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贅沢品オンラインチャート

2011/10/2 10:40:00 48

ブランドはマルチチャネルを考慮する必要があります。

マーケティング

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これはイタリア高級品業界協会Fondinzone Altagammaがこのほど、基金会の年間研究結果を展示する際に伝えた重要な情報の一つで、タイトルは「数位高級品体験Altagamma展望台」で、Gucci、Bulgari、Fendi and Valentinoなどの国際的なイタリアの高級ブランドを分析しました。

八種類の製品類を含め、ファッション、ジュエリー、腕時計、ヨット、自動車などがあります。その結果、徐々に完全な営業状態を整えていく上で、オンライン、オフラインは互いに利益があって、一つの販売方法が欠けています。

研究結果によると、2010年のオンラインぜいたく品

販売する

額はその年の高級品市場の総収益の2.6%だけを占めて、つまり1720億ユーロで、その年の平均為替レートによってつまり2272.6億ドルです。

しかし、オンライン高級品の販売収益は今後数年間で、毎年20%の伸び率で上昇する見込みです。

今年6月に一回西側の主要市場と中国市場のオンライン調査に対して、訪問した1500人の消費者の中で、実体商店に買い物に行く前に、事前にネットで製品情報を検索しています。最高67%のヨーロッパの消費者はこの消費習慣を持っていると答えています。次に中国とアメリカの消費者の中で63%と50%の回答者も同様にこのようなショッピングプロセスを使っています。

研究結果によると、ブログと社会メディアがオンラインで消費する過程で、より影響力のある役割を演じている。この状況は中国のような新興市場の中で特に顕著である。

上記とは逆に、2010年には70%のヨーロッパの消費者がインターネットでぜいたく品を買う前に、実際の店舗に行って商品の実情を探る。中国の消費者の59%とアメリカの消費者も同じ状況だ。

ソーシャルメディアプラットフォームは毎週15000件の贅沢を発表しています。

ブランド

情報の中で最も活躍しているアパレルブランドはバーバリーで、アクセサリーに関する情報はGucciがリードしています。

Facebookのホームページに登録されている贅沢なブランドの数は、来年は今の倍を超える見込みです。

オンラインのブランド識別度について言えば、服とアクセサリー類の中で、Louis VuittonとHermèsはそれぞれトップに登っていますが、この類の顧客忠誠度において、エルメネギld o ZegnaはSalvator Ferragamoと肩を並べて、ダブルは桂に折れています。Tiffany&Co。

Rolexとブランドの識別度が最も高いジュエリーウォッチブランド、SwarovskyとChopardはこの類で最も多くの忠実な顧客を獲得しました。

また、この研究結果によると、中国は2016年までに、オンラインでの贅沢品消費はアメリカを超える見込みです。