スポーツブランドの衣料品を「割引」合戦

1点10割引、2点7.5割引、3点6割引……昨日記者が解放碑重百運動服装フロアで見たところ、アディダス、李寧、ナイキ、ミズノ、フェスなど10以上の運動服装ブランドが、「セール」の看板を掲げていた。江北観音橋、楊家坪などの歩行者天国の専門店では、5割引の超低価格を打ち出しているところもあり、スポーツアパレルブランドの販売促進戦では初めてだ。

　　スポーツウェア驚きの5割引販売

昨日午前、解放碑メトロポリタン6階のアディダス専門店で見たところ、入り口には「sale 5割引」の赤い広告箱が並んでいた。店員は「一部のスポーツウェアは5割引になっているので、チャンスを逃すとなくなりますよ！」と親切に客に売り込んだ。

記者は、黒いスポーツパンツ1本、定価498元、割引後の価格は249元だったと見た。割引服には男性式と女性式があり、割引は5割引から8割引までさまざまです。

アディダスの割引はなぜ5割引になったのか。「これは去年の在庫品です」と店員は5割引も長年ぶりの低割引だと告白した。その後、記者は解放碑重百運動服装フロアに来た。ここでは、スポーツブランドの90%が6割引から9割引まで割引している。調査によると、アディダス、ルースフェスのほか、李寧、ナイキ、ミズノ、雄鶏など10以上のスポーツウェアブランドが値下げセールに参加しており、このような集団的なクレイジーセールは珍しくない。

スポーツブランドの集団割引は珍しい

「国内外のスポーツブランド集団割引セールまだ初めてで、例年ではありえない。重百デパートスポーツ生活館の担当者によると、スポーツブランドは自分のブランド価値を非常に重視しており、普段は割引が難しいが、今回多くのスポーツブランドが割引されることは非常にまれで、これは主に経済的な環境の影響を受けて、スポーツブランドの販売が伸びていないという。連日、販促力が強く、スポーツブランドの販売台数が倍増し、市場の反応は積極的だ。

ロバ友の張さんによると、各スポーツブランドは割引が少ないが、今年は異常で、この機会にデパートで1回に2000元以上のスポーツウェアを購入したという。南坪龍湖観山水に住む張さんによると、昨年アディダスのスポーツパンツを買って500元使ったが、今回は250元しかかからなかったという。

競争が白熱しているのは誰が速く走るかにかかっている

「今はスポーツウェア販売の最盛期だが、スポーツブランド市場は今でも波瀾万丈で、ブランド競争の白熱化のため、誰が速く走るかによって、自然な販売促進戦が第一選択になっている」と著名なアパレルマーケティング専門家の桑偉勝氏は紹介する。いずれも期せずして「高在庫」に陥った。この緊張した市場情勢を緩和するために、多くのブランドが激しいセールを始めた。

李寧、安踏、特歩、361度、ピケ、動向など6つの国内スポーツブランドが発表した年次報告書によると、販売成長率はいずれも程度の異なる下落状況が現れ、同時に在庫、経営の利益あふれ、粗金利などの指標も楽観できない。もう一つの隠された事実は、各スポーツブランドが割引を利用して在庫を圧縮販売し消化する必要があるということだ。例えば、李寧、動向という2つのスポーツブランドの大物は、年報で在庫を割引で解消すると明言している。