中国人民大学商学院の牛海鵬教授を訪ねました。

中国人民大学商学院教授

記者の取材によると、高級品市場の下落は欧州債危機が長引き、中国経済の減速に影響されているという。

市場競争に直面して、結局は自分の価格を下げて市場を守るべきですか？それとも引き続きハイエンドの保護のブランドを歩いて、贅沢品は2つの困難に陥っています。

現在、青島は国際です。

企業は山東省の主要営業拠点で、山東省の高級品消費の方向をリードしています。

「世界ぜいたく品協会2010-2011年中国贅沢品消費都市調査報告」によると、青島の消費力は全国第3位となった。

自分で家を建てました

会社の王燕さんは以前よく青島海信広場で古奇やプラダなどの高級品を買いに行きましたが、去年はカバンを買うだけで数万元かかりました。

今年は物流業界全体が不景気で、会社の利益もあまりよくないので、買う回数は去年より少なくなりました。

王燕は記者に語った。

消費者の行為はすぐに高級品会社に伝わります。

聞くところによると、これまで資本市場の寵児だったバーバリーは、過去5年間の株式の総リターン率が125%に達し、このような優れたパフォーマンスは、今年6月30日現在、バーバリーは世界で196の小売店、207の加盟店、48の販売店と58の特約専門店を持っています。

しかし、最終的には、世界的な景気の低迷を食い止められず、9月11日の株価はここ1年で最も低い水準に落ち込み、時価は10億ポンド以上蒸発しました。

捷成洋行の高級品部の余豊社長は記者団に対し、市場の不景気の影響で、欧米の高級品ブランド、例えば、ココチー、ラルフ、ジュエリーメーカーのティファニーなども業績不振の現象が現れたと述べました。

イギリス、フランス、ドイツ、中国がバーバリーの主要市場だということです。

バーバリーの最高経営責任者アンジェラ・アレント氏によると、外部環境による挑戦はますます大きくなっている。

バーバリー側は、これは単一ブランドの問題ではなく、他の古いブランドも影響を受けていると考えています。

確かにそうです。世界三大高級品グループのルイ・ヴィトン、歴代グループとPPRグループの株価はそれぞれの程度の下落があります。

製品の範囲または調整

「しかし、将来的には、中国は依然としてぜいたく品業界の主要市場になると信じています。」

牛海鵬氏は「中国の中流層はますます拡大しており、ぜいたく品の潜在消費層になるはずだ」と分析している。

業界関係者によると、中国の高級品市場の伸びは鈍化するかもしれないが、依然として持続的な成長の勢いを維持しているという。

牛海鵬は、市場の圧力に直面して、高級品は必ず一定の措置を取って対応しなければならない、或いは低価格の高級品を出して消費グループを開拓して、短期的に販売の勢いを転換して、あるいは高級品と独占的な製品に発展して、製品の利潤の空間を昇格させますと思っています。

王燕さんと周辺で贅沢品を買う友達は、品質は高級品を買うだけの一部の原因で、主にブランドそのものを重視しています。

余豊の分析によると、ブランドの価値を守るために、企業が製品の範囲を調整する可能性がありますが、高級品業界の大きなブランドは自前価格を下げないはずです。

ぜいたく品を買うのは消費者の消費観念と関係があるはずです。消費者がぜいたく品によって地位や身分を示す観念を変えると、購入者が減るかもしれません。