注文が落ちて高在庫がナイキに促销戦に巻き込まれました。

最近、スポーツ用品メーカーのナイキが発表した2013年度第1四半期報（2012年6～8月）によると、第1四半期の純利益は5.67億ドルで、同12%下落した。

一方、ナイキの世界的な範囲では、将来の注文の増加率は、中国からの注文量は明らかに減少しています。

ナイキ氏によると、純利益の下落は主にコストの上昇や広告費用の支出などの影響を受けており、注文量の減少につながった部分は在庫の整理と設計が中国の消費者のニーズに合った製品だという。

中国市場の受注が落ち込む

報告によると、ナイキの第1四半期の売上高は67億ドルで、前年同期比9.7%増の18%だった。純利益は前年同期の6.45億元から12%下落し、前年同期は15%上昇した。

売上高は5.72億ドルで、前年同期の5.28億ドルから8%増加し、成長率は前年同期を下回った。

これに対して、肝心な道のスポーツのコンサルティング有限会社の事業部の策略の顧問の趙宇は記者に教えて、現在すべてのブランドはすべて環境の影響を逃げられないで、“コストの上昇が速すぎて、消費者の受け入れ能力は追いついていないで、直接ナイキの業績の下がることを招きました。”

趙宇は記者に、ナイキの広告費と主要試合のスポンサーのマーケティングコストの急速な増加も利益に影響する一つの原因です。

以前は、ナイキの注文が鈍化する恐れがあるという懸念から、シティは購入から中性に格付けを下げていましたが、ナイキの最新の注文状況はこの予測に合致しています。

2012年度第4四半期のナイキ中国市場の売上高はすでに下落傾向にあり、その受注は20%から2%に大幅に減少した。

ナイキの経営陣によると、中国市場に適した製品の開発に力を入れており、レジャースポーツウェアと高価格の機能性製品の間でより良いバランスをとるよう努めているという。

在庫上昇に巻き込まれた販促戦

中国経済の減速に伴い消費者の需要が低下し、

会社の業績も影響を受けました。

いくつかのデパートの中で、ナイキに近い国内ブランドの李寧、安踏などはすでに4～6割の超低割引があります。

同業者の競争に迫られて、ナイキは中国市場で頻繁にその製品をセールしています。

中国投資顧問の軽工業研究員の熊暁坤さんは、地元ブランドの割引セールは、ナイキ顧客の大量流出をもたらしたと考えています。

「現在の景気は低迷しており、消費者の高級品に対する需要は減少しており、価格性能比が比較的高い中・低価格の製品をより重視している」

彼はナイキはこのような大きな環境の下で生存圧力に直面し、在庫量は上昇すると考えています。

2012年5月末時点で、ナイキ在庫は33.50億ドルに達し、前年同期の27.15億ドルから23.39%上昇した。

在庫高企業は企業の資金繰りと継続経営に深刻な影響を及ぼすことになります。ナイキの現在の生存状況は確実に心配されています。一連の措置を制定して在庫率の低下に全力を挙げる必要があります。

熊暁坤は表します。

ですから、ナイキは激しい参加を余儀なくされました。

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それでも、ナイキの高い在庫については、アナリストはまだ3～4四半期で在庫をコントロールできると考えています。

投資銀行のアナリストは、業界全体の商品在庫の滞積と過度の割引セールの問題を鑑みて、ナイキの中国での業務に対して、より慎重な姿勢を表明しました。