Retail Watch: Il N’Y A Pas Que Des « Rabais» Pour Stimuler La Consommation

Le jour de l'an 2025, les consommateurs chinois ont connu depuis longtemps une « année croisée + vacances d'un jour en milieu de semaine», ce type de vacances avec une consommation presque localisée peut - il conduire à combien de dépenses?Les cercles commerciaux partout comme les boîtes aveugles attendent généralement la sortie de la guerre de consommation de nuit à travers les années.D'après les données d'aujourd'hui, en 2025, les détaillants voient l'aube d'un « Retour au printemps» des ventes physiques.Le 1er janvier, le Bureau municipal du commerce de Beijing a publié des données sur la consommation pendant les vacances du nouvel an, montrant que les grands magasins, les supermarchés, les magasins spécialisés, les restaurants et le commerce électronique, parmi d'autres entreprises du secteur, ont réalisé des ventes de 1,22 milliard de yuans, en hausse de 31,5% par rapport à l'année précédente.Par la suite, toutes les régions ont publié des données sur le trafic des clients, les ventes et d'autres chiffres du cercle d'affaires local, la dynamique de croissance est évidente et le commerce physique semble fonctionner à nouveau.

　　La façon de promouvoir la consommation n'est pas seulement « à prix réduit».

Les consommateurs qui vivent au Sommet de l'e - commerce, pour le slogan promotionnel "discount" immunité de base, les entreprises physiques afin d'activer l'enthousiasme des consommateurs à la consommation, doivent trouver plus d'idées fraîches en dehors de la réduction des prix.

Le mode "fukubag" déclenche une vague de files d'attente.Les modèles tels que "Blind box", "fuckbag" ont bien réagi dans la vente au détail interannuelle.Les grandes marques personnalisent spécialement les sacs à fourre - tout « produits limités d'une année à l'autre», le contenu des sacs à fourre - tout fournis contient de nouveaux produits, un périmètre limité, des modèles de poche authentiques, un périmètre de porte - parole, des sacs rouges en espèces, etc., les consommateurs qui sortent La nuit d'une année à l'autre doivent attendre de longues files d'attente, dans des moments spéciaux où l'ancien et le nouveau alternent, se donner une chance supplémentaire.

Le mode « épeautre » enflamme l’enthousiasme des consommateurs.De la rue piétonne Shanghai Nanjing Road au cercle commercial Chongqing Liberation stèle, les cercles commerciaux populaires à travers le pays ont lancé le modèle « épeler les bons de consommation».Nanjing Road émet 13 000 bons de consommation de 800 yuans pour les achats groupés de 550 yuans et 25 000 bons de consommation de 100 yuans pour les achats groupés de 70 yuans;Hangzhou yinthai est encore plus de taille plus pour lancer la campagne "petit billet quand l'argent est dépensé", taxi petit billet 1: 1 pour échanger de l'argent pour le shopping, directement déductible lorsque vous payez.Beaucoup de consommateurs familiaux se précipitent sur les bons de promotion de la consommation annuels pour acheter des vêtements, des produits électroniques et des boîtes - cadeaux du nouvel an à toute la famille, afin de profiter au maximum des avantages.

Le Mix - up devient un pool de flux hors ligne

Au cours des dernières années, un consensus s'est formé dans les milieux d'affaires physiques: la structure de consommation des entreprises physiques d'aujourd'hui a évolué vers une nouvelle combinaison de « restauration + culture de loisirs + expérience de divertissement + shopping» et non plus vers la vente au détail traditionnelle.La fonction purement « shopping» du commerce physique est remplacée par la consommation en ligne, où les consommateurs sortent et, dans une plus large mesure, font l’expérience.

Par conséquent, la caractéristique commune du cercle commercial de haute popularité de la nuit trans - annuelle est l'ajout d'un modèle d'activité plus interactif, le poids spécifique des magasins d'expérience, des magasins d'image, des magasins sans pilote, des spectacles de lancement de nouveaux produits, des magasins flash de marque et d'autres secteurs a augmenté, et le commerce physique joue de plus en plus le rôle de « Centre de style de vie» et de « Centre d'expérience de loisirs».

"Crazy punch clan" à la recherche d'un sens cérémoniel

Pour la plupart des consommateurs désireux de passer la nuit, le « sens du rituel» est leur étiquette de groupe, tandis que la publication d'un cercle d'amis, de sons tremblants et de petits livres rouges est la priorité absolue de la nuit.L'écriture a été préparée, les punchs fous qui ne prennent que des photos et des vidéos, portent des "robes de guerre interannuelles" et commencent à chercher dans la ville la scène de punch qui réfracte le mieux leur ego.

À Pékin, les grands cercles commerciaux sont beaux et attirent chacun une foule de consommateurs qui partagent l'esprit des cercles commerciaux.Orient Xintiandi introduit "Cat and Mouse" IP, provoquant une résonance émotionnelle chez les enfants après 80, après 90 consommateurs;Sanlitun taiguri a créé la "Let's smile party", une scène exquise pour une haute valeur de couleur "Funky fine";Blue Harbour s'associe à des artistes autrichiens pour créer un spectacle d'art lumineux,APM apporte la première exposition asiatique de l'installation lumineuse de studio d'art australien, l'atmosphère de la jeunesse littéraire et artistique est directement remplie... à Shanghai, Chengdu, Guangzhou, Hangzhou, Chongqing et d'autres endroits, l'arbre de vœu de Bubble Mart, l'exposition de boîte aveugle de kapibara, la croisière théâtrale de la marée nationale, le festival de musique d'année en année et d'autres événements colorés sont en cascade, il y a beaucoup de détermination à faire sortir les gens du pays en masse à travers les années.

　　La consommation domestique et l'économie des célibataires deviennent les deux principaux sujets de consommation

Du point de vue du marketing de nuit interannuel, les principaux cercles commerciaux forment deux grandes catégories: le cercle des consommateurs domestiques et le cercle des commerçants économiques célibataires.Le cercle des consommateurs de style familial a augmenté la proportion de marques de restauration de style familial dans une plus grande proportion, la création d'une zone parent - enfant, d'une zone de divertissement pour enfants et d'autres espaces publics, dans le choix de la marque, plus enclin à la matrice nationale plus élevée de tous les âges et de toutes les catégories de marques.

Le principal cercle d'affaires de l'économie des célibataires est la poursuite ultime de la jeunesse, de la personnalisation, de l'introduction du jeu de marée, du périmètre des étoiles, des magasins de la vallée de la deuxième dimension,Le cosplay,Les groupes, la culture de rue, les expositions littéraires et artistiques, les salons de fête et d'autres éléments de personnalité jeune, la mise en place d'une grande zone interactive d'art d'installation pour attirer les jeunes consommateurs à frapper;La tendance à une « marque de niche» plus niche et personnalisée dans la structure de la marque;Dans le même temps, il sera approprié d'étendre les heures d'ouverture, de créer des cantines de fin de soirée, des cafés Internet dans les restaurants de nuit et d'autres activités économiques nocturnes.

L'ancien et le nouveau alternent alors que la vente au détail interannuelle est un « petit examen» national de l'innovation dans les entreprises physiques.Du point de vue des résultats, c'est une tentative bénéfique pour les commerçants et les consommateurs.Récemment, les gens parlent de plus en plus souvent de « Retour des consommateurs hors ligne» et de « réchauffement de la vente au détail physique», le commerce physique ne fonctionne - t - il pas?On ne sait pas encore, mais il est certain qu’en 2025, nous avons pris une bonne tête.

(Source: Hujing, Section de circulation de la Fédération chinoise de filature)