuitton(20%)とGucci(19%)がリードしています。Prada(13%)、Dior(10%)、Balenciaga(8%)が続きます。しかし、消費者はChristan Louboutin、Jimmy Choo、Roger Vivier及びManolo Blahnikなどの専門の高級靴メーカーに対して興味が少ないです。イタリアの靴ブランドSalvator Ferragamoは今年、「ストレスに直面している」と表記されています。だが、このブランドは中国の消費者にとって「人気のトップ5ブランド」の一つだった。

同報告によると、中国のミレニアム世代の中でファッションカジュアルな服や運動の傾向はどうやってスニーカーの流行を促進しますか？今までほとんどの高級ブランドは自分でデザインしたスニーカーを持っています。

それに比べて、ハイエンドジュエリーブランドの競争はそれほど激しくないです。Tiffany（26%）とCarter（26%）が軍市場をリードし、Bvlgari_（15%）、Piage（3%）、Graff（2%）とBucellatti（1%）が逆に少なくなっている。腕時計では、Rolex(10%)、Longines(13%)とOmega(12%)が人気の3つのブランドです。