ブランド紳士服の販売が増加のピークを迎えている

10月下旬以来、九牧王、七匹狼、利郎など泉州男装上場企業が相次いで3季報告書を発表した。発表された業績から見ると、国内販売市場は徐々に上昇し、ブランド紳士服の経営業績は大幅な成長を遂げた。同時に、男装版が歴史上のもう一つの成長ピークを迎えていることを示す兆候もあり、これは十分にの証を立てるブランドの力になりました。

　三大ブランド値段を量って一斉に上昇する

データによると、紳士服大手各社は販売価格の一斉上昇を実現し、コスト上昇圧力の移行に成功した上で、粗利益率が改善され、純利益の平均成長率は40%を超えた。その中で純利益の伸び率が50%を超えたのは七匹の狼、報喜鳥、美邦服、成長率が40%を超えたのは九牧王、ヤゴールだった。最も伸びが遅いソンマのアパレルも30%を超えている。

「卸売」から「小売」への戦略調整では、第3四半期の市場業績が好調に推移した。業績報告によると、第3四半期の七匹狼の営業総収入は14億5600万元で、前年同期比27.62%増加した。上場企業の株主に帰属する純利益は1億3300万元で、前年同期比28.74%増加した。注目すべきは、第3四半期の七匹狼の業績が爆発を迎え、1シーズンの営業収入は5億7600万元で、前年同期比94%増、前月比48%増、上場企業に帰属する純利益は前年同期比113%、前月比42%増の0.38億元だった。今年1月から6月までの7匹狼の営業収入、純利益はそれぞれ前年同期比4%、10%増にとどまった。九牧王の業績は同様に興奮に値し、1月から9月までの営業収入は14億7800万元を実現し、前年同期比32.84%増加した。利益総額4億1800万元を実現し、前年同期比43.95%増加した。そのうち、第3四半期の売上高は5億1400万元で、前年同期比36.23%増、純利益は1.32億元で、前年同期比42.22%増だった。また、第3四半期のリブランディングブランドの同店売上高は17%~ 18%増加した。これまでに開催された今冬の製品の受注会を見ると、利郎売上高全体で34%上昇し、製品の単価上昇幅も春夏を上回った。{page_break}

上記のデータを見ると、七匹狼をはじめとする泉州男装業界は、急速なモデルチェンジ態勢で、新消費時代の到来に適応している。同時に、紳士服業界がこの2年間推進してきた戦略的転換が比較的順調に進んでいることも説明した。あるアパレル業界のベテランは、ここ数年、同社はアパレルメーカーから小売業者への転換を試みていると分析している。「これは主にルートの沈下、偏平化管理の強力な推進、物流システムの整備、入荷時の適時率の改善、端末の第8世代店舗イメージの変更の全面的な推進、端末販売競争の開催など、各具体的な措置の実行、運営効率と費用の合理的な管理制御の向上に表れている」と上述の人は指摘した。それも道理の中にある。また、将来的には加盟チャネル統合の継続的な推進に伴い、直営比率が徐々に向上し、ブランドの影響力が全面的に定着し、上記の3大紳士服はモデルチェンジの道を急速に走り、あるいは競争相手との距離を大幅に開くことになるだろう。

　　業界景気は引き続き上昇する見込み

「紳士服は値上げ能力が高く、コストの上昇は下流の消費者に転嫁できる」多くの業界関係者は、特に顧客が価格に敏感でない中高級紳士服は、今後2年間で30%以上の業績成長率を維持できると予想している。

中経服装産業景気指数報告によると、2011年第3四半期、中経服装産業景気指数は99.7ポイントで、前期より0.1ポイント上昇した。中経服装産業警報指数は103.3ポイントで、前期より16.7ポイント低下した。内需の面では、この指数は中国のアパレル企業がここ数年サプライチェーンシステムを整備し続け、供給が加速して今年の秋には出荷が早いと考えている。また、衣料品CPIは今年に入ってから高値を更新しており、第4四半期から来年上半期にかけても衣料品価格は高位を維持する見通しだ」と報告した。

第4四半期と来年を展望して、この報告書は引き続き男装業界を見ている。既存のデータによると、紳士服ブランドの2012年春夏受注会の伸び率は一般的に30%以上で、来年の成長確定性は高い。「これにより、値上げ能力が高く、お客様が安定している男装業界を引き続き見ていきます。」もう一つの良いニュースは、現在の男装業界のチャネル内の在庫が比較的軽く、加盟店の商品獲得意欲が高いことです。紳士服業界は2009年から2010年までの在庫解消を経て、現在はチャネル内の在庫が軽いという。また、デザイン、生地、サービス、店舗陳列、サプライチェーン管理などの面での改善に伴い、各紳士服大手ブランド企業の既存の優位性は絶えず強固になっている。同時に、各ブランドはサブブランドを次々と発売し、新たな細分化市場に切り込み、新たな成長源を注入している。