「ダ・ヴィンチ・コード」：アパレル業界の暗黙のルール

ケース1：カルダントンはイタリアを国産ブランドと偽った

深センにあるカルダントンの直営店で、原産地がイタリアのカルダントンであることを明記したものスーツ着、販売価格は3万元近くに達した。カルダントン、18年の歴史を持つイタリアの有名ブランドの服で、高級、ファッションの路線を歩んでいる。

しかし、15日に中央テレビのニュースチャンネルで放送された「ニュース中継室」で、中央テレビの記者がイタリア、香港、深センの多くの地域を調査したところ、現在国内の多くの空港や高級デパートにコーナーを設けている「欧州トップメンズブランド」のカルダントンは、実はイタリアで商標登録されているだけで、工場生産はなく、国産ブランドであることが分かった。

「私たちは今、グローバルな登録をしています」

中央テレビの報道によると、深セン宝安空港Aターミナルのカルダントン専門店で、カルダントンはイタリアブランドで、その服の部分は深セン産で、オリジナルのイタリア輸入も少なくないと販売員が主張している。高級ブランドであるため、価格は一般ブランドよりもかなり高い。カルダントンは1993年に中国に導入されてから18年、現在は全国に数百店、空港店だけで30店以上がある。カルダントンのデザインは主にイタリア風だ。しかし、首都空港のカルダントン専門店で働いていた販売員は、カルダントンはイタリアで登録されたブランドだけで、実際に国内で加工されていると記者に話した。

中央テレビの記者は加盟の名目でカルダントン社ブランド開発部の夏社長に会ったことがあり、中央テレビの記者に「私たちはイタリアに登録しているのに、なぜイタリアだと宣伝できないのか。私たちは日本、韓国、すべて登録しており、アメリカに登録しているが、私たちは店を開いていないだけで、私たちは今世界で登録している」と話した。

イタリアでは誰もそれを知らない

カルダントンはイタリアブランドなのか。中央テレビの記者はイタリアの地元テレビ局にまずイタリア特許商標局の調査を依頼した。検索によると、カルダントンという商標出願登録日は1998年2月で、登録成功日は2001年1月だった。申請者はyim siu waで、申請先は香港です。これは、1993年に中国に進出したイタリアがブランド実際にイタリアでのブランドの歴史はわずか10年。

イタリア政府の商業・税務機関ザカロという役人は記者に、検索してみると、イタリア商工会議所の登録資料にはカルダントンが含まれていないことが分かった。つまり、カルダントンはイタリアに企業登録をしておらず、ビジネスや納税行為とは言えないことを意味している。

アパレル業界に進出して35年になるイタリアの業界関係者は、同業界で有名なブランドについてはよく知っているが、カルダントンというアパレルブランドはイタリアでは聞いたことがないと記者に話した。別の業界関係者によると、彼は国際ブランドの服をたくさん販売したことがあるが、カルダントンというブランドを聞いたことがないという。{page_break}

香港では商標にすぎない

では、この「yim siu wa」という登録者はいったい中国で運営されているカルダントンと何の関係があるのだろうか。その商標登録によって提供された情報に基づいて、香港特区知的財産権署のネット検索を通じて、記者はカルダントンの香港での登録資料を見つけた。カルダントンの登録申請日は1997年8月28日、実際の登録日は1998年8月21日で、登録者と住所はイタリアの登録と一致している。

これは、カルダントンが香港で登録してからイタリアで登録したことを示しており、登録者はすべてyim siu wa（オンライン翻訳によると、「yim siu wa」は厳小華）だった。香港特区知的財産権署の職員は記者に、登録者の厳小華氏は登録商標を申請したが、会社名義で申請したわけではないと伝えた。個人名義で出願された商標に相当する。

カルダントンは個人登録された空っぽのイタリア商標にすぎず、海外登録の歴史は最長でも13年にすぎない。登録者の厳小華氏はどのようにしてイタリアで何の経営もしていない税金を納める行為のカルダントンは中国で長い間風靡してきたヨーロッパ大陸のトップ紳士服ブランドになったのだろうか。

うろうろしているのは家族だ

中央テレビの記者が国家工商総局商標局に登録した調査によると、カルダントンの国内での登録申請日は1994年で、商標所有者は深セン市カルダントン服飾有限会社で、法定代表者は厳小鉛で、厳小鉛は同時に別の深セン会社深圳市興億実業有限会社の法定代表者でもある。ネット検索によると、厳小華氏も深セン市興億実業有限公司の責任者だという。その厳小華と厳小鉛、深セン市興億実業有限公司とはいったいどんな関係があるのだろうか。

記者は深セン市カルダントン服飾有限会社と深セン市興億実業有限会社を訪れ、興億会社のスタッフは、現在彼らの会社はカルダントンの運営者であると述べた。厳小華の身分について、カルダントンのスタッフは記者に、厳小鉛と厳小華は兄弟関係だと伝えた。

商品は最高15万入荷価格3.3割引

海外登録商標は、国内の生産経営、加工に戻り、海外ブランドの名義で販売する。これはまさに国産空殻洋ブランドの発展の共通モデルである。このように振り回されるのは本当に「輸入品を買いたい消費者のニーズに合わせる」だけなのだろうか。そんなに簡単ではないかもしれません。

解放碑の商業施設内でカルダントン直営店、水色のストライプ、桑蚕糸の半袖Tシャツ1枚の販売価格は2980元、黒一色の国産スーツ1着の販売価格は8888元だった。イタリア原産地の洋服が貼られており、価格は何倍も高く、8888元の国産スーツの隣には濃い色のストライプのスーツがあり、28880元で販売されている。もう一つの淡い色のストライプの価格は18880元。

カルダントン社ブランド開発部の夏社長によると、カルダントンはイタリアでは登録商標だけで、企業経営も支店もないという。「主な価格帯は8千から1万5千です。ハイエンドは5万から15万で、入荷価格は3.3割引です。お客様がVIPカードを持っている場合は、最低85%割引になります。」記者は28880のスーツを3.3割引で計算したところ、利益は2万元近くに達した。

夏社長によると、カルダントンはハイエンドな位置づけで、加盟前期の費用は高いが、代理店や加盟店として利益は十分に保障されているという。記者が解放碑の直営店を取材したところ、ある営業マンは、同店の年間売上高は数百万元に達し、業績はわが市の同ブランド各店の中では良いと話した。

「アパレル業界の暗黙のルールです」

昨日午後、記者は加盟店としてカルダントン・重慶両地の直営店管理責任者の余氏に事情を聞いた。余氏によると、中央テレビの報道を知っていたという。「しかし、中央テレビの報道の状況はすべてアパレル業界の暗黙のルールで、多くのブランドはヨーロッパで登録され、国内で生産されている道を採用している」。記者は昨日、解放碑の一部のデパートの紳士服部で、複数のブランド名が外国ブランドに似ているのを見て、ある営業マンはブランドが海外で登録されていると直言した。服装は国内で生産する。

余氏によると、現在、カルダントンの成渝での普及は影響を受けていないという。外国製品を装ったブランド戦略について、余氏は、消費者が翻弄されているのではなく、会社は消費者が輸入品を買いたいというニーズに対応するために、「私たちの定価はブランドそのものの価値、生産コスト、プロセス、原料などと関係があり、この価格は消費者に認められており、私はまだ価値が現在の価格より少し高いと感じている」と述べた。

しかし、記者がすべての販売商品に占める輸入商品の割合を尋ねたところ、店ごとに販売状況が異なるとして回答を拒否した。しかし、解放碑の直営店の営業マンは、以前は原産商品が多く販売されていたが、現在は国内生産が多く、「生地はすべて輸入品だ」と記者に話したことがある。