メアリー・デ佳創業者の崔暁紅：世界的なブランドを見ることができます

中国の化粧品市場は成長を続けており、中国経済全体の成長は鈍化しているが、化粧品市場は依然として2ケタ成長を続けており、特に注目すべきは中国本土ブランドの大幅な成長だ。

ここでメアリー・デ佳中国の化粧品市場、特にメイクアップ市場を牽引している新人の一人で、このほどメアリー黛佳会社の創始者で社長の崔暁紅さんがMakeUp in Asia atSeoulでは、「メアリー黛佳Marie Dalgar：中国女性が彼らの唯一無二の美を見つけるのを助ける」などのテーマで中国市場の変化とブランドの成功の原因を分析した。

　　消費者の分析が成否を決める

中国の消費者が急速に変化する中、教育レベルと生活条件の向上に伴い、スマートフォンとインターネットはすでに生活に深く入り込んでおり、消費の実質は全面的にグレードアップし、年代の差も大きく、20代は新鮮で面白い製品を好み、30代の80代は高級製品を買う傾向があり、40代は使いやすいALLを選ぶ傾向があるIN ONE製品。

マルチチャネル消費ももう一つの新しい流行であり、崔暁紅氏は「若い消費者の60%が3つ以上のプラットフォームを通じて消費している」と強調し、小売店の種類が増えるにつれて、家の近くの店で製品を購入する消費者も増えており、ショッピングセンターの比重が増えており、最も重要なのは携帯電話を利用して購入する消費者が明らかに増えていることだ。

消費者がそれらの製品に興味を持っていることを知るためにキーワード検索法を導入し、顕著な変化は2 ~ 3年前から、濃い赤色、ワインレッド、コーラルパウダーなどの色の検索が増加し、以前は主にマスカラ、口紅とアイライナー、化粧前乳などの検索比重が高かったが、これは消費者のニーズが具体化し始めたことを反映している。

中国の消費者は化粧品の購入に特別な意味を与え、より自分の美しさに集中し、そこから心理的な満足感を得る。

　　中国流通の核心キーワード「スマートフォン」と「体験」

中国市場といえば携帯電話ショッピングが挙げられるが、中国の携帯電話ショッピングユーザーは欧州市場全体に相当する7億人に達し、携帯電話決済は米国より50%高い。この場合、知人の勧めで購入した消費者は全体の62.5%を占め、中国の現地企業はこの口コミ効果を積極的に採用している。

携帯電話取引の増加はオフラインの実店舗の経営方式にも影響を及ぼしており、特に中国の若い消費層が実店舗を訪れて体験を得ることは、従来の国慶節の価格優遇イベントとは大きく異なり、現在では専門実店舗を訪れて化粧を学び、百貨店でしか見ることができなかったハイエンドな製品を見ることができるようになった。

彼女はまた、「中国のスピードも世界レベルで、アイデアから製品の発売までわずか20日しかかからない事例もあり、韓国のスピードの高さではトップクラスだが、中国のスピードも加速しており、中国の化粧品企業はブランド革新とデジタル化に成功しました。」中国本土企業がその場に留まらないことへの自信を示した。

崔暁紅は初めて公の場でこう語った。「私の想像では、メアリー・デルガは世界的なブランドに違いない。彼女には国際的な視野があり、世界各地に足跡を残し、異なる空間と実践を乗り越え、世界各地の人々と共感している」。

彼女はずっとやっていきます。アート展やフラッシュショップなどで、世界の人に彼女の美しさを感じさせます。

中国には、安かろう悪かろう、中国は良いブランドを作れないという2つの偏見がある。しかし、彼女は「中国は世界で最も明るい星に立っており、最も創造力のある国だ。誰が最初に国を出て世界に向かうのか分からないが、私はきっと私だと信じている」と考えた。

なぜ毎年芸術展に力を入れているのか、崔暁紅は「頑固」に今日の投入は未来に必ず報われると考えており、メアリー・デルガというブランドに消えない芸術と精神を蓄積するからだ。

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