リオ五輪勢はファッションスポーツ風を後押し

ファッションとスポーツがはっきりしている時代はもう過ぎ去ったわけではない。市場調査会社Euromonitorのデータによると、2014年、スポーツ関連の世界の衣料品売上高は前年同期比6%上昇し、220億ドル（約1426.6億元）

ファッションスポーツ風の流れを整理し、無数のスポーツ連乗シリーズを紹介し、ベースとなるAdidas白靴の爆金マーケティング企画、ファッションメディアたちはこの1年間、この流行を競って暴露した。スニーカー、野球シャツ、メッシュ生地などの高周波単語は耳にまゆが生えそうに聞こえるが、目の前のリオ五輪はファッションスポーツ風の第2春のために舗装されている。

ユニークではないのは、2012年にイギリスのユニフォームをデザインしたStella McCartney同様に国旗を服装の一部にして、ポロシャツ、水着、体操服にも米の字の模様が付いている。この英国人ファッションデザイナーは今回、2016年の英国チームのユニフォームを全面的に担当し、来年4月に公表する。

最新シーズンのファッションスポーツスタイルの行方を把握するには、来年5月のLVリゾートシリーズ。このフランスぜいたく品会社はわざわざ五輪開催都市のリオデジャネイロに発表場所を選び、開幕まで3カ月以上も離れていない。

おしゃれなファンにとって、靴やスポーツウェアを着て汗をかくわけではありません。Mintel 消費調査の結果、ファッションスポーツ風のバイヤーの半数以上がスポーツに参加していないことが分かった。ほとんどの場合、彼らはCBDビジネスビルの間を運動的な雰囲気で行き来し、さまざまなテーマパーティーに参加し、ファッション発表会にも駆けつけただけだ。

しかし、2016年に年ブラジル・リオデジャネイロ五輪がけん引した新たなスポーツスタイルは別の可能性が高い。これまでのストリートスタイルに比べて、スポーツ競技の味が明らかに濃い。引き金といえば、フランスのブティックChloéの可能性が高い今年10月のパリファッションウィークでショーを行ったあのスポーツウェア。

「シンプルに見えます。しかし、1000ポンド（約9661元）で販売しても、ブランドのお客様を尻目にすることはありません」。高級品オンライン小売業者のMyTheresa.comのバイヤーディレクター、ジャスティン・O’She氏は、「今は誰もが快適に着たいと思っている。グッチ、Hillier Bartleyスポーツウェアが発売されているので、いつかおじいさんもショーモデルに着ることを保証します」

女性の福祉だけではない。別の家ぜいたく品電子商取引の造形ディレクターSimon Chilvers氏はインタビューで次のように判断した。「男性は外に軽いコートやジャケットを合わせることができますが、スタイリッシュなスポーツスタイル来季の春夏トレンドのホットスポットになるのは間違いない」とコメントした。

クロコダイルのロゴで知られるフランスのブランドラコステは、過去10年間、テニスのスポーツウェアブランドから、若々しい快適さをターゲットにしたライトファッションの新イメージへの転換に努めてきた。フランスチームの試合に出るユニフォームのデザインブランドとして、ショー会場でオリンピックに敬意を表している。ブランドクリエイティブディレクターのFelipe Oliveira Baptistaは、「国旗を身にまとったアスリート」をヒントにポロを捧げたシャツとオーバーサイズコートのメンズシリーズ。