中国の消費者はますます海外での買い物に熱中していますが、どうすれば消費者を取り戻せるでしょうか？

わが国には100種類以上の工業消費品の生産量が世界一になりましたが、品質と

最近、中国の消費者は海外での人気が高まっています。

ジュエリー等高級品

便器の蓋、粉ミルクなどの日常用品に行きます。

これは間違いなく中国の消費財工業に警鐘を鳴らしました。

工業消費品はどうやって消費者を奪回しますか？

東京の銀座通りには中国からの観光客がたくさん買い物をしています。

多くのデパートでも中国語のヒントが貼ってあります。

趙磊摂/東方IC

良質の便器カバー、ボールペンの芯などの消費工業品の欠損は恥辱のシンボルのようです。中国の規模が大きく、種類がそろっている消費財工業に深く印刷され、業界全体の反省とモデルチェンジを促します。

中国の工業消費品の分野では、良質の便器の蓋とボールペンの芯が不足しているどころか、消費者の需要が高まってきている。

優良品質の工業消費品が欠乏している。

浙江省寧波の黄さんは海釣りのファンで、毎年何度もヨットを借りて深海釣りに入るので、船酔いの薬は彼の海釣りの必需品になります。

残念なことに、彼はいくつかの国産薬を試してみましたが、効果はあまりよくないです。

友達に紹介されて、彼は海外産の船酔いの薬を買いました。効果は素晴らしいです。

この薬を飲むと同時に、なぜ中国ではこのような製品が生産されないのかと彼も感慨しました。

黄さんの目の中の船酔い薬はすでに日本の便器の蓋と同じで、中国の消費財工業と先進国の製品の差の代表の一つになりました。

もちろん、細かく数えれば、このような格差のある工業消費品は数え切れないほど多く、自動車、宝石類、小さな粉ミルク、包丁まで揃っています。

特にここ数年、より良い商品を獲得するために、中国の消費者は旅行の機会を利用して、海外のデパートで大いに買い物をしています。

データによると、2014年と2015年には、中国の住民の海外旅行消費額はそれぞれ1兆元と1.3兆元に達した。

これらの消費のうち、海外での買い物支出は50%前後を占めており、購入したものはジュエリーなどの高級消費品から粉ミルク、家電などの日常生活用品に広がっている。

消費者が海外の大きなカバンから国内のこれらの消費品を持ち帰るのは国内に同種の製品がないからですか？もちろんそうではないです。

実際には、改革開放以来、中国の消費財工業は全体的に安定した健康な発展を維持し、広範囲にわたり、構造が比較的完備した消費財工業体系を形成しました。

工業情報部の公開データによると、中国の家電、製靴、紡績、化学繊維、服装などの生産能力は世界の50%以上を占め、軽工業、紡績輸出は世界の30%以上を占めている。

消費財工業もすでに中国の重要な民生産業と伝統的な優位産業になりました。

2015年、中国の消費財工業の増加値はGDPに占める割合が10%を超え、消費財工業の増加値、利益総額が全工業に占める比率はそれぞれ31.9%と35.8%で、2014年よりそれぞれ3.6ポイントと8.9ポイント上昇した。

同時期に、中国の最終消費支出のGDP成長に対する貢献率は66.4%に達し、前年より15.4ポイント上昇した。

それだけではなく、世界市場から見て、わが国の多くの工業消費品の生産量は世界第一位になりました。例えば、軽工業の中で、家電、皮革、プラスチック、家具、陶磁器などです。

不完全な統計によると、わが国は約220の工業業界の生産量が世界一になりました。

中国のこのような巨大な工業品の生産量と生産能力は国内の広大な消費者の需要を満たしただけではなくて、中国の工業品の長年の不足する難題を解決して、中国のために“世界の工場”の名誉をも獲得しました。

消費者の消費需要がより高い

しかし、ここ数年、中国の消費者の需要の高まりに伴って、伝統的な大規模生産のモデルはだんだん消費者のより高いレベルの需要と要求に適応できなくなりました。

中国の消費財工業は数量から品質とブランドへの転換が必要で、大から強への転換が必要です。

工信部の馮飛副部長がおっしゃったように、「わが国はまだ消費財工業大国であり、消費品工業強国ではない」ということです。

馮飛氏の判断によると、中国は消費者構造の急速な変動とアップグレードの時期にあり、住民消費は衣服、食を主とする生存型、衣食住型消費から住、行為を代表する享受型、小康型消費へと変化しており、消費者は消費品の色柄、品種、品質、規格、ブランド、安全性などに対する要求が絶えず高まっている。

これによって、新しい矛盾も次第に際立ってきました。「中国の消費財工業の規模は巨大で、効果的な供給不足、製造能力が強く、革新能力が足りない構造的な矛盾が際立っています。」

これはここ数年来一部の消費が国外に流れる重要な原因の一つです。

{pageubreak}

どう応対しますか

業界関係者によると、製品の品質を向上させ、製品のブランドを向上させることは間違いなく中国の消費財工業の次の主力となる方向であり、国内消費者を「奪回」し、海外消費者を引き付ける主要な手段でもある。

実際には、国内のいくつかの業界では、確かにいくつかの品質とブランドのショートボードがあります。

食品業界を例にして、国産粉ミルクは頻繁に品質問題を暴露されて、国内の多くの消費者に国産粉ミルクに対して「恐れて遠い」と言わせます。

特に2008年のメラミン事件では、粉ミルクブランドはほぼ全滅し、さらに消費者の国産粉ミルクの安全性に対する懸念が高まっています。

長年にわたって、消費者は依然として中国の乳業に対する信頼を完全に回復していません。

このため、馮飛氏は、中国の消費工業品の品質を向上させることが重要だと考えています。

彼は品質の向上において、優れた職人精神を重点的に育成し、企業をリードして品質を第一にし、信用至上の経営理念を確立し、「品質革命」を推進すると述べました。

馮飛氏は、中国の消費財工業の核心競争力と革新力は依然として弱く、消費者のニーズを完全に満たすことができないと告白しました。

これは主に5つの方面の原因があって、最初にその中のが“我が国の科学技術の含有量が高くて、品質の高さ、ブランドの認可度の高い消費財の供給が足りません”です。

今人気のスマートフォンを例にとって、中国は世界最大のスマートフォン生産国であり、使用国であるが、ハイエンド市場ではアップル、サムスンなど海外ブランドにしっかりと占められている。

利益の点から見て、アップル、サムスンの利益は圧倒的に多くを占めています。生産量が巨大な国産携帯はまだ赤字の瀬戸際にあります。

調査によると、中国のスマートフォンメーカーは多いですが、製品の多くは模倣、組み立てを主としており、核心技術と知的財産権が不足しており、巨大な市場の中で「苦力」として働くしかないです。

品質のショートボードを除いて、中国の消費品工業は普遍的にブランド意識に欠けています。

中国の紡織服装産業は世界的に有名ですが、ブランド作りにおいて、紡績業はまだ大きな差があります。

現在、中国の紡織服装の輸出は世界の三分の一を占めていますが、大部分は掲示板で、中国紡織工業連合会副会長、秘書長は「ブランド（欠落）は最大のショートボード」と見ています。

ブランドの弱さは様々な要素を持っています。例えば、歴史の積み重ね、例えばマーケティングの手段などです。

しかし、どのような面で遅れていても、わが国の消費工業品ブランドの弱さを招いています。

これはスニーカー業界で最も典型的です。中国はもう国際一流の運動靴を生産できます。例えば李寧、安踏などですが、この分野ではハイエンド市場はずっとドイツのアディダスとアメリカのナイキに占拠されています。

モデルチェンジとアップグレードには良好な外部環境が必要です。

専門家によると、中国の消費財工業の品質とブランド度を向上させるには、研究開発力を強化し、核心競争力を強化し、革新能力を高める以外に、政府は企業の革新に必要な外部環境を提供します。例えば、偽劣悪製品に対する打撃力を強め、企業の自主知的財産権を確実に保護します。

中国の消費財工業の品質とブランド力を確実に高めるために、先日国務院はまた「消費財工業「三品」の特別行動を展開することについて、良好な市場環境を作るための若干の意見」を発行し、品種の増加、品質の向上、ブランドの創出（三品）の三つの面で計12項の任務を明確にしました。軽工業、紡績、食品、医薬、消費類電子などの業界をカバーしました。

馮飛氏によると、工業情報部は工業転換とアップグレードの資金を利用して消費財工業「三品」の特別プロジェクトを設立する予定で、今年の重点は子供服、子供用品、子供用食品、子供用医薬品などの児童消費品企業の「三品」戦略を支持することである。

この資金は数億元の人民元規模があり、現在は実施案を検討している。

ファーウェイの例では、十分な支持を得られる限り、中国の消費財工業は自分の能力によって高品質の製品を生産し、グローバルブランドを創造することができると証明しました。

しかし、船酔いの薬、便器の蓋など各分野の製品を世界水準にしたいです。業界全体にはまだ長い道のりがあります。