シャネル：優雅に高貴さを伝える

オーディリー・タトゥといえば、映画『エンジェル・ラブ・ビューティー』の古き良き少女や、ファッション界で最も伝説的な人物ココ・シャネル（Coco Chanel）を自然に連想させる。映画は、ココ・シャネルがどのようにして裁縫女工から、フランスだけでなく世界が注目するデザイナーに成長したのかという物語だ。

ココ・シャネルはコルセットを外し、20世紀のファッショントレンドを切り開く前に何をしていたのか。なぜ彼女はファッション史上最も才能のあるデザイナーだと言ったのか。シャネルブランドを24年間手掛けた天才デザイナー、カール・ラガーフェルド（Karl Largerfeld）がファッション界の「カエサル」とされているのはなぜ？

優雅さは拒絶にある

ココ・シャネルは1883年8月20日生まれで、少女時代は器用で優れることに憧れて周囲の注目を集めた。1920年代にパリに初のブティックをオープンし、以来有名なファッションデザイナーになった。彼女がデザインしたツイードスーツは、優れた技術と快適な着心地のため、働く女性の重要な場面での標準的な服装となっている。彼女が創始した直線的な服のデザインは、今も人々の生活に影響を与えている。

シャネルの少女時代、女は男の付属品ではなかったが、男に頼って生きなければならなかった。シャネルのデザインの道は、レオタードを外し、できるだけ快適で実用的な服装をすることから始まった。シャネルのデザインの目的は、アクセサリーのようなものではなく、女性の特徴を表現することです。シャネルは女性としてもデザイナーとしてもユニークだ。

ファッションの中で非常に重要な分野があります。それは古典的な部分です。ファッションデザイン業界では、「絶対的なオリジナルのデザインはない」という言葉がある。つまり、今では多くの新しいデザインが過去のデザインから生まれ、過去のクラシックなデザインが今日の生活を育んでいる。

多くの人が知っているように、シャネルがデザインした小さな黒のスカートは、どんな場面でも着ることができ、いつ何を着るべきかという制約を破っている。多くの愛美な女性の一生の夢はシャネルの綾織りの柔らかいスーツを持つことだ。「値段は少し高いが、シャネルブランドの中で最もクラシックな服であり、流行を退出することはない」と『I Look』誌の張大川編集長は言う。「デザインから見ると、他のスーツよりも重みがあり、ペンダント感がある。スーツは基本的に2つの問題に直面しているが、まずフィットしなければならず、もう1つのペンダント感が必要だ。シャネルはどのようにこの問題を解決したのか。服の底辺にチェーンをつけて、チェーンの重さを調整することができて、服に最高の垂れ感を与えることができます。」

ファッション装苑プロデューサーの銭丹丹氏によると、シャネルは最適な効果を達成する上でも唯一無二で、最高級のシャネルの既製服の前編と後編を合わせて50以上の裁断がある。そのほか、シャネルの革新的なデザインに深い印象を持っている。1955年2月にシャネルが初めて発売した2.55という女性用バッグは、閉じた金属チェーンで作られたバッグなので、バッグやショルダーバッグにもなり、リュックサックにもなります。「その時の女性はショルダーバッグやバッグを使っていて、手はいつも占有されていました。シャネルさんは自転車に乗ったり、ゴルフをしたりするのが好きだったので、手を解放するためにこのバッグを発明しました」と銭丹丹さんは言います。「シャネルにはバイカラーシューズという特別なクラシックな靴があり、色は主に黒とベージュです。このような靴を履くと、靴の頭が黒で、後ろがベージュなので、視覚的に足が長くなるという特別な変化があります」張大川氏は、「シャネルの靴の前の1つは単独で作られている。その理由は簡単で、人が歩くとき、つま先は物を蹴りやすく、汚れやすいからだ」と付け加えた。

シャネルはかつて「本当の優雅さは拒絶にある」と言ったことがある。「この言葉を説明すると、すべての華やかなものを身につけないように警告することであり、優雅ではない。シャネル女史が生きていた時、彼女は椿の花から離れられなかった。彼女は椿の花が美しいと思っていたが、香りはなかった。贅沢とは何か。花があんなに高貴に育っているのに、強い香りを加えると、多すぎるように見えます。彼女はバランスを取りたいと思っていたが、ある段階まで高貴ではなかったが、渡ることはできず、渡ることは高貴ではなかった」。張大川は言った。

ラガーフェルド版シャネル

1971年にココ・シャネルが死去してから1980年代初頭まで、シャネルブランドのメインデザイナーは何度か交代したが、基本的にはシャネルの服を足踏みさせた。1983年1月にカール・ラガーフェルドがシャネルのチーフデザイナーに就任するまで状況は変わった。当時のシャネルは「眠り姫」と呼ばれ、尊敬されていたが、お金を稼ぐことができたわけではなかった。シャネルブランドは蘇らなければならない。カール・ラガーフェルドの任務は「眠りについた女」を目覚めさせることだ。

その年代には、ブランド回復の概念は存在しなかった。しかし、カール・ラガーフェルドは確かにこの概念を行動で解釈した。カール・ラガーフェルドは生まれつき決心に満ちており、苦学したり証明書を取得したりしたことがなく、完全に即興的に創造した。彼は自分が夢想家ではないことを知っていて、自分が何をしたいのか、どうすればいいのかをよく知っています。

1984年、カール・ラガーフェルドがシャネルを率いた翌年、初めて高級ファッションシリーズを発売した。カール・ラガーフェルドにとって、6ヶ月ごとの循環こそ意味がある。彼は変化を愛し、何にも未練がなく、何かに牽制されてはいけないからだ。彼はファッションが短く、冒険的で、不公平であることを知っている。彼は常に薄氷を踏むように刻み、それが破裂する前に次のステップに踏み出さなければならない。

シャネルブランドを急速に暗転させるために、カール・ラガーフェルドはシャネルのファッションをデザインするだけでなく、シャネルのグラフィック広告撮影も兼任し、シャネルのアート大作の舞台裏の指導に就任し、シャネルの国境を越えた協力の誘いを受けた。カール・ラガーフェルド氏はインタビューで、「私はアイデアとデザインしか出していない。問題は絶えず変わっている。私がこの仕事をするのは、一定の答えがないからだ」と語ったことがある。

カール・ラガーフェルドは不思議にも2つの対立する芸術品感覚をデザインに統一し、奔放で端正だ。現在、シャネルブランドのラガーフェルドバージョンは、色調が派手で、裁断はより上品で上品で、優雅さと幻想が一体となっている特徴がある。

ラガーフェルド版シャネルは、高級ファッション、高級既製服、香水、ジュエリー、時計、革製品、メイク、パーソナルケア、アパレルパーツなどの分野でファッショントレンドをリードしている。「シャネルは服からアクセサリー、時計、香水に至るまで、潜在消費者を導き、育成することができる」と、正略均策管理コンサルティングパートナーの李哲氏は言う。

今、カール・ラガーフェルドはシャネルを起死回生させ、別の神話を創造した。

「カール・ラガーフェルドがどのモデルを赤にしたら、このモデルはどの国のモデルであっても赤になると言ってもいい」と、カール・ラガーフェルドがファッション界の「カエサル大帝」と呼ばれている理由を人々に理解させるには、銭丹丹の言葉が十分だ。

「1990年代にいくつかのスーパーモデルが登場したことは、カール・ラガーフェルドと密接な関係がある。ここ数年、ディオールメンズのデザイナー、ハイディ・スマンも、カール・ラガーフェルドが持ち上げたものだ」と張大川氏は言う。

「彼はファッションデザインをよく知っていて、ファッションの世界のボスだと言っても過言ではありません。今やシャネルの世界的な位置づけは彼とは切り離せません。多くの人は、シャネルは若者に偏っているのではなく、消費力のある人に偏っていると考えています。実は、最近シャネルが発表した服はすべて若者に向いています。カール・ラガーフェルドのような年配のデザイナーに対して、彼は時代と共に前進し、本来のものを放棄せず、ファッションデザインに活力を注ぎ、古いブランドを若返らせることができますが、実は容易ではありません。多くのブランドが失敗しているからです」張大川は言った。

「シャネルは贅沢品として、ここ100年の集中、堅持、革新に成功している。シャネルの目標顧客は優雅で消費力のあるファッション女性だ。顧客が集中しているため、顧客が集中しており、マーケティングの面では、シャネルはファッションをリードし、広告ではなくファッションをリードすることに重点を置いている」と李哲氏は言う。「シャネルは単に年齢に基づいてターゲット消費者を定義するのではなく、消費者の生活態度、ライフスタイル、消費鑑賞能力に注目している。一部の高級品ブランドは、中国でのビジネスの成長は急速だが、マーケティングの方向性、マーケティング方式のため、『XXブランドを持つことは富を持ち、メンツを持つことに等しい』となり、高所得者層に支持され、一部の消費者の富を誇示する需要を満たしているが、ブランドの中身は無視されている」