東欧服装市場の現状分析棚卸

西欧に比べて、東欧地域全体の服装市場は急速な成長の明るい見通しを示していますが、業界内ではこのエキサイティングな繁栄の背後にはまだ大きな地域差があると分析しています。2012年には、ロシアはアパレル市場の急速な成長のリーダーとなり、衣料品売上高は2桁の成長を遂げた。それに比べて東欧の他の国はファッション産業ウクライナの2012年のGDPは8.2%伸び、消費者信頼感指数は大幅に改善された。この繁栄に比べて、チェコの服装市場は経済困難が多く、国内需要の不振や輸出の伸びが比較的遅いなどの問題に見舞われ、市場規模は2.2%縮小しました。将来、エレクトビジネスは東欧のアパレル市場の発展をリードできますか？ファストファッションは小売業の成長モデルの最後のターミネーターですか？

流通モデルの販売促進

実際には、多様化したアパレル市場よりも、デザイナー服装の業績表現はずっとよくないです。贅沢なブランドにとって、現在の現状は盛んに発展しているという意味ではなく、最近のロシアの服装業の日に日に繁栄しているのは主に他の消費者の推進によって、例えばブランド、標準経済ブランド及び正規販売購買ルートの忠実な消費者です。

ロシアの全国的な露天市場と屋台の販売が盛んになるにつれて、自発的な小売業はずっとこの国のアパレル業界の売上高を主導しています。ロシアの多くの町や村では、露天商市場は依然として無ブランドと模造品です。靴服類の製品と最も広範な集積地です。

似たような状況はウクライナでも一般的です。ブランドの服大都市に入る傾向があります。そこは各種のアパレル販売業の主流市場です。しかし、農村部では、消費者は依然として伝統的な田舎の市などの露天市場を愛しています。そこには大量の価格が安くて実用的な雑貨類やブランドのアパレル製品があります。しかし、ここ数年来世界の国際ブランドの絶えない拡張のため、特に発展の勢いの非常に急激な各種のブランドの店の出現に伴って、このような伝統の流通パターンは巨大な試練と変化を経験しています。露天商市場（その他の非雑貨小売業者）はもうなくてはならない、魅力的な無限のキャラクターが次第になくてはならないようになりました。2012年には、このような市場における衣料品の販売シェアは2007年の61%から54%まで減少しました。

電気事業者の販売の伸びが加速する。

2012年、東欧市場ネット衣料品の小売り売上高は市場の小売総額の3.7%を占め、比較的成熟した西欧市場のオンラインストアの売上高が8%を占めた実績に比べ、その伸び率は明らかに加速している。東欧ではネット小売の浸透力が一番強い国はポーランドです。2012年、ポーランドのオンラインストアの小売額は全体の売上高の5.6%を占めています。2012年、ポーランドの消費者はオンラインで自信指数を支払うことが大きくなりました。同時に商品の合法性もさらに保証されました。これらは国内のネットストアの急速な成長の要因となりました。

しかし、東欧の他のいくつかの市場では、オンライン販売のルートは依然として疑問を受けています。例えば、チェコの大多数の消費者はインターネット小売に対して引き続き慎重な態度を維持しています。たとえ試みても、上着や洋服のアクセサリーなど、高額ではない日常用品を買うことによって、万が一の製品が予想に反して失望と経済的損失をもたらすことを避けます。

ロシア最大のオンライン小売業者の一人であるLamodaはこのほど、会社の前年度売上高は1.3億ドルに達し、ロシアのアパレル電子商取引の巨大な発展潜在力を示したと発表しました。これを機に、イギリスの少女服アススネット店はロシア市場の開拓を決定し、2013年5月に正式に進出しました。スペインで1位となり、世界4大ファッションチェーンの一つであるInditexもその後に甘んじず、2013年にロシアのネットショップを完成させて進出することにした。一方、ロシアの広大な国土面積と未発達のインフラも小売業に挑戦しています。ロシアの遠い省や小売店の限られた地域の消費者に消費機会を提供していますので、インターネット小売業がこの国でますます活発になっているのも無理はないです。

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価格競争のためのディスカウントストア

東欧では、資源、環境、市場規模の違いから、ロシアはこの地域のアパレル市場の急速な発展の先頭に立っています。他のいくつかの国と地域は依然として不利な経済条件の牽引に直面しています。市場の生存権を獲得するために、東欧も西欧での価格競争モデルを模倣し始めました。

大口で仕入れた単品の価格の比較的安いのも価格競争の中の小売業者にもっと多くの挑戦を与えました。「倹約」と「比価」が盛んになり、これもディスカウントストアの台頭を促し、さらには小豚バンナ、Textil Market、ポーランド靴業会社CCC、低コストの雑貨小売業者LidlとBiedronkaなど、大きく拡張しました。

消費者が自由ブランドを購入する意欲は、レパートリーグループのアパレルブランドF&Fの発展を助長し、グループはチェコ共和国とポーランドで3つの独立店を経営しています。聞くところによると、2012年の音楽購入。衣料品の販売売上高は12%増加し、このブランドの現地での影響力を大幅に拡大しました。また、消費者の高い価格敏感度も国際ネット小売及び割引サイトの発展を引き起こしており、これらはチェコで特に顕著である。

速いファッションは本土の競争に遭遇します。

東西ヨーロッパの地理的地位と文化的特徴が似ているため、東欧は多国籍ブランドの成長に強い成長機会を提供しています。

ファストファッションブランドも、国際展開の波の中でリーダーとして君臨している。2013年5月現在、Inditexはロシアに345店舗を持ち、ヨーロッパの小売市場の拡大の最盛期に達し、2012年だけで75店舗をオープンしました。

しかし、急速なファッションモデルは東欧で人気のある成功を収めましたが、国際市場では、急速な拡大を保証する人はいません。例えば、ヨーロッパ最大のファッショングループの一つであるBestsellerは、若者向きのファッションブランドJack&JonesとVero Modaは現在、ハンガリーの店舗で競争による圧力に耐えられなくなり、2013年に市場から撤退する予定です。

　　国際ブランド現地企業の激しい競争にも直面しています。これはポーランドでは特に顕著です。ポーランド唯一の衣料品販売上場会社LPPは女性消費者に人気があります。同社が保有する小売ネットストアは合計217店舗で、高品質、最新流行と比較してスーパー平価の服製品代表と言われています。国際ブランドZARAにとって致命的な脅威です。

世界権威市場調査機関のオー叡国際（Euromonitor）の予測によると、2017年までに東欧の服装市場規模は240億ドルまで増加する見込みで、世界でアジア太平洋とラテンアメリカに次ぐ最も活気のある地域となります。しかし、70%を超える売上高の伸びはロシアから来ます。オー叡国際も2017年までに、この国はドイツとイギリスを超えてヨーロッパ最大の服装市場になると表しています。他の地域のアパレル市場は引き続き脆弱な経済回復の道に直面します。激しい価格競争が続いています。衣料品の流通モデルはファストファッションの運営店、アウトレット店、インターネットの小売店が多いです。