米消費者の40%がハロウィン前に購入を計画

米国の小売業者は、今年のホリデーシーズンの販売が課題になることを改めて注意される必要がある。NRF 2008ホリデー消費者の意図と行動調査（BIGresearchによる）によると、米国消費者計画ホリデー期間の平均消費額は832.36ドルで、前年の816.69ドルからわずか1.9%増加した。2002年の調査開始以来、消費者支出の伸びが最も低かった。

消費者は異なる季節にデパートで購入することを選んだが、消費者によると、今年の購入決定に最も大きな役割を果たした要因は価格だという。調査によると、購入者の40%は、販促がどこで買い物をするかを決める最大の要素であり、12.6%は、毎日の低価格が最も重要だと答えた。機会や商品の質を選ぶことも要因だと言う消費者もいる。一部の消費者は、今年はコンビニで購入するか、消費者サービスを提供する場所で購入すると言っている。

数年前、贈り物はショッピング計画の中で最大の支出構成だった。今年の家族のためのプレゼント購入の平均支出は466.13ドル、友人のためのプレゼント購入の平均支出は94.52ドル、同僚のためのプレゼント購入の平均支出は26.7ドル、お互いのプレゼント購入の平均支出は43.50ドルだった。調査の歴史上、家族の贈り物の支出を減らす計画があると言われたのは初めて（2008年は466.13ドル、2007年は469.14ドル）。若者の間（18～24歳）の支出は大幅に減少すると予想されており、彼らのギフト支出は前年より50ドル減少する計画だ。

ほとんどの消費者（69.7%）はディスカウントストアで買い物をする予定だ。また、より多くの米国の成人はデパートで買い物をする予定（58%）、3分の1強の消費者は衣料品店で買い物をする予定（37.3%）、37.3%の人は電気店で買い物をする予定だ。

インターネットは小売業者が自分を宣伝する主な方法となり、米国人はネット上で価格比較を行い、小売地理的な位置を探し、デパートで買い物をする前に、どんな贈り物を購入するかを探している。今年のオンラインギフト購入の消費者の割合は昨年と同じ（2008年は44.2%、2007年は44.3%）と予想されており、消費者はよりインターネットに依存し、ホリデーギフトを閲覧し、製品を探すことになるだろう。調査によると、インターネットによる休日調達への影響率は33.6%で、昨年の30.2%と2006年の28.9%を上回った。